ما هو السيو الخارجي وما هي عوامل تحسينه

يشمل السيو كافة الاستراتيجيات والعمليات التطويرية التي تحسن من أداء وعمل موقعك الإلكتروني بما يتوافق مع محركات البحث للحصول على حركة مرور كبيرة للزوار على الموقع، والوصول لتصنيف عالي في عمليات البحث. ولكن ما هوَ السيو الخارجي Off-Page SEO؟ وما هي عوامل تحسينه؟ معلومات كثيرة سنتعرف عليها حول هذا الموضوع بما يعزز قدرتك على تحسين موقعك وفق أفضل التقنيات والوسائل المتبعة.

ما هو السيو الخارجي

يطلق مصطلح السيو الخارجي على كافة الممارسات والطرق والاستراتيجيات التطويرية المتبعة خارج موقع الويب من أجل تحسين الموقع والحصول على ترتيب جيد في أولى صفحات محركات البحث المختلفة، وبالتالي رفع مستوى شهرته. حيث إن من أهم هذه الممارسات هي إنشاء روابط خارجية، ومشاركة صفحات موقعك الإلكتروني على مواقع التواصل الاجتماعي لكي تجعل الأشخاص يزورون موقعك، ويشاركون المحتوى الخاص بك.

لذلك نستنتج أن الهدف الرئيسي من تطبيق السيو الخارجي للموقع الالكتروني الخاص بك هو التعزيز من ظهور موقعك على صفحات نتائج البحث.

ومن الجدير بالذكر أن تحسين محركات البحث الخارجية يعتبر استراتيجية طويلة المدى بحيث تحتاج إلى جهد وعمل مستمرَّين. حيث تهدف هذه الاستراتيجية إلى زيادة شهرة الدومين الخاص بك، وتعزيز مصداقيته بحيث تثق به محركات البحث ليحصل بذلك على تصنيفات أعلى.

كما يمكن أن تكون عملية تحسين السيو الخارجي لموقعك بطيئة بعض الشيء، أي تحتاج مزيداً من الوقت لإظهار النتائج لكنّ الأمر يستحق، وخاصة أنك بذلك ستكسب ثقة محرك البحث جوجل وتحسن ترتيبك ضمنه.

ما أهمية السيو الخارجي للموقع الالكتروني

توصلنا من خلال الفقرة السابقة لعدة فوائد يقدمها تطبيق سيو خارجي لموقعك الالكتروني. حيث أنك ستحصل على مرتبة جيدة في نتائج بحث جوجل. كما ستحصل على حركة مرور قوية على موقعك. لذلك تتمتع استراتيجية تحسين السيو الخارجي للموقع الالكتروني بأهمية كبيرة تتمثل بما يلي: 

• العمل على زيادة في PageRank

يقيس ال PageRank مدى أهمية موقع إلكتروني ما بالنسبة لمحرك البحث جوجل. لذلك يعد من أهم العوامل المستخدمة من قبل جوجل لتصنيف المواقع، وللسيو الخارجي أهمية كبيرة في العمل على زيادة هذا الرقم الدال على أهمية موقعك الإلكتروني 

• تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني

تساهم العمليات المتبعة في سيو خارج الصفحة على زيادة شهرة الموقع الالكتروني، والحصول على ترتيب أفضل في صفحات نتائج البحث. وهذا يؤدي إلى زيادة في عدد العملاء المحتملين، وزيادة في الأرباح.

• توفير المصداقية

يمنح غوعل الأولوية بالحصول على مفهوم الخبرة والجدارة والثقة أو ما يسمى E-A-T لكافة المواقع التي تظهر الخبرة في موضوع ما. كما يمكن القول أن أهم الطرق لضمان وثوق جوجل بموقع ما هي تحسين OFF-Page SEO لهذا الموقع.

الفرق بين السيو الداخلي و السيو الخارجي

رغم اختلاف المفهومين بعض الشيء، إلا أنّ كلّ منهما يؤدي دوره الخاص لتحسين موقع الويب وتهيئته بما يتوافق مع محركات البحث. لكننا سنتطرق إلى الممارسات المعتمدة في السيو الداخلي و السيو الخارجي للمواقع الالكترونية:

تحسين السيو الداخلي

يعد السيو الداخلي On-Page SEO أحد أنواع السيو الرئيسة. حيث يشمل كافة الإجراءات التي يمكنك اتخاذها داخل موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث.

تحسين سيو خارجي

يعرف السيو الخارجي Off-Page SEO على أنه أيضاً يعد من فرع السيو الرئيسية. حيث يشكل كافة ممارسات التحسين والتطوير التي يمكنك القيام بها خارج حدود موقعك الإلكتروني.

استراتيجيات تحسين السيو الخارجي

يوجد هنالك بعض الاستراتيجيات الأساسية التي يمكن تطبيقها من أجل تحسين السيو الخارجي لموقعك الإلكتروني، حيث إن من أهم هذه الاستراتيجيات ما يلي:

1- بناء الروابط الباك لينك Backlinks Buildings

تعرف روابط الباك لينك على أنها روابط خلفية، ويقصد بالروابط الخلفية كافة الروابط التي تشير لموقع الويب الخاص بك. حيث أن أصحاب المواقع الالكترونية الأخرى يعتبرون المحتوى الخاص بك مميز ومؤثر ومفيد.

2- بناء العلامة التجارية Brand Building

لا بدّ من بناء علامتك التجارية بشكل جيد عن طريق تقديم وصف مميز وشامل لخدماتك، واعتماد منتجات أو خدمات مفيدة للجمهور المستهدف بحيث تكون موثوقة وفعالة. كما أن تطوير و تعزيز العلامة التجارية من أفضل طرق تساعد تحسين سيو خارجي للموقع الخارجي والحصول على المزيد من النقرات من خلال محركات البحث. 

حيث يمكنك تعزيز وتقوية علامتك التجارية عن طريق نشر مقاطع الفيديو على اليوتيوب مثلاً، لأن مقاطع الفيديو تكون مرئية أمام الأشخاص بشكل أكبر، كما يمكن للمستخدمين التعليق و كتابة المزيد حول العلامة التجارية. بالإضافة الى ذلك تساهم حساباتك على منصات التواصل الإجتماعي في تعزيز علامتك التجارية وإنشاء علامة تجارية مستقرة، ولهذا السبب تعتبر العلامة التجارية بمثابة دليل اجتماعي.

3- بناء المحتوى المميز

تحسنت جوجل في الفترات الأخيرة بشكل كبير لاكتشاف المحتوى غير المرغوب، وغير الفعال. لذلك اعتمد على بناء محتوى ذو جودة عالية سواء كان بالصور أو بمقاطع الفيديو أو المدونات بحيث يكون مفيد وموثوق ومؤثر بالآخرين بشكل كبير.

4- التسويق عبر السوشيال ميديا

تعتبر مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من أفضل الممارسات والإجراءات التي تساعد في تحسين سيو موقعك خارجياً. حيث تمتلك كل منصة تواصل جمهور محدد و مزايا معينة. لذلك ينبغي اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة للتسويق لعلامتك التجارية، واستغلال مزايا كلّ منصة بما يخدم أهدافك ونوعية المحتوى الخاص بك، وبالتالي تحقيق نتائج أفضل في محركات البحث.

5- المنتديات

توفر المنتديات نتائج فعالة لتحسين السيو الخارجي لموقعك، حيث لك تحقيق فوائد مذهلة على مدى قصير. كما يمكنك اختيار منتديات موجودة فعلياً بحيث تتعلق باهتمامات صفحتك، والاستفادة من هذه المنتديات لترك تعليقات مفيدة حول منتجاتك أو خدماتك؛ وتقديم الآراء والاستشارات والحلول ومشاركة كافة أنواع المعلومات التي تهمك.

6- جيست بوست Guest Posting

يعمل الجيست بوست بشكل كبير على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصول على زوار كُثر لموقعك، وبالتالي تحسين السيو الخارجي. لذلك التزم بكتابة مقالات الجيست بوست بشكل جيد وجذاب واحترافي  لكي تضمن تحقيق الهدف منها، ولا بأس بالاستعانة بتقنيات الذكاء الاصطناعي للتعرف على الكلمة المفتاحية بشكل صحيح. كما يجب اختيار الموقع المنشور عليه الجيست بوست بحيث يكون ذات صلة بمحتوى موقعك.

7- تسويق المؤثرين

يعتبر المؤثرون حلفاء لك عند رغبتك بتحسين السيو الخارجي لموقع الويب الخاص بك. وذلك بسبب دورهم الكبير في زيادة عدد عملائك. حيث يمتلك المؤثرين آلاف وملايين المتابعين على شبكاتهم الاجتماعية ومدوناتهم وبالتالي سيساعدك التسويق عبر المؤثرين في اكتساب شعبية واسعة، إضافة إلى مساعدتك في توسيع نطاق علامتك التجارية.

8- آراء العملاء

من أفضل تقنيات تحسين السيو الخارجي هي الاستماع لآراء العملاء، وإتاحة مشاركتهم بالحديث عن علامتك التجارية. حيث إنه من الجيد طرح أسئلة لإتاحة الإجابة عنها على مواقع الويب مثل Quora

كما يمكن تشبيه هذه الاستراتيجية بالمشاركة في المنتديات لأنها تتيح لك طرح الأسئلة أو الإجابة على عنها. لذلك اعتمد نشر أسئلة، وإجابات أكثر تخصص بعلامتك التجارية لكي تتلقى المزيد من الآراء والتقييمات مما يساهم في جعلك أكثر شهرة وخبرة في هذا المجال.

في الختام نؤكد لك أهمية تحسين السيو الخارجي أو ما يسمى Off-page SEO لتحسين أداء موقعك وزيادة عدد النقرات عليه. وهذا ما يعزز من شعبيتك وتحسين سمعتك لدى جوجل بكونك أكثر خبرة ومصداقية في مجالك.