ازدادت الحاجة في الآونة الأخيرة إلى تحسين محركات البحث بشكل كبير وزادات أهمية السيو، وخاصة مع اعتماد معظم المستهلكين على الإنترنت. كما أدركت الشركات التقليدية أيضاً أنها بحاجة إلى تسريع التحول وامتلاك وجود رقمي. لذلك تعتبر عمليات تحسين محرّكات البحث هي الطريقة الأكثر جدوى وفعالية من حيث التكلفة لفهم العملاء والوصول إليهم في اللحظات المهمة المهمة. وتتمثل أهمية السيو بالعمل على تحسين إمكانية البحث والرؤية بشكل عام لموقع الويب، ولكن ما هي القيم الحقيقية الأخرى التي يقدمها؟ ولماذا تزداد أهمية تحسين محركات البحث على النحو الذي هو عليه؟ إليك الأسباب العشرة التي تجيبك بوضوح عن سؤال ” لماذا السيو مهم”. وذلك بغض النظر عن الصناعة أو حجم العمل. حيث سنستعرض في هذا المقال أهم الأسباب التي تجعل الشركات بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لنقل علامتها التجارية إلى المستوى التالي.
10 أسباب توضح أهمية السيو للمواقع الإلكترونية
فيما يلي نوضح لكم 10 من أهم الأسباب التي توضح وتفسر أهمية السيو للمواقع الخاصة بالشركات أو الأفراد:
1- تعتبر عمليات تحسين السيو منخفضة التكلفة
بالتأكيد، أن تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث الطبيعية يكلف المال. لكنك في جميع الحالات سوف تدفع القليل من المال من أجل تحقيق الكثير من الخدمات المميزة لموقعك. كما تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث غير مكلفة بالشكل الكبير، ومن المرجح أن يكون العائد كبيراً من حيث فائدة العلامة التجارية في النتيجة النهائية. كما أن تنفيذ هذه التحسينات النموذجية سيحقق لك تحسين ظهور موقعك لعدة سنوات قادمة وليس على مدى قصير.
2- يعتبر السيو هو سيو PR (تحسين العلاقات العامة)
تتجسد أهمية السيو بكونه يساعد في بناء حقوق ملكية طويلة الأجل لعلامتك التجارية، وتحقيق الترتيب الجيد والموضع المناسب في الارتقاء بالملف الشخصي لعلامتك التجارية. كما أن الأشخاص يبحثون عن الأخبار والعناصر ذات الصلة. لذا فإن وجود استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث والعلاقات العامة يعني أن علامتك التجارية ستظهر. أيضاّ وجود تجربة مستخدم جيدة على موقع الويب الخاص بك يعني أنه سيتم سماع رسائلك وبيع منتجاتك أو خدمتك. لم تعد مُحسّنات محرّكات البحث قناة منعزلة. لذا فإن الدمج مع المحتوى والعلاقات العامة يساعد في الوصول إلى العلامة التجارية والوعي إلى جانب النتائج الأخرى.
3- يعتبر السيو قابلاً للقياس الكمي
يمكنك قياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث بسهولة من خلال عمليات التتبع والتحليلات المناسبة. وعلى الرغم من عدم وجود طريقة محددة لفهم الارتباط بين جميع الإجراءات التي نقوم بها لتحسين موقعك في نتائج البحث الطبيعية، لكن لا بد أن نفهم كيفية تأثير إجراءات محددة على الأداء والنمو. بشكل عام تقوم محسنات محرّكات البحث الجيدة بعمل تحسينات مهمة. لذا لا ينبغي أن يكون ربط النقاط تحديًا. وتقوم مجمل عمليات التحسين على معرفة العلامات التجارية وفهم مكان وجودها، وأين تتجه من حيث الأداء الرقمي.
4- يجلب السيو فرصاً جديدة لتحقيق عمليات سيو عالية الجودة
تتمثل أهمية السيو بكونه يجد وسيلة لاكتشاف والاستفادة من الفرص الجديدة للعلامات التجارية دائماً، وليس فقط لاكتشافها بل والتألق بها. إن تقديم عمليات تحسين محركات البحث عالية الجودة للعلامات التجارية يعني غمر فريق تحسين محركات البحث في كل ما يمثل هذه العلامة التجارية. كما تعتبر هذه الطريقة هي الوحيدة لتسويق علامة تجارية حقاً بكل تألق ومعرفة. وكلما تم فهم العلامة التجارية بشكل أفضل، ستتاح المزيد من الفرص لمساعدتها على الازدهار. وبالتالي يمكن أن تأتي الفرص الجديدة مع عمليات السيو المتقدمة في وقتنا الحالي. من خلال إعطائه المحتوى والفرص الرقمية الاجتماعية الجيدة، إضافة إلى مساعدته في استراتيجيات المبيعات والمنتج وخدمة العملاء.
5- عمليات السيو ستبقى مطلوبة دائماً
في الواقع، سيرغب المستهلكون دائماً في الحصول على المنتجات والخدمات عبر الإنترنت، وستبحث العلامات التجارية بشكل مستمر عن الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للقيام بذلك. وعلى الرغم أن دور مُحسنات محركات البحث قد يتغير بتغير استراتيجياته. إلا أن هنالك طرق جديدة تفتح باستمرار من خلال نقاط دخول مختلفة مثل الصوت والتطبيقات وإنترنت الأشياء (IoT). كما أنه من المقرر أن تنفجر محركات البحث من الجيل التالي التي تعمل بالشبكات العصبية العميقة والتعلم الآلي في القيمة السوقية، من 14.9 مليار دولار في عام 2019 إلى 55.7 مليار دولار في عام 2025، وستظهر دائمًا فرص بحث عضوية جديدة.
6- يؤثر السيو في عمليات الشراء
أصبح البحث عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث (SEO)، كما تزداد أهمية البحث في الوقت الفعلي. لذلك فإن استخدام تكتيكات السيو لنقل رسائلك بهدف الحصول على صفقات جيدة ومنتجات وخدمات رائدة وأهمية وموثوقية العملاء بك يعتبر من أفضل الإجراءات التي تقوم بها. علاوة على ذلك ستؤثر بلا شك بشكل إيجابي على دورة الشراء عندما يتم ذلك بشكل صحيح. لذلك يجب أن تكون العلامة التجارية الخاصة بك مرئية في الأماكن التي يحتاجها الناس من أجل إقامة اتصال جيد. وهذا ما تفعله عمليات تحسين محرّكات البحث المحلية من خلال تعزيز هذه الرؤية والسماح للعملاء المحتملين بالعثور على الإجابات والتعرف على شركتك وخدماتك.
7- يعتبر السيو أفضل طريقة لسماع ما يريده المستهلك
مُحسّنات محرّكات البحث هي أفضل طريقة لفهم صوت المستهلك ابتداءً من فهم تحولات السوق الكلية إلى فهم نية المستهلك بالتفصيل الدقيق. حيث تتجسد أهمية السيو بكونه يخبرنا بما يريده العملاء ويحتاجونه، من خلال بيانات وتنسيقات تحسين محركات البحث التي تعطينا إشارات واضحة عن النية وسلوك المستخدم. يقوم السيو بذلك بعدة طرق:
- بيانات استعلام البحث.
- تحليل SERP.
- بيانات التحليلات ورؤى الذكاء الاصطناعي.
8- يساعدك السيو على فهم بيئة الويب مع البيئة المتغيرة دائماً وهي شبكة الويب العالمية
قد يكون من الصعب البقاء على اطلاع على التغييرات أثناء حدوثها، لكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث يتضمن التواجد في حلقة التغييرات الرئيسية التي تحدث للبحث. وبالتالي فإن معرفة بيئة الويب، بما في ذلك التكتيكات التي تستخدمها الشركات والمنافسون المحليون الآخرون، ستكون دائمًا مفيدة لعلامتك التجارية.
9- يعتبر السيو استراتيجية طويلة المدى
تتجسد أهمية السيو بكونه يتمتع بتأثير ملحوظ خلال السنة الأولى من بدء تطبيقه. حيث تتمتع إجراءاته بتأثير يستمر لأكثر من عدة سنوات. علاوة على ذلك يتحسن الموقع الذي لم يكن لديه الكثير من توصيات السيو المنفذة. وكلما زاد الوقت والجهد والميزانية المخصصة لتحسين محركات البحث. كلما كان موقع الويب أفضل وأطول ليكون منافسًا جديرًا في السوق.
10- الاطلاع على البحث العضوي
البحث العضوي هو المحرك الأساسي لحركة المرور على الموقع انظر إلى إحصائيات تحسين محركات البحث هذه: 53.3٪ من جميع زيارات الموقع تأتي من البحث العضوي.
92.96٪ من حركة المرور العالمية تأتي من بحث جوجل كذلك صور وخرائط جوجل. يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات بمقدار 1،000٪ + مقارنةً بالوسائط الاجتماعية العضوية. فإذا كنت ترغب في وصول المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى الحصول على مرتبة عالية في جوجل. وللقيام بذلك، تحتاج إلى تحسين محركات البحث، وهناك العديد من الأدوات التي تساعدك على معرفة نسبة البحث العضوي في موقعك وهي أدوات فحص السيو.
العناصر الأساسية للسيو
سوف نتعرف على أهم العناصر الأساسية للسيو، والتي يتم النظر إليها جميعها في عمليات تحسين محركات البحث لموقعك:
الكلمات المفتاحية
تعتبر الكلمات المفتاحية هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها المستخدمون للبحث عن المحتوى عبر محركات البحث، وبذلك تستطيع العلامات التجارية استخدام هذه الكلمات للتواصل مع العملاء الذين يبحثون عن منتجاتها وخدماتها. كما يجب اليوم البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل جيد واختيارها بدقة واستخدامها بشكل صحيح في المحتوى الخاص بك لكي تكون مساعِدة وفعالة.
كذلك عند البحث عن الكلمات المفتاحية، ابحث عن الكلمات التي تتمتع بمعدلات بحث مرتفعة ومنافسة منخفضة، واعتمد الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل والكلمات الرئيسية الطويلة الذيل، والكلمات الرئيسية المحلية بالشكل المناسب لكي تتمكن من تحسين جميع عناوين وعناوين URL على صفحتك.
المحتوى
يعتبر المحتوى الجزء الحيوي من عناصر محسنات محركات البحث والسيو الداخلي وهو الأداة التي تستخدمها للوصول إلى جمهورك والتفاعل معه. ويأتي المحتوى بعدة أشكال، مثل:
- محتوى صفحة الويب
- مقاطع فيديو
- المدونات
- الرسوم البيانية
- المدونة الصوتية أو بودكاست podcasts
- خلفيات بيضاء والكتب الإلكترونية
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- القوائم المحلية.
السيو المحلي Local SEO
تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات أهمية كبيرة متزايدة مع الوقت لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث. وفي الوقت الحالي فإن حوالي 57 ٪ من مجمل عمليات البحث يتم إجرائها من الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية؛ للبحث عن خدمة ما ضمن نطاقهم المحلي.
على سبيل المثال، لو كنت تمتلك مطعماً فإن معظم الأشخاص في منطقتك الذين يبحثون عن أفضل المطاعم في المدينة سوف يجدون موقعك ضمن نتائج عمليات البحث المحلية. وهذا ما يعمل خبراء السيو المحليين على تضمينه. وبالإضافة إلى أساسيات تحسين محركات البحث المحلية تشمل أفضل ممارسات سيو المحلية الأخرى المطالبة بقوائم الدليل والعمل على إنشاء صفحات خاصة بموقعك وإنشاء صفحات لنشاطك التجاري على جوجل ماي بزنس وجوجل maps.
سيو خارج الصفحة Off-page SEO
تشتمل عملية تحسين محركات البحث خارج الصفحة على ممارسات تحسين السيو الخارجي بعيدة عن موقعك وليس ضمنه. والتقنية الرئيسية المستخدمة في هذه الحالة هي بناء روابط خلفية. وهنا تتجسد أهمية السيو من خلال الروابط الخلفية ذات الجودة لموقعك من مواقع خارجية. لأنها تخبر محركات البحث أن موقعك ذو قيمة عالية مما يؤدي لبناء سلطة.
كما توجد الكثير من الأساليب والطرق لبناء الخلفية؛ وأهمها الGuest Post أو ما يسمى تدوين الضيوف. كذلك إنشاء الرسوم البيانية التي يمكن مشاركتها بشكل كبير، إضافة إلى ذكر المؤثرين في المحتوى الخاص بك.
التسويق عبر محركات البحث
تشير محركات البحث التسويقية (SEM) إلى كافة الجهود والممارسات التي يتم إجرائها في التسويق. مثل الإعلانات المحلية و Google AdWords وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والدفع مقابل النقرة وإعلانات تسوق جوجل بالإضافة إلى الإعلانات الصورية وغير ذلك.
لا تعتبر SEM عادة مكونًا رئيسيًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة، إلا أنها يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة ومستهدفة بشكل كبير. وبالتالي تعزز من أهمية السيو كذلك الأمر وتعتبر من الاستراتيجيات الفعالة.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى ختام هذا المقال بعد أن تعرفنا على مجموعة من الأسباب التي تبرر أهمية السيو في تعزيز المواقع وبناء العلامات التجارية. كما تعرفنا على العناصر الأساسية للسيو والتي يمكن اعتبارها محسنات محركات البحث الرئيسية التي يقوم الخبراء باعتمادها لتحسين سيو الموقع. اعتمد استخدام أدوات وعناصر السيو بالشكل المناسب واستعن بخبراء سيو منظمين من ذوي الخبرات لمساعدتك على المنافسة في الصدارة. وكن متأكداً أن كل ذلك لن يكلفك الكثير !
