إن كنت لا تعرف مكانك فمن الصعب أن تتفوق على منافسيك حتى ولو قمت بكل شيء بشكله الصحيح، في مجال السيو لا بد لك من تحليل المنافسين إن كنت ترغب بتحسين ترتيب موقعك واحتلال الصدارة، وفي مقالنا هذا سنتعرف على تحليل المنافسين في السيو وماذا نستفيد منه.
هذا التحليل المهم جداً لتحديد نقاط القوة والضعف في الموقع الخاص بك لتتمكن من علاجها والبقاء في صدارة المنافسة.
تحليل المنافسين في السيو
تحليل المنافسين يعني البحث في المحتوى وعناصر أخرى ضمنه كالروابط والكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسين، أو ببساطة يمكن القول بأنه مقارنة محسنات محركات البحث بين موقعين متنافسين من نفس المجال.
تحليل المنافسين في السيو يمكن أن يتضمن:
- تحليل منافسة الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث.
- تحليل الروابط الخلفية للمنافس.
- تحليل فجوة الكلمات المفتاحية.
- تحليل المحتوى الأفضل.
ليكون التحليل فعالًا عليك الاستعانة بأدوات تحليل المنافسين في السيو، حيث ستكون العملية سهلة ومبسطة وستتمكن من جمع بيانات ضخمة بجهد قليل، هذه الأدوات ستعطيك تقارير تحسين محركات البحث لتحليل المنافسين ومن أهم أدوات تحليل المنافسين Ahrefs و SEMrushو Moz.
طريقة تحليل المنافسين في السيو
بعد التعرف على تحليل المنافسين، حان الوقت الآن للتعرف على الخطوات الأكثر شيوعاً للقيام بتحليل المنافسين:
1- تحديد منافسيك الحقيقيين
لتتمكن من تحليل المنافسين في السيو لا بد لك من معرفة كيفية تحديد منافسيك الحقيقيين، فليس كل مواقع الويب التي تحتل مرتبة أعلى منك بالنسبة للكلمة المفتاحية هم منافسوك.
عليك أن تكون دقيقاً في تحديد منافسيك عبر إجراء مقارنة مع محسنات السيو والبحث عن كلمات مفتاحية متعددة وتدوين أفضل 10 أو 15 موقع إلكتروني يظهر لديك باستمرار عند بحثك.
كما يمكنك استخدام أداة تحليل السيو المجانية Ubersuggest وكتابة الكلمة المفتاحية ضمنها، حيث تحصل على قائمة بالارتباطات والمجالات التي تم تصنيفها للكلمة المفتاحية، ونظراً لكونها أداة مجانية قد تكون نتائجها محدودة لذا قد تحتاج إلى أداة أخرى مدفوعة ذات ميزات أكثر تطوراً مثل Ahrefs.
2- إجراء تحليل الصفحة
الخطوة الثانية في تحليل المنافسين هي إلقاء نظرة على موقع المنافسين وأفضل صفحاته أداءً، وملاحظة الكلمات المفتاحية التي تستخدمها هذه الصفحات وكيف تستخدمها.
هذا ما يسمى تحليل فجوة الكلمات المفتاحية، حيث تجد الكلمات المفتاحية على الموقع المنافس ويتم ترتيبها من أجله على عكس موقعك، وهنا يمكنك الاستعانة بأداة Ahrefs التي تحتوي على ميزة Content Gap لتحديد الكلمات المفتاحية وتصنفها إلى نطاقات معينة تقوم بتحديدها.
بعد اكتشافك للكلمات المفتاحية المتعلقة بمجال عملك فإنه يمكنك إنشاء صفحة مخصصة لترتيب هذه الكلمات، وبالتالي جلب العملاء إلى موقعك بدلاً من منافسيك.
3- تحليل الروابط الخلفية للمنافس
من خطوات تحليل المنافسين في السيو أيضاً هو التحقق من إحصائيات الروابط الخلفية للموقع، تحليل الروابط الخلفية للمنافسين يتضمن الاطلاع على المواقع التي ترتبط مرة أخرى بالمحتوى وكيف تؤثر على ترتيب المجال وقوته، وبالتالي يمكنك تنفيذ استراتيجية مشابهة لبناء الروابط والحصول على نتائج قريبة منها.
عليك معرفة عدد الروابط وقوة المواقع المرتبطة بها وملاءمتها للمحتوى في مواقع منافسيك، والتي بمجرد معرفتها ستتمكن من تنفيذها في موقعك لمنافستهم بها.
4- التركيز على الكلمات المفتاحية ذات عائد الاستثمار المرتفع
هناك عشرات الكلمات المفتاحية التنافسية الخاصة بتصنيف مجال ما، ولكن لا يجب التركيز على هذه الكلمات فقط.
بل يجب تركيز جهود تحليل المنافسين على الكلمات المفتاحية ذات العائد الكبير، أي فكر بالخدمة أو المنتج الذي تقدمه وركز على ترتيب الكلمات المفتاحية التي ستجلب لك الكثير من العملاء المحتملين، أو قم بإنشاء محتوى فريد لم يفكر به منافسوك.
نجاح حملة تحليل المنافسين يعتمد على إيجاد فجوة بين المنافسين والجمهور واستغلال هذه الفجوة لصالحك. إذ يمكن أن تكون الكلمة المفتاحية منخفضة المنافسة ولكن يتم البحث عنها بشكل كبير وغير موجودة لدى منافسيك.
5- إنشاء خطة محتوى وتنفيذها
بعد جمع البيانات فإن الخطوة التالية في عملية تحليل المنافسين هي استخدام هذه البيانات لإنشاء تقرير تحليل المنافسين لتحسين السيو، ومن ثم بناء استراتيجية للمحتوى الخاص بك ووضع خطة لرفع ترتيب الموقع.
قم بإنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية وقائمة بأفكار المحتوى واحفظها في جدول بيانات أو استخدم أداة Ahrefs التي ستساعدك كثيراً في إعداد تقرير سريع لتحليل المنافس.
6- تابع تقدمك
لا بد لك من متابعة أدائك بعد نشرك لمحتوى جديد أو تحسين محتوى قديم، عليك إجراء عمليات التدقيق للكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين لتقارير السيو للتحقق مما إذا كانت استراتيجية التحليل التنافسي الخاصة بك ناجحة أم لا.
7- تغطية جميع القواعد باستخدام نموذج تحليل المنافسين
يوجد أكثر من طريقة للقيام بتحليل منافس فعّال لتحسين السيو، كما يمكنك استخدام قالب تحليل المنافسين المجاني لإرشادك، حيث سيساعدك القالب الجاهز على توفير الوقت وجعل تقرير تحليل المنافس أكثر دقة.
تحليل المنافسين الشامل هو عملية تتطلب وقتاً وموارداً ولكن النتائج تستحق العناء، ويمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للعمل، حيث يمكن الاستعانة بوكالة تسويق متخصصة في خدمات السيو المحددة كتحليل المنافسين وتحسين محركات البحث.
ماذا نتعلم من تحليل المنافسين؟
لتحليل المنافسين فوائد كبيرة على موقع الويب الخاص بك ومن هذه الفوائد:
- الفائدة الأولى لعملية تحليل المنافسين هي أنك تتمكن من تحديد منافسيك الرئيسيين في السوق، وبالتالي تكون قادر على إجراء بحث إضافي عنهم وتقييم وضعهم في السوق.
- سيساعدك تحليل المنافسين على معرفة المواقع التي يرتبط بها منافسوك وأنت لا تعلم بها، وبالتالي يمكنك بناء روابط خاصة بك مع هذه المواقع، هذا الأمر سيرفع من ترتيب موقعك بين منافسيك.
- تحليل فجوة الكلمات المفتاحية في تحليل المنافسين سيمكّنك من معرفة المصطلحات التي تفتقدها ويستخدمها منافسوك، فالكلمات المفتاحية هي الأساس في المحتوى وتحسين محرك البحث لذا عليك معرفة الكلمات ذات الأداء الجيد لدى منافسيك والعمل على دمجها في موقعك.
- إن تحليل المنافسين يحسن التسويق الرقمي الخاص بك عبر السماح بإنشاء حملات معقدة بناءً على البيانات التي يمكن الوصول إليها وطلب السوق. لذا من الضروري إجراء بحث شامل في مجالك لفهم ما ينوي منافسيك القيام به وهذا لا يمكن تحقيقه إلا بإجراء دراسة شاملة عن المنافسين.
- تحليل المنافسين يزودك بالمعلومات الشاملة عن منافسيك وبالتالي تكون في وضع أفضل لتصميم وتنفيذ تكتيكاتك التي تجعلك في ترتيب أفضل.
- إن كنت تستخدم خبير تحسين محركات البحث ليساعدك في موقعك، فغن تحليل المنافسين سيمكّنك من معرفة وتقييم عمل خبير السيو الخاص بك عبر مقارنته مع منافسيك ومعرفة ما إذا كان يسير في المسار الصحيح أم لا.
- ذكر العلامة التجارية مهم جداً وكلما تم ذكرها بشكل أكبر أصبحت خدماتك ومنتجاتك أكثر شهرةً وانتشاراً، سيساعدك تحليل المنافسون على معرفة ما يفكر به الآخرون بشأن علامتك التجارية.
هذه كانت أهم الأفكار عن تحليل المنافسين وكيفية القيام به وأهميته لمواقع الويب، ومع أهميته الكبيرة هذه إلا أنه لا يمكن لجميع مالكي مواقع الويب القيام به.
فالبعض غارقون في المفاهيم غير المألوفة ويشعرون بأنها عملية معقدة، وآخرون يفتقرون إلى الوقت لتعلم أساسيات إنشاء تقارير تحليل المنافس باستخدام البرامج.
لكن ختامًا، نصيحة لجميع مالكي مواقع ويب، لا بد لكم من تحليل المنافسين في السيو لتتمكنوا من الصعود بموقع الويب الخاص بكم إلى صدارة نتائج البحث.
