ما معنى Keyword Cannibalization وكيفية معالجتها
الاختيار الصحيح للكلمة المفتاحية هو الأساس لأي محتوى، فهي تؤثر بشكل كبير على جودة المحتوى ونجاح الحملات التسويقية على الإنترنت، وهناك مشاكل كثيرة قد تعترض طريقك عند كتابة المحتوى ومنها تفكيك الكلمات المفتاحية Keyword Cannibalization، وسنتعرف في مقالنا هذا على معنى هذه المشكلة وكيفية معالجتها.
لكن في البداية دعني أقدم لك الأسباب التي تجعل من اختيار الكلمات المفتاحية أمراً هاماً.
أهمية الاختيار الصحيح للكلمة المفتاحية
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية أمراً حاسماً:
- زيادة الوصول إلى الموقع: الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية يزيد من عدد الزوار الذين يصلون إلى الموقع عبر محركات البحث، وبالتالي زيادة فرص التحويل وتحقيق الأهداف التسويقية.
- تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث: يمكن تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة الوصول إلى الموقع وزيادة التحويل.
- تحسين جودة المحتوى: باختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة يمكن تحسين جودة المحتوى وجعله أكثر ملاءمة للفئات المستهدفة، مما يساعد على زيادة فرص التحويل وتحقيق الأهداف التسويقية.
- تحسين كفاءة الحملات التسويقية: الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية يمكن أن يحسن من كفاءة الحملات التسويقية المستهدفة لفئات محددة، مما يساعد على زيادة التحويل والوصول إلى الموقع.
- تحليل البيانات وقياس النتائج: يمكن تحليل البيانات وقياس النتائج بشكل أفضل وتحديد الكلمات المفتاحية التي تحتاج إلى تعديل والتركيز عليها لتحقيق الأهداف التسويقية.
ما معنى Keyword Cannibalization
هو مشكلة تفكيك الكلمات المفتاحية التي تحدث عندما تتنافس صفحات موقع واحد على نفس الكلمات المفتاحية في محركات البحث، مما يؤدي إلى تشتيت الجهود والتركيز وتقليل فعالية الصفحات في محركات البحث.
عادةً ما يحدث الـ Keyword Cannibalization عندما يقوم موقع بإنشاء بعض الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات المفتاحية، ويتم تضمين هذه الكلمات في العناوين والوصفات والمحتوى الفرعي لكل صفحة، ويحص نتيجة لذلك تشتيت للجهد والتركيز ويصبح من الصعب على محركات البحث تحديد أي صفحة هي الأكثر صلة بالكلمة المحددة.
هذا التكرار للكلمات المفتاحية على عدة صفحات يؤدي إلى منافسة هذه الصفحات على الترتيب في نتائج محركات البحث، وعندها يتحول الموقع إلى موقع غير متميز في نتائج البحث.
كمثال على مشكلة Keyword Cannibalization هي عندما يحتوي موقع على صفحتين مختلفتين تستهدفان نفس الكلمة المفتاحية، مثل “الفندق الأفضل في لندن” حيث تتنافس الصفحتان على الترتيب في نتائج محركات البحث.
كيفية البحث عن مشكلة Keyword Cannibalization
هناك بعض الأدوات التي تساعدك في البحث عن مشكلة تفكيك الكلمات المفتاحية وهي:
- Google Search Console: يمكن استخدام هذه الأداة لتحديد الصفحات التي تتنافس على نفس الكلمات المفتاحية، وتحديد الصفحات التي يجب تحسينها والصفحات التي يجب حذفها أو دمجها.
- محلّلات الكلمات المفتاحية: يمكن استخدام محللات الكلمات المفتاحية مثلGoogle AdWords Keyword Planner أو SEMrush أو Ahrefs لتحديد الكلمات المفتاحية التي يستهدفها موقعك وتحديد الصفحات التي تستخدم نفس الكلمات المفتاحية.
- البحث في محركات البحث: يمكن البحث في محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة لموقعك وتحديد الصفحات التي تظهر في نتائج البحث لهذه الكلمات الرئيسية.
- فحص الصفحات الداخلية: يمكن الفحص الداخلي لصفحات الموقع لتحديد الصفحات التي تستخدم نفس الكلمات الرئيسية وتحديد الصفحات التي يجب حذفها أو دمجها.
- فحص الروابط الداخلية: يمكن فحص الروابط الداخلية لتحديد الصفحات التي تربط بينها نفس الكلمات الرئيسية، وتحديد الصفحات التي يجب تحسينها والصفحات التي يجب حذفها أو دمجها.
كيفية معالجة الـ Keyword Cannibalization
هناك خطوات عليك اتباعها لمعالجة مشكلة تفكيك الكلمات المفتاحية وهي:
- التحليل الدقيق للكلمات المفتاحية: يجب تحديد الكلمات المفتاحية التي يهدف الموقع إلى التركيز عليها والتأكد من أن كل صفحة ضمن الموقع تستهدف كلمات مفتاحية مختلفة.
- إعادة هيكلة الموقع: يجب إعادة هيكلة الموقع لضمان أن كل صفحة ضمنه تستهدف كلمات مفتاحية مختلفة وتضع الكلمات المفتاحية في أماكنها المناسبة وهي العناوين والوصفات والمحتوى الفرعي وفي وصف الصور.
- الحذف أو الدمج: في حال كان هناك صفحات تستهدف نفس الكلمات المفتاحية وتجذب الجمهور نفسه، فإنه يمكن حذف بعضها أو دمجها في صفحة واحدة لتجنب التنافس المباشر فيما بينها ضمن الموقع الواحد.
- إنشاء محتوى فريد: عليك إنشاء محتوى فريد ومفيد على كل صفحة لجذب الزوار إلى موقعك وتحسين تصنيفه في محركات البحث.
- تحسين الربط الداخلي: ضمن موقعك عليك بالربط الداخلي بين الصفحات المختلفة لتعزيز ترتيب الصفحات في محركات البحث وزيادة عدد الزيارات، عليك التفكير بالمحتوى الأكثر أهمية وربط الصفحات الأقل أهمية معه.
بالإضافة إلى الخطوات التي ذكرتها سابقاً، فإنه يمكن تنفيذ بعض الإجراءات الإضافية أيضاً لمعالجة مشكلة الـ Keyword Cannibalization مثل:
- استخدام العلامات المناسبة: عليك استخدام العلامات المناسبة ضمن صفحات الموقع مثل العناوين الفرعية (H1 وH2 وH3) والسمات الوصفية وعلامات تحديد المحتوى ذات الصلة.
- التركيز على الجمهور المستهدف: يجب التركيز على جمهور الموقع المستهدف وكيف يمكن تقديم محتوى يليق بهم، والتنويع بالكلمات المفتاحية في جميع الصفحات وتجنب تكرارها وتوجيه كل صفحة إلى فئة معينة من الجمهور.
- التحليل المستمر: عليك متابعة الصفحات باستمرار والقيام بالتحليل المستمر بها لتقييم أدائها وضمان عدم وجود تداخل بينها، كما يمكنك استخدام أدوات تحليل الويب كجوجل أناليتكس لتتبع تحركات وتغييرات وأداء صفحات موقعك.
كيفية البحث عن Keyword Cannibalization باستخدام أداة ahrefs
تساعدك أداة ahrefs في البحث والعثور على مشكلة تفكيك الكلمات المفتاحية في موقعك، باتباع الخطوات التالية:
مراجعة المحتوى
في حال لم يكن موقعك ضخماً فإنه من السهل نسبياً اكتشاف مشكلات تفكيك الكلمات المفتاحية أثناء تدقيق المحتوى.
النظر إلى الترتيب التاريخي للصفحات
تعمل أداة ahrefs على مساعدتك في ذلك عبر الخطوات التالية:
- أدخل المجال الخاص بك.
- انتقل إلى تقرير الكلمات المفتاحية المجانية.
- تصفية للكلمة المفتاحية التي تريد التحقق منها.
- انقر فوق القائمة المنسدلة لتاريخ الترتيب.
على سبيل المثال، إذا نظرنا إلى تصنيفات Moz التاريخية لتفكيك الكلمات الرئيسية، فسيطهر لنا ترتيب ثلاث صفحات في الأشهر الستة الماضية، لم يتم ترتيب أي منها أعلى من الموضع رقم 8:
إذا القينا نظرة على اثنين من عناوين URL هذه:
/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019
/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization
إنهم يخبروننا عن الصفحات بأن:
- كلاهما منشورات مدونة.
- كلاهما يدور حول نفس الشيء (على سبيل المثال، معالجة تفكيك الكلمات المفتاحية).
- الرابط الأول هو الأقدم فهو يضم 2019 ضمن عنوانه.
لذلك من شبه المؤكد أنه توجد مشكلة تفكيك الكلمات المفتاحية هنا، حيث تحقق الصفحات نفس النية وتتنافس ضد بعضها البعض، يمكن تحسين الأداء عبر دمجها مع بعضها.
البحث عن موقعك
ادخل إلى جوجل وابحث عن موقعك بموضوع معين (“site: yourwebsite.com “topic) وستظهر لك جميع صفحات موقعك ذات الصلة بهذا الموضوع، علي سبيل المثال إذا قمنا بالبحث عن موقع moz بموضوع keyword cannibalization ستظهر لنا الصفحات الثلاثة الأولى التي ظهرت فيما سبق.
تشغيل بحث جوجل وتجميع الصفح المتشابهة
سيساعدك بحث جوجل في العثور على مشكلات تفكيك الكلمات المفتاحية، ولكن المشكلة الوحيدة هي أن النتائج تفتقر إلى الإحساس بالمكان مما يصعب من معالجة المشكلة.
لفهم ذلك أكثر في المثال السابق سترى أنه من المنطقي أن يقوم موقع moz بدمج صفحاته الثلاثة ولكن كيف عليه فعل ذلك وما هي الصفحات التي يجب إعادة توجيهها وأي الصفحات عليه الاحتفاظ بها؟
لمعرفة ذلك عليك إجراء بحث عادي في جوجل ومن ثم إزالة تجميع المضيف وعندها يقوم جوجل باستبعاد الصفحات المتشابهة من نفس الموقع من نتائج البحث.
أي في حال البحث عن keyword cannibalization في جوجل فلن نرى سوى نتيجة واحدة لموقع Moz في أعلى 20 نتيجة، لكن إذا الحقنا &filter=0 ضمن عنوان URL فإنه سيزيل تجميع المضيف وستظهر لنا ثلاث نتائج من Moz في أعلى 20.
هنا سنرى أن صفحة Moz لعام 2019 في الموضع رقم 6 والصفحتين الأخرتين في المرتبة رقم 12 ورقم 13 على التوالي، لذا على الموقع أن يقوم بإعادة توجيه هاتين الصفحتين ضمن الصفحة الأكثر صلة بالكلمة المفتاحية.
تحقق من عناوين URL متعددة الترتيب
إذا صنفت جوجل عناوين URL متعددة لكلمة مفتاحية، فقد يكون ذلك علامة على مشكلة تفكيكها، يمكنك العثور على هذه الكلمات في Site Explorer بالخطوات التالية:
- أدخل المجال الخاص بك.
- انتقل إلى تقرير الكلمات المفتاحية المجانية.
- تبديل “عناوين URL متعددة فقط”
عندما نفعل ذلك لـ Moz، يجد Site Explorer نفس المشكلة لمصطلح ” keyword cannibalization ” كما وجدنا سابقاً باستخدام الطريقة رقم 2.
أخيراً، كلما زاد حجم موقعك فستزداد فرصك في مواجهة مشكلة Keyword Cannibalization على موقع الويب الخاص بك، إنك قد تكتب عن موضوعاتك المفضلة وبدون معرفة ذلك ستكتب مقالات ينتهي بها الأمر إلى أن تكون متشابهة إلى حد ما.
هذا ما يحدث للكثيرين غالباً، لذا قم بمتابعة موقعك بشكل مستمر لضمان عدم وقوعك في هذه المشكلة وضمان التصنيف الجيد لموقعك ضمن محركات البحث.
