مركز شفافية الإعلانات من جوجل Google Ads Transparency Center: كيف تستخدمه لمعرفة إعلانات المنافسين

مركز شفافية الإعلانات من جوجل (Google Ads Transparency Center) أداة مجانية وعامة تتيح لأي شخص البحث عن معلن أو موقع إلكتروني ورؤية الإعلانات التي عرضها على بحث Google وYouTube وشبكة الإعلانات الصورية وGmail، دون الحاجة إلى حساب إعلاني أو تسجيل دخول. يستخدمها المستخدمون لمعرفة من يقف وراء الإعلان، ويستخدمها المسوقون للاطلاع على رسائل المنافسين وعروضهم وأشكال إعلاناتهم قبل إطلاق حملاتهم.

أهم النقاط باختصار

• الأداة متاحة للجميع على adstransparency.google.com، ولا تحتاج إلى حساب Google Ads.
• تعرض اسم المعلن وموقعه والجهة التي تدفع ثمن الإعلانات، وشارة توضح إن كان المعلن موثقًا أم لا، والإعلانات التي عرضها خلال فترة زمنية.
• تفيد المسوقين في تحليل إعلانات المنافسين: الرسائل والعروض وأشكال الإعلانات والمناطق التي يستهدفونها.
• لا تعرض الميزانيات ولا الكلمات المفتاحية ولا النقرات أو التحويلات.
• معلومات الاستهداف وعدد المستلمين متاحة فقط للإعلانات المعروضة في دول ومناطق معينة.

ما هو مركز شفافية الإعلانات من جوجل؟

أطلقت Google مركز شفافية الإعلانات في مارس 2023، ووصفته بأنه مركز قابل للبحث يضم الإعلانات المعروضة من المعلنين على منصاتها. الفكرة بسيطة: أي إعلان تراه على خدمات Google يمكنك تتبعه إلى صاحبه، ورؤية بقية الإعلانات التي عرضها.

بحسب صفحة مساعدة سياسات الإعلانات، تشمل الأداة الإعلانات المعروضة على بحث Google والشبكة الإعلانية الصورية (Display) وGmail وYouTube. ويمكنك الوصول إليها مباشرة من موقعها، أو من قائمة النقاط الثلاث بجانب أي إعلان عبر مركز إعلاناتي (My Ad Center).

ما المعلومات التي يعرضها مركز شفافية الإعلانات؟

الأداة تجيب عن سؤال “من يعلن وماذا يعرض؟”، لكنها لا تكشف أرقام أداء الحملات. هذا الجدول يلخص الفرق:

في دول ومناطق معينة، تضيف Google معلومات الاستهداف والعدد الإجمالي لمن وصلهم كل إعلان وتصنيفًا لموضوعه. كما تظهر تفاصيل إضافية لإعلانات الانتخابات في الدول التي تطبق فيها Google سياسات المحتوى السياسي، وتُعرض في تقرير شفافية الإعلانات السياسية.

كيف تستخدم Google Ads Transparency Center خطوة بخطوة؟

1. افتح موقع الأداة

ادخل إلى adstransparency.google.com من أي متصفح. لا تحتاج إلى تسجيل دخول أو حساب إعلاني، فالأداة عامة لكل المستخدمين.

2. ابحث عن المعلن أو الموقع

اكتب اسم الشركة أو نطاق موقعها في خانة البحث، ثم اختر النتيجة المطابقة. البحث بالنطاق، مثل اسم موقع المنافس، أدق غالبًا من البحث بالاسم التجاري لأن الأسماء قد تتشابه.

3. اختر المنطقة الجغرافية

حدد الدولة التي تهمك، مثل الإمارات أو السعودية. الإعلانات تختلف من سوق لآخر، واختيار المنطقة يُظهر لك ما يعرضه المنافس لجمهورك أنت لا لجمهور دولة أخرى.

4. صفِّ النتائج حسب التاريخ وشكل الإعلان

استخدم فلتر التاريخ لرؤية الإعلانات الحديثة أو إعلانات موسم معين، ثم استخدم خيارات التصفية الإضافية المتاحة في الواجهة، مثل المنصة أو شكل الإعلان، لتركّز على ما يهمك: إعلانات البحث النصية أو الإعلانات الصورية أو إعلانات الفيديو.

5. افتح تفاصيل كل إعلان

انقر على أي إعلان لرؤيته كما ظهر للمستخدمين، مع العناوين والأوصاف في الإعلانات النصية، والعرض والصورة والدعوة لاتخاذ إجراء في الإعلانات الصورية والفيديو، إضافة إلى آخر تاريخ عرض والمناطق التي ظهر فيها.

6. وثّق ما تجده في جدول مقارنة

سجّل لكل منافس: الرسائل الرئيسية، والعروض والأسعار المعلنة، والدعوات لاتخاذ إجراء، وأشكال الإعلانات، والصفحات التي يوجّه إليها. هذا الجدول هو ما يحوّل التصفح العشوائي إلى قرارات واضحة لحملتك.

كيف تحلل إعلانات المنافسين بمركز شفافية الإعلانات؟

القيمة الحقيقية للأداة للمسوق ليست في رؤية الإعلانات، بل في قراءة ما تكشفه عن استراتيجية المنافس. الأداة لا تعطيك أرقام الأداء، لكن تكرار الإعلانات واستمرارها يعطيك مؤشرات مفيدة إذا قرأتها بحذر:

• الرسائل المتكررة: إذا ظهرت الفكرة نفسها في عدد كبير من إعلانات المنافس، فهي غالبًا الرسالة التي يعتمد عليها في البيع.
• الإعلانات المستمرة: الإعلان الذي يبقى معروضًا لفترة طويلة يشير عادة إلى أن المعلن راضٍ عن نتيجته، وإن كان ذلك مؤشرًا لا دليلًا.
• العروض والمواسم: فلتر التاريخ يكشف متى يكثف المنافس إعلاناته، مثل رمضان والجمعة البيضاء والعودة إلى المدارس، فتستعد للموسم مبكرًا.
• أشكال الإعلانات: اعتماد المنافس على الفيديو أو الإعلانات الصورية يدلك على القنوات التي يستثمر فيها، مثل YouTube أو الشبكة الصورية.
• الفجوات: ابحث عما لا يقوله المنافسون، مثل ميزة لا يذكرها أحد أو شريحة لا يخاطبها أحد، فهي فرصتك لرسالة مختلفة.

استخدم هذه الملاحظات مع أدوات تحليل أخرى للحصول على صورة كاملة. اطلع على دليل تحليل المنافسين في السيو ودليل تحليل المنافسين على السوشال ميديا، أو اجمع النتائج في خريطة المنافسين.

فوائد مركز شفافية الإعلانات للمعلنين

• مراجعة إعلاناتك كما يراها الجمهور: ابحث عن نطاق موقعك وتأكد من أن الإعلانات المعروضة هي الإعلانات التي تقصدها، وأن اسم المعلن وموقعه صحيحان.
• بناء الثقة عبر التوثيق: المعلنون الذين أكملوا التحقق من الهوية تظهر بجانبهم شارة “موثّق”، وهي إشارة ثقة مهمة للمستخدمين.
• اكتشاف انتحال العلامة التجارية: إذا وجدت معلنًا آخر يستخدم اسم علامتك أو شعارها، يمكنك الإبلاغ عن الإعلان.
• إلهام لحملات جديدة: تصفح إعلانات قطاعك يساعدك على كتابة عناوين وأوصاف أفضل لـأنواع حملات جوجل أدز المختلفة.

فوائد الأداة للمستخدمين

إذا رأيت إعلانًا مريبًا، يمكنك فتح تفاصيله من قائمة النقاط الثلاث لمعرفة اسم المعلن وموقعه، ومعرفة إن كان موثّقًا أم لا، ورؤية بقية إعلاناته. وإذا كان الإعلان يخالف سياسات Google، يمكنك الإبلاغ عنه مباشرة. هذا يساعدك على تجنب الإعلانات الاحتيالية قبل النقر عليها أو الشراء من صاحبها.

حدود الأداة وما يجب معرفته قبل الاعتماد عليها

• لا أرقام أداء: لن تعرف كم أنفق المنافس ولا أي إعلان حقق نتائج أفضل، فالاستنتاجات تبقى تقديرية.
• لا كلمات مفتاحية: لن ترى الكلمات التي يزايد عليها المنافس في إعلانات البحث. لهذا الغرض تحتاج أدوات بحث الكلمات المفتاحية.
• الاستهداف محدود الإتاحة: معلومات الاستهداف وعدد المستلمين تظهر فقط للإعلانات المعروضة في دول ومناطق معينة.
• البحث يعتمد على الاسم: بعض الشركات تعلن بأسماء كيانات قانونية مختلفة عن علامتها التجارية، فجرّب البحث بنطاق الموقع أيضًا.

الفرق بين مركز شفافية الإعلانات ومكتبة إعلانات Meta

الفكرة متشابهة: كلاهما يتيح لأي شخص رؤية إعلانات معلن معين مجانًا. الفرق في المنصات؛ فمركز شفافية الإعلانات يغطي إعلانات Google على البحث وYouTube والشبكة الصورية وGmail، بينما تغطي مكتبة إعلانات Meta الإعلانات على فيسبوك وانستغرام ومنصات Meta الأخرى. إذا كان منافسك يعلن على المنصتين، فاستخدم الأداتين معًا لترى استراتيجيته كاملة.

للتعمق في الإعلانات المدفوعة، اقرأ شرح جوجل أدز وكيف يعمل واستراتيجيات عروض الأسعار في جوجل أدز.

الأسئلة الشائعة

ما هو Google Ads Transparency Center؟

هو أداة مجانية من Google تتيح البحث عن أي معلن أو موقع ورؤية الإعلانات التي عرضها على بحث Google وYouTube والشبكة الصورية وGmail، مع اسم المعلن وموقعه وحالة التحقق من هويته.

هل أحتاج إلى حساب لاستخدام مركز شفافية الإعلانات؟

لا، الأداة عامة ومتاحة لأي شخص من المتصفح دون تسجيل دخول ودون حساب Google Ads.

هل يمكنني معرفة ميزانية إعلانات المنافس أو كلماته المفتاحية؟

لا، الأداة لا تعرض الإنفاق ولا الكلمات المفتاحية ولا النقرات أو التحويلات. تعرض الإعلانات نفسها وتواريخ ومناطق عرضها، ويمكنك الاستنتاج منها بشكل تقديري فقط.

كيف أعرف إعلانات منافسي في السعودية أو الإمارات تحديدًا؟

ابحث عن المنافس بالاسم أو بنطاق موقعه، ثم اختر الدولة من فلتر المنطقة الجغرافية، لتظهر لك الإعلانات التي عرضها في ذلك السوق فقط.

كيف أبلغ عن إعلان مخالف أو احتيالي؟

افتح قائمة النقاط الثلاث بجانب الإعلان أو تفاصيله في مركز شفافية الإعلانات، ثم اختر الإبلاغ عن الإعلان إذا كنت تعتقد أنه يخالف سياسات Google الإعلانية.

الخلاصة

مركز شفافية الإعلانات من جوجل أداة مجانية تكشف من يعلن وماذا يعرض على منصات Google. للمستخدم، هي وسيلة سريعة للتحقق من الإعلانات المريبة. وللمسوق، هي نقطة بداية عملية لتحليل رسائل المنافسين وعروضهم ومواسمهم، بشرط أن تتذكر أنها لا تعرض أرقام الأداء، وأن تجمع ملاحظاتها مع أدوات التحليل الأخرى قبل بناء قراراتك.

المصادر

• Ads transparency – Advertising Policies Help من Google
• Announcing the launch of the new Ads Transparency Center – مدونة Google