الدليل الشامل حول مفهوم pillar pages
ما هي الصفحات الرئيسية أو المحورية؟ لابدّ أنك سمعت بما يسمى الصفحات الأساسية أو المنشورات الأساسية. ففي الواقع تعتبر Pillar Pages حجر الزاوية تماماً في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. حيث أنها تعمل بصفتها الصفحة المقصودة الرئيسية ضمن صلب المحتوى. وتمثل موضوعات المحتوى الأكثر أهمية، وتعرف المستخدمين بالمواضيع ذات الصلة أيضاً. الجدير بالذكر أن لها أهمية كبيرة في السيو، ولكن كيف؟ وما هي أبرز أنواع هذه الصفحات وكيف يتم إنشاؤها، هذا ما سنتعرفه في سطور هذا المقال، فتابِع القراءة.
ما هي الصفحات المحورية Pillar Pages؟
يمكن أن تسمى الصفحات المحورية أو المنشورات الأساسية بالمصطلح Pillar Pages، وهي عبارة عن أجزاء من المحتوى والتي تعمل كحجر زاوية لمجموعة موضوعات ذات الصلة. كما توفر هذه الصفحة نظرة شاملة أكثر تعمقاً حول موضوع واسع وترتبط بالمنشورات الأخرى ذات الصلة بهذا الموضوع. فعلى سبيل المثال لو كنت تريد إنشاء مجموعة مواضيع على تحسين محركات البحث، بالتالي يمكن أن تكون الصفحة الرئيسية الخاصة بك عبارة عن مقالة كاملة تغطي كافة أساسيات تحسين محركات البحث. حيث يمكن أن تكون أحد هذه الموضوعات هي تحسين محركات البحث الفني مع بناء الروابط وتحسين محركات البحث المحلية. علاوة على ذلك يمكنك إضافة روابط إلى صفحات المجموعة؛ مما يساعد في التعمق بالموضوعات الموجودة في الصفحة المحورية الخاصة بك.
أهمية ال Pillar Pages في السيو
لا تقتصر أهمية الصفحات المحورية Pillar Pages على تنظيم موقعك فقط. بل تبدي أداءاً قوياً في تحسين محركات البحث أيضاً وزيادة حركة المرور لموقعك فكيف يحدث ذلك؟ إليكَ أهمية هذه الصفحات في السيو:
لها دور كبير في تحسين بنية الموقع من أجل فهم المحتوى الخاص بك
لا تنظر خوارزمية جوجل فقط إلى صفحات الويب الفردية على موقعك، بل تأخذ بعين الاعتبار أيضاً العديد من أجزاء المحتوى معاً، بما في ذلك طريقة ارتباط كل صفحة. وبالتالي إذا كان لديك الكثير من المحتوى. فإن صفحات الأعمدة ( الصفحات المحورية) توحد الموضوعات المتشابهة وتنشئ خريطة هرمية، مما يساهم بالنتيجة بتحسين بنية موقعك وتسهيل تحديد جوجل لخبراتك. بالإضافة إلى تحديد أفضل عنوان URL لاستعلام بحث معين. وهذا يعتبر من العوامل التي تساعدك في الحصول على تصنيفات أفضل في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
تسهل Pillar Pages الترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير
من المرجح أن يتم ترتيب الصفحات المحورية بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية ذات حجم البحث المرتفع لأنها تغطي موضوعات عامة. حيث قد يرغب المستخدمون في الحصول على نظرة عامة إعلامية حول موضوع ما، ولأجل ذلك تبحث جوجل عن المحتوى عالي الجودة الذي يعكس هذه الأهداف، وعندما يصبح المستخدمون أكثر إلماماً بأحد المواضيع فسيتم تضييق نطاق بحثهم ليشمل كلمات رئيسية أكثر تحديداً. نظرًا لأن الصفحات الأساسية تلمس العديد من الموضوعات ذات الصلة وترتبط بها من خلال CTAs. وبالتالي سيظل المستخدمون على موقع الويب الخاص بك المحتوى الخاص بك بسبب شموليته.
تعرض الصفحات المحورية أو Pillar Posts خبرتك عندما تنشئ نظاماً للمحتوى حول مواضيع محددة
سيتم اعتبار علامتك التجارية من قبل العملاء ووسائل الإعلام والمهتمين وجوجل أيضاً. وعندما تتعرف محركات البحث على موقع الويب الخاص بك كمصدر موثوق للمعلومات عن موضوع ما، فمن المرجح أن تكافئك بترتيبات أفضل. حيث أن جوجل تريد أن تقدم للباحثين أفضل المعلومات وأكثرها صلة. وبالتالي تسمح لك يسمح لك نموذج الصفحة المحورية بتغطية موضوع ما من عدة جوانب، مما يدل على خبرتك.
كيفية إنشاء الـ Pillar Pages
كيف تنشئ صفحة عمود؟ إذا كنت تتساءل حول خطوات إنشاء Pillar Pages فإنك أولاً تحتاج إلى تطوير مجموعة موضوعات. لذا سنخبرك في هذه الفقرة عن الخطوات الستة الرئيسية التي تستطيع تطبيقها لإنشاء ما يسمى Pillar Posts أو الصفحات المحورية، إليك الخطوات كاملة ومفصلة:
1- حدد الموضوعات التي تريد ترتيبها
الخطوة الأولى في إنشاء مجموعة محتوى هي تحديد الموضوع الذي تريد الترتيب له. لذا لا بد من التفكير في موضوعات عامة بدلاً من كلمات رئيسية محددة. من الناحية المثالية، يجب أن يكون موضوعك واسعاً بما يكفي بحيث يتطلب مشاركات مدونة متعددة، مع الحرص على إمكانية تغطية جميع الموضوعات في صفحة ركيزة واحدة. أيضاً عند اختيار كلمة رئيسية واسعة لصفحة محورية تأكد من أنها تحتوي على حجم بحث كافٍ، وقم بتحليل بيانات الاتجاهات لمعرفة هل تزداد شعبية الكلمة الرئيسية بين جمهورك المستهدف؟ أم أنها بلغت ذروتها بالفعل؟
2- قم بإجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية
في الخطوة التالية، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية للكشف عن كل ما يتعلق بعمليات البحث الخاصة ب Pillar Page الخاصة بك. فكر في جميع المستخدمين المهتمين ومايبحثون عنه، أو والأسئلة التي يطرحونها في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية. بالإضافة إلى Google Search Console أو الرد على الجمهور”. ومن أبرز الطرق الأخرى للعثور على عمليات بحث مفيدة، هي أخذ من الاقتراحات في جوجل، وعمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من صفحات نتائج البحث. حيث أن ذلك سيمنحك المزيد من المعلومات حول كيفية بحث الأشخاص.
3- تجميع الكلمات الرئيسية في منشورات المدونة ومجموعات الموضوعات
تعتبر هذه الخطوات أهم خطوة في عملية إنشاء Pillar Posts أو الصفحات المحورية، إذا لم تقم بتجميع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ستكون صفحات المجموعة الخاصة بك واسعة جداً أو ضيقة جداً أو متشابهة جداً، ولن يتم ترتيبها جيداً. لذلك أول ما عليك فعله هو تجميع الكلمات الرئيسية في مشاركات المدونة، ولأجل ذلك يمكنك البحث يدوياً عن كل كلمة رئيسية وتعيينها لمصطلح رئيسي مناسب. على سبيل المثال، يتم تصنيف معظم عناوين URL نفسها في استراتيجية تحسين سيو كما تفعل استراتيجيات تحسين محركات البحث الطبيعية.
أي إذا استهدفت إستراتيجية تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية، فستقوم بترتيب بقية هذه المصطلحات بنفس منشور المدونة. ولكن إذا عرض محرك بحث جوجل مجموعات مختلفة من عناوين URL لكل مصطلح بحث، فستحتاج على الأرجح إلى استهدافهم بمشاركات مدونة منفصلة.
بعد ذلك قم بتجميع كلماتك الرئيسية في مشاركات المدونة، ثم تجميع مشاركات المدونة في مجموعات مواضيع. كما يمكنك كذلك تجميع المجموعات في فئات كذلك الأمر.
4- اكتب صفحات المجموعة الخاصة بك
يجب أن تكتب معظم صفحات المجموعة الخاصة بك قبل محاولة إنشاء صفحة عمود. وننصحك لتسهيل الأمر القيام بتلخيص المحتوى عندما يكون موجوداً بالفعل. أما إذا حاولت كتابة صفحة الركيزة أولاً (Pillar Page) فستحتاج لتضمين الكثير من المعلومات، مما يجعل صفحات المجموعة زائدة عن الحاجة.
5- اكتب الصفحة المحورية الخاصة بك
عند البدء في هذه الخطوة اجعل الموضوعات الفرعية قصيرة حتى تتمكن من شرحها بالتفصيل في صفحات المجموعة الخاصة بك، وقدم معلومات كافية لتكون ذات قيمة للقارئ. ربما تحتاج لبعض الجهد من أجل فعل ذلك. حيث يتطلب ذلك التعمق في كل موضوع فرعي حتى يشعر القارئ ومحرك البحث جوجل بأنك اجبتَ بشكل كافٍ على استفسارهم. ومع ذلك، اجعلهم يرغبون بالمزيد حتى يتمكنوا من زيارة صفحة المجموعة ذات الصلة.
6- قم بتحسين الصفحة المحورية الخاصة بك
اخيراً قم بتحسين صفحة الركيزة الخاصة بك بالاعتماد على عوامل تحسين السيو الخاص بالصفحة، مثل:
- تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في عنوان الصفحة والعناوين الفرعية.
- إنشاء علامة عنوان ووصف تعريفي مقنعين وقابلين للنقر.
- تضمين كلماتك الرئيسية الأساسية في جميع أنحاء الصفحة.
- استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة في أول 100 كلمة.
- تأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع هدف البحث.
- اكتب نصًا قابلاً للقراءة يتضمن الكثير من الرؤوس وفواصل الفقرات.
- تحسين الصور وإضافة نص بديل مناسب.
أنواع ال Pillar Pages مع أمثلة
تمتلك Pillar Pages الكثير من التطبيقات والاستخدامات. لذلك سنذكر أهم أنواع الصفحات هذه مع أبرز الأمثلة عليها:
1- صفحة عمود المنتج Product Pillar Page
تتضمن صفحة العمود واحدة للمنتج إشارات وتقييمات الثقة من خلال مراجعات العملاء الخارجيين. كما تتضمن صفحة محتوى موضوع واحد يمكن من خلاله الوصول إلى ما يبحث عنه المستخدم. بالإضافة إلى وجود محتوى تفاعلي لدعم إشارات الثقة والقيمة، وإشارات العلامة التجارية الأوسع وغير ذلك
2- صفحة عمود الموضوع
هذا النوع يوفر وصولاً سريعاً إلى المحتوى الأساسي لتسهيل تجربة المستخدم ورحلة بحثه. كذلك يسلط الضوء على المحتوى المرئي والمختصر لتسريع معرفة المحتوى. ويتميز بشرائح المحتوى المتوافق مع الجوّال لتقصي الحقائق أثناء التنقل، ووجود محتوى موضوعي للحفاظ على تعلم المستخدم دون الحاجة إلى البحث عن المعلومات. كما يمكن تخزين المحتوى للمحافظة على الارتباط بين المستخدم والعلامة التجارية.
ومن أبرز الأمثلة على أنواع Pillar Pages؛ نفترض أنك تريد إنشاء صفحة ركيزة حول موضوع التسويق عبر البريد الإلكتروني. وبالتالي يمكنك تغطية العديد من الموضوعات الفرعية الأساسية ذات الصلة، مثل:
- لماذا التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- قابلية التسليم عبر البريد الإلكتروني.
- أفضل أوقات التوزيع زيادة قائمة البريد الإلكتروني تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تتبع الأداء، حيث تغطي كل صفحة مجموعة واحدة من تلك الموضوعات الفرعية على مستوى أعمق بكثير.
بعد ذلك، في كل من هذه المنشورات، يمكنك الارتباط مرة أخرى بصفحة العمود. وفي Pillar Page يمكنك الارتباط بصفحات المجموعات الفردية. قد ترتبط صفحات المجموعة ببعضها البعض أيضًا.
كما يوجد لدينا صفحة أساسية لتحسين السيو في التجارة الإلكترونية، لذا تكون الصفحة الرئيسية واسعة تحتوي على أكثر من 6900 كلمة على الصفحة. وتغطي موضوعات فرعية مثل:
- تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لصفحات المنتج
- التحليل التنافسي لصفحة فئة التجارة الإلكترونية
- تحسين محركات البحث SEO
- البحث عن الكلمات الرئيسية لمواقع التجارة الإلكترونية
- التجارة الإلكترونية التقنية
- تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع التجارة الإلكترونية.
إلى هنا نكون قد تعرفنا على مفهوم Pillar Pages وما أبرز أنواعها وأمثلة عليها بالإضافة إلى دورها الكبير في تحسين سيو موقع الويب. كما يمكنك البدء بإنشاء الصفحة المحورية الخاصة بموقعك بالاستفادة من الخطوات آنفة الذكر مع ضرورة الاهتمام بنوع الموضوع الذي تدور حوله الصفحة هذه. وننوه على ضرورة الاستفادة من كلمات البحث ذات الصلة التي يبحث عنها العملاء المهتمين باستمرار لزيادة معدل التحويل لموقعك الالكتروني.
