إذا كنت من المهتمين بكتابة وصناعة المحتوى، فمن المتوقع قيامك بالعديد من المهام اليومية. بدءا من تنظيم المحتوى ووضع الاستراتيجيات وكتابته، وصولا إلى تحسين موقعك في محركات البحث. وهنا لا بد من التركيز على نقطة مهمة وأساسية وهي انتقائك للكلمات المفتاحية التي تستخدمها للوصول إلى هدفك المطلوب. ويمكن تعريفها بأنها عبارة عن كلمات أو جمل يتم استخدامها من قبل الأشخاص للبحث عن شيء معين في جوجل أو أي موقع من المواقع المهمة، وذلك لتحسين صفحتك وظهورها في الصفحات الأولى والنتائج الأولى في محركات البحث. سنتعرف في هذا المقال على أنواع الكلمات المفتاحية وأهميتها في السيو ومحركات جوجل.
أهمية الكلمات المفتاحية في السيو
يعد تحسين محركات البحث (السيو) جزءاً لا غنى عنه من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. وال SEO عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تعمل على تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث… وبالتالي زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
ويأتي هنا دور الكلمات المفتاحية في البحث، وذلك من خلال إظهار نتائجك من ضمن النتائج الأولى وتصدر موقعك في محركات البحث. ولهذا يتوجب عليك أن تحسن من سيو موقعك للحصول على أفضل النتائج ولتحصل على المزيد من الزيارات بالإضافة إلى حركة مرور قوية لموقعك.
ومن الواجب معرفته بأن أهمية الكلمات المفتاحية لا تنحصر فقط في إنشاء محتوى بل تشمل أيضاً جميع الأنشطة الترويجية والإعلانية، بما فيها التسويق بالمحتوى والتسويق بالبريد الإلكتروني، كما تعمل على تحسين معدل الإعلانات المعروفة بالدفع مقابل النقر، والكلمات المفتاحية أساسية لتحسين تصنيفات محرك البحث من خلال مساعد جوجل في فهم فحوى المحتوى الخاص بك، فهي تبلغ جوجل بأن موقعك على الويب يتطابق تماماً مع طلب بحث المستخدم، كما تساعد في عرض المحتوى للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب، وتعمل على زيادة وقت المستخدمين على موقع الويب من خلال جذب المزيد من الأشخاص إليه، ناهيك عن زيادة حركة المرور المؤهلة إلى مواقع الويب ذات الصلة.
ومن أكثر المواقع المواقع شيوعاً والتي تستطيع من خلالها البحث و اختيار الكلمات المفتاحية Keywords المناسبة، ومعرفة حجم البحث وغيرها سنذكر أهم أداتين هما:
أنواع الكلمات المفتاحية في محركات البحث
هناك أنواع كثيرة من الكلمات المفتاحية في البحث لا بد من معرفتهم جيدا وهم :
كلمات إعلامية (Information words)
وذلك لمعرفة المعلومات والمزيد من التفاصيل حول موضوع معين لاكتساب الوعي. لذا عليك استخدام كلمات مثل فوائد أو طرق أو ما هي، فهذه الكلمات تميل إلى الظهور في محتويات إعلامية تهدف إلى تثقيف القارئ.
كلمات ملاحية (Navigational keywords)
تعد هذه الكلمات مناسبة للأشخاص الذين يريدون العثور على موقع أو صفحة معينة.
فمثلاً إذا أردت الدخول إلى موقع hybrids وعرض معلومات حول منتجاتها، يكفي أن تبحث عن مصطلح “hybrids”.
الكلمات التجارية (Commercial keywords)
هذا النوع من الكلمات يستخدمه الأشخاص للتحقق من العلامة التجارية لتحديد الشركات التي تقدم منتجات أو خدمات لها علاقة بالكلمات الرئيسية المكتوبة في محركات البحث. كما يحدد هذا النوع نوع المنتج أو الخدمة التي يرغب شخص ما في معرفته، والمكان الذي يحتاج الذهاب إليه. لذا ابدأ في استخدام كلمات مثل: المواصفات، مكان المنشأ، تاريخ انتهاء الصلاحية وما إلى هنالك. لإعطاء معلومات أكثر وضوحا للمنتج.
الكلمات الرئيسية للمعاملات (Transactional keywords)
تستخدم بشكل شائع للتسوق عبر الانترنت وهي خاصة بإجراءات وعملية الشراء. توجد بشكل عام في الإعلانات المبوبة والصفحات الصفراء. استخدم كلمات مثل أفضل سعر، أفضل جودة وهكذا.. وذلك لجعلها تشعر بالراحة عند الشراء منك.
تحديد الكلمات الرئيسية للعميل (Define customer keywords)
هي عبارات تتعلق بنوع محدد من العملاء، يعمل المسوقون على استخدامها للوصول إلى جمهور يشترك بخصائص مشتركة مثل العمر والجنس والوظيفة.
الكلمات المفتاحية المستهدفة جغرافياً
وهي تستند إلى المواقع، كما تعد مفيدة للشركات المحلية حيث تريد جذب العملاء الأكثر صلة إلى واجهة متجرك. حيث أظهرت دراسة hupspot أن 46% من عمليات البحث على جوجل تدور حول المعلومات المحلية.
كلمات مفتاحية قصيرة الذيل (Short- tail keywords)
هي التي تتكون من كلمة إلى ثلاث كلمات فقط، هذا النوع يتم التعامل معه من قبل المواقع الكبيرة فعمليات البحث عنها مرتفعة والمنافسة عليها شديدة كما أن المواقع الكبيرة تستحوذ على نسبة عالية من النقرات التي تأتي عليها.
كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long- tail keywords)
وهي التي تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر هذا النوع يمكن العمل عليه بسهولة كما أن المنافسة ليست كبيرة وعمليات البحث من ضعيفة إلى متوسطة.
لنعطي مثالاً بسيطاً للتوضيح، إذا أردت البحث عن كلمة “كورسات انجليزي” وهي عبارة عن كلمة مفتاحية قصيرة سوف تحصل على أكثر من 6 مليون نتيجة بحث، هنا ستلاحظ أن المنافسة على تلك الكلمة شديدة ولن تستطيع التصدر في النتائج الأولى، بينما إذا قمت بالبحث عن “كورسات انجليزي اون لاين مجاناً” ستحصل على حوالي مليوني نتيجة بحث وذلك لأنك استهدفت keywords بشكل أضيق وحددت الكلمة بشكل أكبر. وهذا يدل على أنه كلما كنت دقيقاً في الكلمات المفتاحية في البحث كلما كانت نتائج البحث أقل وقلت المنافسة عليها بالتالي زيادة معدلات الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.
اقرأ أيضاً: أفضل أدوات لتوليد الكلمات المفتاحية الطويلة
كلمات مفتاحية متوسطة الذيل
وهي عبارة عن كلمات أطول من العبارات المفتاحية القصيرة وأقصر من العبارات المفتاحية الطويلة، حيث يكون حجم البحث فيها معتدل. على سبيل المثال : إذا أردنا البحث عن كلمة مفتاحية طويلة “أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية” ستكون العبارة المفتاحية المتوسطة: أدوات تحسين محركات البحث.
أنواع الكلمات المفتاحية في إعلانات جوجل
تنقسم أنواع الكلمات المفتاحية في إعلانات جوجل إلى أربعة أنواع وهي :
المطابقة التقريبية (Broad match)
وهو النوع الأكثر انتشارا واستخداما لكون المستخدم يكتب الكلمات المفتاحية دون وضع علامات الترقيم اللازمة لتغيير نوع الكلمات المستخدمة، وتظهر إعلاناتك في نتائج البحث مع طلبات البحث ذات صلة القريبة منها. كما يعد النوع الافتراضي لبرنامج إعلانات جوجل ويعمل بشكل أفضل مع عروض الأسعار الذكية. كما لا يلتزم جوجل في هذا النوع من الإعلانات بالكلمة المفتاحية بل يقوم بإظهار إعلانك على كلمات لمجرد وجود تشابه من وجهة نظره، وإذا أردت أن تعرف الكلمات التي استخدمها الجمهور لظهور إعلانك ما عليك إلا الذهاب لتقرير search term والذي يمكنك معرفة كل عبارة كتبت وظهر إعلانك فيها. تساعدك هذه المطابقة للوصول إلى جمهور كبير ولكن زوار موقعك غير مكررين لأن المصطلحات التي يبحثون عنها مرتبطة بكلمتك المفتاحية.
على سبيل المثال : إذا أردت أن تبحث عن تشطيب شقة سيظهر لك في نتائج البحث تشطيب شقة، تشطيب فيلا، تعلم تشطيب الشقة بنفسك.
مطابقة العبارة (Phrase atch)
تظهر هذه المطابقة إعلاناتك في استخدامات لها نفس معنى كلمتك الرئيسية دون وجود أي كلمات بينها ولكن يمكنك إضافة كلمات قبلها أو بعدها، صيغتها تكون بوضع الكلمة المستهدفة بين علامتي اقتباس. يؤدي استخدامها إلى وضع إعلانك أمام جمهور صغير ولكن لا يتم عرضها إلا في عمليات البحث التي تتضمن الغرض من إعلانك بالتالي تصبح الجماهير أكثر دقة.
إذا قمت بكتابة “تشطيب شقة” سيظهر لك أسعار تشطيب الشقق، شركات تشطيب الشقق، تشطيب شقق بأرخص الأسعار
المطابقة التامة (Exact match)
هي عكس المطابقة التقريبية ويتم استخدام هذا النوع في طلبات البحث التي لها نفس المعنى أو الكلمة المفتاحية دون زيادة أو نقصان، ولكن تقبل أدوات التعريف والجمع، حيث أنه باستخدام هذا النوع ستجلب الكثير من الزائرين المحترمين لموقعك ولكن سيكون لديك وصول أقل، صيغتها تكون بوضع العبارة المفتاحية بين قوسين معقوفين. أما هنا ستكتب [تشطيب شقة] سيظهر لك تشطيب الشقة، تشطيب الشقق .
وللتوضيح أكثر انظر الجدول التالي :
| النوع | تطابق | مثال للكلمة المفتاحية | ستظهر نتائج البحث |
| broad match | الأخطاء الإملائية، المرادفات، عمليات البحث ذات صلة، الاختلاف القريب | شقة للبيع | شقة للبيع، سيارة للبيع …. |
| phrase match | مصطلحات البحث التي تتضمن العبارة المفتاحية دون أي كلمات بينهما أو متغير قريب | “شقة للبيع” | ابحث عن شقة للبيع، شقة للبيع في تركيا |
| exact match | مصطلحات البحث التي تتضمن العبارة المفتاحية كما هي، وتقبل صيغ الجمع والمفرد | [شقة للبيع] | شقق للبيع |
المطابقة السلبية
يتم استخدام هذه المطابقة لمنع إعلانك من العرض لطلبات البحث غير ذات الصلة التي قد تبدو متشابهة، أي ستظهر إعلاناتك للمصطلحات ذات الصلة ولكن ليس للمصطلح الذي حددته. من خلال وضع علامة – قبل المصطلحات التي تريد منعها من عرض إعلاناتك.
في الختام لقد تعرفت على أنواع الكلمات المفتاحية وكيفية استخدامها وما هي أهميتها في محركات البحث وأنواعها في إعلانات جوجل حيث أصبح بإمكانك الآن إنشاء محتوى خاص بك يتضمن الكلمات المفتاحية المناسبة وكيفية تصدرها في الصفحات الأولى في محرك البحث.
