مقاييس رئيسية لتتبع تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين: دليل شامل
ابدأ بتتبع تحسين محركات البحث (SEO) من خلال متابعة مجموعة من المقاييس بانتظام لتقييم أداء موقع الويب في نتائج محركات البحث. إذ يعد تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية، وحركة المرور العضوية، ومعدلات التحويل، ونمو الروابط الخلفية من بين أهم المقاييس المستخدمة على نطاق واسع. كما تتيح لك هذه العملية فهم كافة نقاط القوة والضعف في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، مما يمكنك من اتخاذ القرارات المدروسة لتحسين أداء موقعك.
فسواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا، فإن هذا المقال سيوفر لك الأدوات اللازمة لفهم وتتبع هذه المقاييس بفعالية، مما يساعدك على تحسين ظهور موقعك وزيادة عدد الزوار المستهدفين. تابع القراءة لاكتشاف كيفية تحقيق أقصى استفادة من تتبع تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني.
ما هو تتبع تحسين محركات البحث (SEO)؟
فهم تتبع تحسين محركات البحث (SEO) يعد أمرًا حيويًا لتحقيق النجاح في عالم الويب. حيث يتضمن تتبع تحسين محركات البحث مراقبة المقاييس الأساسية مثل:
- ترتيب الكلمات الرئيسية.
- حركة المرور العضوية.
- معدلات التحويل.
- نمو الروابط الخلفية.
إذ تساعدك هذه المقاييس في تتبع تحسين محركات البحث وتحليل أداء تحسين محركات البحث الخاص بموقعك، وإعداد تقارير دقيقة لأصحاب المصلحة، واتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسين ظهور موقعك. على سبيل المثال، يمكنك تحسين المحتوى أو بناء المزيد من الروابط الخلفية. بالإضافة إلى ذلك، من المفيد أيضًا مراقبة أداء منافسيك على نفس المقاييس. فإذا لاحظت أنهم يحققون نتائج جيدة، يمكنك دراسة تكتيكاتهم والتفكير في تطبيقها لتحسين استراتيجيتك الخاصة. بهذه الطريقة، يمكنك البقاء في صدارة المنافسة وضمان تحسين مستمر لأداء موقعك.
لماذا يعد تتبع تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟
تتبع تحسين محركات البحث (SEO) يعد ضروريًا لفهم أداء موقعك على الإنترنت وتحقيق النجاح المطلوب. وأنه باستخدام أدوات مجانية مثل Google Search Console وAhrefs Webmaster Tools، يمكنك الحصول على نظرة عامة حول كيفية تصنيف موقعك في نتائج البحث وتحليل البيانات الأساسية. لكن إذا كنت تطمح للحصول على معلومات أعمق وتحليل شامل لمواقع منافسيك، فإن أدوات متقدمة مثل Ahrefs توفر لك هذه الإمكانية.
سبع مقاييس رئيسية لتتبعها لتحسين محركات البحث (SEO)
مع وجود العديد من المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية KPIS التي يمكن تتبعها، ليس من الضروري مراقبتها جميعًا باستمرار. ففي الواقع، يكفي التركيز على سبعة مقاييس رئيسية لتقييم فعالية جهود تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعال. إذ ستساعدك هذه المقاييس على تحديد مدى نجاح استراتيجيتك وتحقيق النتائج المرجوة. وتتمثل هذه مقاييس رئيسية لتتبعها لتحسين محركات البحث SEO ما يلي:
رتب الكلمات المفتاحية
تعد عملية ترتيب الكلمات المفتاحية من العناصر الأساسية في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). إذ تعني هذه العملية بتحديد موقع صفحتك في نتائج محركات البحث (SERP) عند البحث عن كلمة معينة، وكلما ارتفع ترتيب صفحتك، زادت فرص جذب الزوار. كما يعتبر مراقبة ترتيب الكلمات المفتاحية أمرًا حيويًا، لأن تراجع ترتيبها قد يؤدي إلى انخفاض عدد الزوار.
لا تحتاج إلى مراقبة ترتيب كل كلمة مفتاحية، بل يجب التركيز على الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لصفحاتك الأساسية. وعندما تلاحظ أن ترتيب كلماتك المفتاحية يرتفع، فهذا يدل على نجاح جهود تحسين محركات البحث.
ولتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية، استخدم أدوات متخصصة مثل Ahrefs’ Rank Tracker، التي تتيح لك إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية ومراقبة ترتيبها تلقائيًا في نتائج البحث، سواء على الأجهزة المحمولة أو الكمبيوتر. لكن احرص على تتبع الكلمات المفتاحية في الأماكن المستهدفة، من حيث البلدان أو اللغات التي تقدم فيها محتواك.
حيث أنه بمجرد إضافة الكلمات المفتاحية، ستتمكن من رؤية ترتيبها في تقارير Rank Tracker، مما يساعدك على تحسين ترتيب صفحاتك وزيادة عدد الزوار المستهدفين بفعالية.
الزيارات العضوية
الزيارات العضوية هي مؤشر حيوي لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). حيث تعني الزيارات العضوية عدد النقرات التي تصل إلى موقعك من نتائج البحث المجانية في جوجل. فكلما ارتفع ترتيب موقعك في صفحات نتائج البحث (SERPs)، زادت فرص جذب الزوار. وإن مراقبة عدد الزوار القادمين من محركات البحث تتيح لك:
- تقييم فعالية جهود SEO: زيادة عدد الزوار بمرور الوقت تعني أن استراتيجيتك تعمل بنجاح.
- فهم الكلمات المفتاحية المؤثرة: معرفة الكلمات التي تجذب الزيارات يساعدك على تحسين محتواك واستراتيجيتك.
وعلى الرغم من أن الزيارات العضوية هي أهم مؤشر، إلا أنه من الضروري تتبع مقاييس أخرى لضمان تحقيق النجاح الشامل.
ولتتبع الزيارات العضوية، يمكنك استخدام:
- Google Search Console: يوفر بيانات دقيقة حول الزيارات العضوية من جوجل.
- ادوات SEO المتخصصة: مثل Ahrefs وSEMrush، التي توفر رؤى معمقة وتحليلات متقدمة.
كما أن دمج هذه الأدوات مع أدوات التحليل الأخرى مثل Google Analytics وHubspot، يمكنك الحصول على صورة شاملة ودقيقة لأداء موقعك. وبتتبع هذه البيانات بشكل منتظم، يمكنك تقييم وتحسين استراتيجيتك باستمرار لضمان أفضل النتائج.
التحويلات
قياس التحويلات يعد من أهم مؤشرات الأداء التي تعكس مدى فعالية المحتوى في تحقيق النتائج المرجوة، مثل الأرباح، تنزيلات المحتوى، الاشتراكات في التجارب المجانية، أو أي إجراء آخر يقوم به المستخدم ويعتبر ذو قيمة بالنسبة لنشاطك التجاري.
ولتتبع التحويلات، يجب عليك مراقبة كيفية تحويل الزوار من محركات البحث إلى عملاء محتملين أو فعليين. كمت يتضمن ذلك قياس العائد على الاستثمار (ROI) للمحتوى، وهو عملية معقدة بحد ذاتها. يمكن قياس التحويلات بطرق متعددة، مثل:
- الارتباط بين الإيرادات/الاشتراكات وحركة المرور: زيادة عدد الزوار تزيد من فرص تحويلهم إلى مشتركين أو مشترين.
- نمو التحويلات من المحتوى الموجه لنهاية مسار الشراء: هذا النوع من المحتوى يهدف إلى إقناع المستخدمين الذين هم على وشك الشراء، مما يعزز المبيعات بشكل كبير.
- التحويل من الصفحة الأولى إلى العميل المدفوع: إذا أدت الصفحة الأولى التي يهبط عليها الزائر إلى عملية شراء، فهذا مؤشر واضح على فعالية المحتوى.
كما يمكن تتبع التحويلات باستخدام أدوات تحليل المواقع مثل Google Analytics 4 (GA 4) أو Matomo. إذ يتطلب ذلك إعدادًا مخصصًا لكل موقع ترغب في تتبعه، ولكن العملية ليست معقدة بشكل كبير. ففي GA4، يتم تسمية التحويلات بـ “الأحداث الرئيسية” وهي تستند إلى تتبع تفاعل المستخدمين. إذا حدث حدث معين مثل الشراء أو تنزيل ملف أو إكمال نموذج، يتم تسجيله كتحويل.
ولإعداد تتبع التحويلات في GA4، يجب عليك أولاً إنشاء حدث سيتم اعتباره تحويلًا وتحديده كحدث رئيسي في لوحة إدارة الموقع. بهذه الطريقة، يمكنك قياس وتحليل فعالية جهود التسويق الخاصة بك بشكل دقيق ومباشر.
النطاقات المرجعية
مراقبة النطاقات المرجعية يعد جزءًا حيويًا من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). إذ إن النطاقات المرجعية هي المواقع التي تحتوي على روابط تؤدي إلى موقعك، وتعد مؤشراً على كيفية تطور ملف الروابط الخاص بك مع مرور الوقت.
وكلما زاد عدد الروابط ذات الجودة العالية من نطاقات متنوعة، زادت سلطة موقعك. وهذه السلطة مهمة لأن محركات البحث تستخدمها كعامل رئيسي لتحديد ترتيب صفحاتك في نتائج البحث. فأنه بزيادة سلطة موقعك، تزداد فرص تصدر صفحاتك في النتائج ويصعب على المنافسين التفوق عليك. لمتابعة نمو النطاقات المرجعية، يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs.
صفحات الرؤية
مراقبة صفحات الرؤية تعد عنصرًا حيويًا في استراتيجية تتبع تحسين محركات البحث (SEO)، إذ تعكس هذه الصفحات مدى ظهور موقعك في نتائج البحث ومدى جذبها للزوار. فأنه بفحص صفحات الرؤية، يمكنك تحديد الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزوار وتحقق أفضل أداء.
إذ يتيح لك تحليل صفحات الرؤية فهم تفضيلات جمهورك بشكل أفضل، مما يساعدك على تحسين الصفحات الأخرى لتكون أكثر جاذبية. على سبيل المثال، إذا اكتشفت أن صفحة معينة تحظى بنسبة نقر عالية، يمكنك تحليل عناصر نجاحها وتطبيقها على باقي صفحات الموقع.
لاستخدام هذه البيانات بشكل فعال، يمكنك الاستعانة بأدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console لتتبع أداء صفحاتك. حيث توفر هذه الأدوات معلومات مفصلة عن عدد الزوار، مدة بقائهم على الصفحة، ومعدلات التحويل، مما يمكنك من اتخاذ قرارات مدروسة لتحسين محتواك.
ومن خلال التحليل الدوري لبيانات صفحات الرؤية، يمكنك تحسين استراتيجيتك وزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث، مما يعزز من نجاحك الرقمي ويزيد من تدفق الزوار المستهدفين إلى موقعك.
معدل النقر إلى الظهور (CTR)
قياس معدل النقر إلى الظهور (CTR) يعد من أهم المؤشرات التي تعكس فعالية صفحات موقعك في جذب الزوار من نتائج البحث. إذ يعبر CTR عن نسبة النقرات التي تحصل عليها صفحتك مقارنة بعدد مرات ظهورها في نتائج البحث. كلما كان معدل النقر إلى الظهور أعلى، زادت فعالية صفحتك في جذب الزوار.
كما أن مراقبة معدل CTR يساعدك على تحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحسين، مثل تحسين العناوين والوصف التعريفي (meta description) لجعلها أكثر جذبًا للمستخدمين. فإذا لاحظت أن صفحة معينة لديها عدد ظهور مرتفع ولكن معدل CTR منخفض، فهذا يعني أن هناك فرصة لتحسين محتوى الصفحة أو عناصرها البصرية لجذب المزيد من النقرات.
ومن هذا المنطلق، يمكن القول أن استخدام أدوات مثل Google Search Console يمكن أن يساعدك على تتبع معدل CTR لكل صفحة على موقعك، وتقديم رؤى حول كيفية تحسين أداء هذه الصفحات. يمكنك أيضًا مقارنة أداء الصفحات المختلفة وتحديد أيها يحتاج إلى تحسين فوري.
وعليك أن تعلم أنه بتحسين معدل النقر إلى الظهور، يمكنك زيادة عدد الزوار لموقعك بشكل ملحوظ، مما يعزز من نجاح استراتيجيتك الرقمية ويزيد من تفاعل المستخدمين مع محتواك.
وقت الإقامة على الصفحة
تحليل وقت الإقامة على الصفحة يعد مؤشرًا مهمًا لفهم مدى تفاعل الزوار مع محتوى موقعك. إذ يعبر وقت الإقامة عن المدة التي يقضيها الزائر في صفحة معينة قبل الانتقال إلى صفحة أخرى أو مغادرة الموقع. وكلما زاد وقت الإقامة، دل ذلك على جودة المحتوى واهتمام الزائر بما تقدمه.
كما أن مراقبة وقت الإقامة على الصفحة يمكن أن يقدم لك رؤى قيمة حول الصفحات التي تجذب الزوار وتلك التي تحتاج إلى تحسين. فإذا لاحظت أن وقت الإقامة على صفحة معينة منخفض، فقد يكون ذلك إشارة إلى أن المحتوى يحتاج إلى تحسين أو أن الصفحة تحتاج إلى عناصر بصرية أو تفاعلية أكثر جاذبية.
لتحقيق ذلك، يمكنك استخدام أدوات تحليل مثل Google Analytics لتتبع تحسين محركات البحث ووقت الإقامة على صفحات موقعك. هذه الأدوات تتيح لك رؤية البيانات التفصيلية حول سلوك الزوار، مما يساعدك على تحديد النقاط التي تحتاج إلى تحسين.
ومن خلال تحسين وقت الإقامة على الصفحات، يمكنك زيادة فرص تحويل الزوار إلى عملاء محتملين، مما يعزز من نجاح موقعك ويزيد من تفاعل المستخدمين مع المحتوى الذي تقدمه.
أدوات لتتبع تحسين محركات البحث (SEO)
تتبع تحسين محركات البحث (SEO) يعد خطوة أساسية لقياس أداء موقعك الإلكتروني مقارنةً بمنافسيك. حيث يمكن استخدام أدوات تتبع تحسين محركات البحث مثل “Ahrefs”، “SEMrush”، و”MOZ” لمراقبة ترتيب المنافسين وتحليل استراتيجياتهم. إليك النقاط الرئيسية التي يمكن تتبعها باستخدام هذه الأدوات:
- تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية: استخدم أدوات مثل “Ahrefs”، “SEMrush”، أو “MOZ” لمراقبة ترتيبك وترتيب منافسيك على الكلمات المفتاحية المستهدفة.
- تتبع مجموعة متنوعة من المقاييس: ذلك يتم مراقبة نمو حركة المرور. وزيادة الروابط المرجعية لموقعك ولمواقع المنافسين.
- ضبط تنبيهات لتتبع الأحداث الهامة: وذلك عبر مراقبة الكلمات المفتاحية الجديدة التي يستخدمها المنافسون، تتبع الروابط الخلفية التي يكسبها أو يفقدها المنافسون، ورصد ذكر العلامات التجارية للمنافسين على الإنترنت.
