اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة – كيف يتصدر موقعك محركات البحث؟

إذا كنت صاحب موقع الكتروني فأنت بلا شك تبحث عن الطريقة الأمثل لتحسين ترتيب موقعك لدى محركات البحث. 

سوف نقدم لك اليوم في هذا المقال السر الخاص ليتصدر موقعك نتائج البحث الأولى ويجذب المزيد من الجمهور، السر المتمثل بمهارة اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الالكتروني.

يعتمد نجاح موقعك وتحسين ظهوره على كيفية اختيارك للكلمات المفتاحية، حيث تؤكد لنا الكثير من الدراسات بأن معظم نقرات متصفحي الانترنت تذهب إلى النتائج الثلاث الأولى من محركات البحث.

يتلخص الأمر بالدور الذي تلعبه الكلمات المفتاحية في عالم التسويق وتحسين محركات البحث SEO، وبالتالي مهاراتك بانتقاء الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك حقاً.

ما هي الكلمة المفتاحية؟

الكلمة المفتاحية هي العبارة أو الجملة الرئيسية الواضحة والمباشرة التي يكتبها الناس في محركات البحث  للحصول على المعلومات التي يريدون الوصول إليها،

والكلمة المفتاحية أيضاً هي معيار تميز المحتوى الخاص بك، حيث أنها العبارة أو الجملة القصيرة التي  تعبر عن محتواك وتلخص موضوع المقال وفق مجال تخصص كل صانع محتوى.

يعد اختيار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الناس في محركات البحث مهارة لا بد من إتقانها ليتمكن موقعك من الوصول إلى نتائج البحث الأولى.

سابقاً كان الأمر يقتصر على حشو الموقع بالكلمات المفتاحية ليصل إلى الترتيب الأول بغض النظر عن جودة المحتوى، أما الآن ووفق شروط SEO فعليك أن تعرف كيف تختار الكلمات المفتاحية بعناية وتوزعها بشكل منتظم دون حشو، بالتوازي مع صياغة المحتوى الخاص بك بما يناسب شريحتك المستهدفة من جهة ومحركات البحث من جهة أخرى. 

ما أهمية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك؟

للبحث عن كلمتك المفتاحية المناسبة الكثير من الفوائد سنذكر أهمها وهي: 

• الحصول على المزيد من العملاء:

يمكنك من خلال كلماتك المفتاحية المنتقاة جذب الكثير من العملاء المهتمين والباحثين عن المحتوى الخاص بك، والإجابة عن أسئلتهم وتحقيق متطلباتهم.

• دراسة وافية للمنافسين:

البحث الفعال عن الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك يقدم لك دراسة وافية للمنافسين، فبحثك المستمر عما يحتاجه الجمهور يساعدك على توجيه محتوى موقعك بدقة.

• زيادة نسبة المرور:

إن استهداف العملاء المتوقعين من خلال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك يؤدي إلى نمو حركة المرور والنقرات في موقع الويب الخاص بك.

أنواع الكلمات المفتاحية:

تتنوع الكلمات المفتاحية بين:

الكلمات المفتاحية القصيرة Short tail keywords:

يتراوح عدد كلمات هذا النوع بين ثلاث كلمات أو أقل، وتحصل الكلمات المفتاحية القصيرة على الكثير من عمليات البحث شهرياً، كما أنها تحقق أفضل النتائج لمحركات البحث، لكن المنافسة عليها شرسة جداً.

الكلمات المفتاحية المُطوّلة Long tail keywords:

تتألف الكلمات المفتاحية المطولة من أربع كلمات وأكثر، رغم ضعف الإقبال عليها إلا أنها المصدر الأساسي لزيارات الموقع ذلك لأنها الأكثر تخصصاً مما يجعلها فرصة جيدة للمنافسة واستهداف العملاء بدقة.

اقرأ أيضاً: أفضل أدوات لتوليد الكلمات المفتاحية الطويلة

معايير اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك:

• حجم البحث:

المعيار الأول هو متوسط حجم البحث الشهري عن مصطلح ما، واستثمار هذا المصطلح لجذب أكبر عدد ممكن من الزيارات إلى موقعك.

• المنافسة:

عندما تقوم باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك يجب أن تكون على قدر المنافسة مهما كان عدد عمليات البحث عن كلمتك.

• نوع الكلمة:

من الأهمية بمكان الحرص على اختيار نوع الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك وعدد كلماتها، طويلة كانت أم قصيرة، الأمر الذي يساعدك على جذب العملاء واستهداف شريحتك بدقة.

• سعر النقرة:

يقتصر هذا المعيار على الحملات الإعلانية فقط، إذ لا بد من تحديد ميزانية للتسويق عند اختيار كلمات رئيسية محددة لإعلانك، ذلك لأن لكل كلمة مفتاحية تكلفة سيدفعها المعلن مقابل كل نقرة، وهذا ما يدفعك لمراعاة التكلفة الخاصة بالنقرات.

10 خطوات لاستخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك:

لكي تتمكن من جذب أكبر قدر ممكن من الزوار إلى موقعك الالكتروني ولاكتساب المزيد من العملاء، نقدم لك 9 خطوات تساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك.

• قم باختيار النيتش المناسب لتخصصك:

يعد اختيار النيتش المناسب لموقعك الخطوة الأولى التي سوف تحدد توجه عملك الالكتروني وطبيعة المحتوى الخاص بك.

يساعدك تحديد تخصصك بشكل واضح على تصدر نتائج البحث الأولى، ويساهم الاختيار الصحيح في رفع معدل أرباحك.

• اجمع قائمة بأهم المواضيع المرتبطة بالنيتش المناسب الذي اخترته:

ما المواضيع التي يمكن أن تجعل موقعك ينال الترتيب الأول في نتائج البحث؟

ماذا لو كنت أنت الباحث على متصفحات الانترنت، عن ماذا سوف تبحث؟

اجمع المواضيع التي تجدها مناسبة وتجذب جمهورك المستهدف ودوّنها للبدء باستخراج الكلمات المفتاحية منها.

• اجمع الكلمات الرئيسية المناسبة لهذه المواضيع:

ابدأ بإنشاء قائمة تضم الجمل والعبارات التي تصلح لتكون كلمات مفتاحية قصيرة أو كلمات مفتاحية طويلة، دوّن الكلمات والجمل التي تجد أن جمهورك مهتم بها، ليس الهدف الآن هو اختيار الكلمات النهائية لا تقلق.

• ابحث عن الكلمات والمصطلحات ذات الصلة:

بعد استخراج الكلمات المفتاحية المبدئية في القائمة السابقة، يمكنك الذهاب إلى متصفح جوجل للاطلاع على الاقتراحات ذات الصلة وعمليات البحث المشابهة التي سوف تظهر عند كتابتك للكلمة المبدئية التي اخترتها.

• رتب الكلمات القصيرة والطويلة المرتبطة:

احرص على التنويع بين الكلمات المفتاحية الطويلة والكلمات المفتاحية القصيرة لتكون استراتيجيتك متوازنة.

فالمنافسة شديدة جداً على الكلمات المفتاحية القصيرة والمستخدمون يبحثون عنها بشكل أكبر، إلا أن الكلمات المفتاحية الطويلة أكثر تخصصاً وتحديداً مما يجعلها موجهة بدقة وبوتيرة تنافس أقل شدة.

• رتب الكلمات حسب حجم البحث:

البحث عن كثافة كل كلمة مفتاحية اخترتها تمكنك من تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك حسب الأولوية، ولعل أفضل الأدوات التي قد تساعدك للبحث عن كثافة الكلمة المفتاحية هي أداة جوجل المجانية Keyword Planner.

سوف توضح لك عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية كما سنشرح لاحقاً في فقرة الأدوات المساعدة لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك. 

• مراقبة المنافسين:

يساعدك تحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون على اختيار أفضل وأدق الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك، ويمكّنك من العمل باستراتيجية أفضل.

يمكن لأداة Link Explorer أن تساعدك على مراقبة المنافسين.

• إعداد القائمة النهائية للكلمات المفتاحية:

هذه خطوة الغربلة للقائمة التي أعددتها سابقاً، لانتقاء أفضل الكلمات المفتاحية المناسبة لمشروعك والتي حققت نتائج جيدة في محركات البحث، بأقل قدر ممكن من المنافسة.

• ابدأ بكتابة المحتوى المناسب حول هذه الكلمات:

يمكنك الآن البدء بكتابة محتواك الخاص الحصري والمميز، احرص على استخدام كلمة مختلفة لكل مقال لأن استخدام كلمة واحدة عدة مرات سيضعك في منافسة مع نفسك. 

• المراقبة والمتابعة:

عليك الآن تتبع ترتيب موقعك في جوجل ومراقبة ذلك باستمرار حيث أن لمحركات البحث معايير متعددة لتحسين ترتيب موقعك، وما اختيار الكلمة المفتاحية إلا أهمها.

يمكن لأداة Rank Tracker المدفوعة أن تساعدك في تتبع ترتيب موقعك، ويمكن أيضاً لأداة google search console المجانية أن تقوم بهذه المهمة.

5 أدوات تساعدك على اختيار كلماتك المفتاحية:

كما سبق وأسلفنا هناك العديد من الأدوات المدفوعة أو المجانية التي تساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك، إليك أهم 4 أدوات:

•  محرك البحث Google:

متصفح جوجل الأداة الأولى عالمياً والمعروفة لدى كل مستخدمي الانترنت، والمتخصصة في البحث والإعلان.  والقادرة على تنظيم الكم الهائل من المعلومات والبيانات المتاحة على الويب وتنظيمها بما يلبي احتياجات المستخدم، عن طريق خدمات مميزة واحترافية مقدمة من شركة جوجل.

• Google keyword planner:

تعتبر أداة Google Keyword Planner المجانية خيارك الأمثل لإجراء عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية، حيث تعمل هذه الأداة على معرفة مدى تكرار البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة ودراستها والتنبؤ بمدى نجاحها، الأمر الذي يساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك بدقة.

تمكنك هذه الأداة أيضاً من معرفة كلمات منافسيك لمجرد إدراج عنوان URL الخاص بهم.

• Google Trends:

أداة Google trends هي خدمة مجانية مقدمة من جوجل تمكنك من معرفة التوزيع المكاني والزماني للكلمات المفتاحية.

 تقدم لك أكثر الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عنها على مستوى العالم كما تساعدك هذه الأداة على تحديد منطقة ما وكلمة مفتاحية ما، ثم معرفة مدى اهتمام شريحة المستخدمين في تلك المنطقة بهذه الكلمة خلال مدة زمنية محددة أيضاً. 

• أداة Keyword Explorer من موقع Ahrefs:

تتيح لك أداة Keyword Explorer فرصة اكتشاف كلمات مفتاحية مناسبة لموقعك الالكتروني وأهم الأسئلة المطروحة حولها.

هذه الأداة مقدمة من موقع Ahrefs والذي يعد من أفضل المواقع المستخدمة من قبل متخصصي SEO. حيث يعمل على دراسة موقعك وتحليل المنافسين وتقديم الروابط، إلا أن خدماته مدفوعة لكنه يتيح لك شراء أسبوع تجريبي بقيمة 7$.

• أداة Ubersuggest من موقع Neil Patel:

تتيح لك أداة Ubersuggest استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك إضافة لتوضيح نسبة البحث الشهري عنها، كما تقدم لك اقتراحات مرفقة بنسبة مئوية لمدى صعوبة هذه الكلمة، مع العلم أن فرصة وصول الكلمة المفتاحية إلى نتائج البحث الأولى أكبر إذا كانت نسبة صعوبتها أقل من 30%.

هذه الأداة المجانية مقدمة من موقع خبير SEO رائد الأعمال Neil Patel المعروف بما يقدمه من خبرات واسعة في هذا المجال.

 

وصلنا إلى ختام هذا المقال الذي تعرفنا فيه على الكلمات المفتاحية وأهميتها بالنسبة لموقعك الالكتروني وتحسين ترتيبه وفق SEO. كما تناولنا الحديث عن أهم المعايير والخطوات التي يمكنك من خلالها البدء باختيار كلماتك المناسبة. كما ذكرنا أهم الأدوات المساعدة على هذا.

يتطلب الأمر منك القليل من البحث والجهد والدقة في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لتجد موقعك ضمن نتائج البحث الأولى لدى محركات البحث. 

يمكنك الآن البدء بوضع قائمة كلماتك المفتاحية المبدئية وتطبيق الخطوات التي تعلمناها معاً.