لديك موقع ويب خاص بك أو متجر إلكتروني أو نشاط تجاري وتسعى للتميز والتقدم؟ تريد أن تحصل على نسبة عالية من الزيارات والمبيعات؟ بالطبع تستطيع تحقيق ذلك حيث هنالك الكثير من استراتيجيات التسويق التي تساعدك في تنمية علامتك التجارية وجذب العملاء. وإعلانات جوجل واحدة منهم، سنتعرف في هذا المقال عن أنواع حملات جوجل ادز وكيف تساعدك في القيام بحملات إعلانية ناجحة وتحويل عملائك المحتملين إلى حقيقيين.
8 أنواع من الحملات في جوجل ادز
بداية ما هو جوجل أدز: هو أداة من جوجل تسمح للشركات بعرض منتجاتها وخدماتها بحملات وإعلانات مختلفة لتظهر في نتائج البحث. وأهم 8 من حملات إعلانات جوجل هي :
1- الحملات الإعلانية في البحث Search Campaigns
الحملات على شبكة البحث هي عبارة عن إعلانات نصية تُعرض على صفحات نتائج البحث. مناسبة للوصول الى عملاء مهتمين بمنتج أو خدمة محددة. أي يمكن القول أن هذا النوع من الإعلانات يهدف للوصول إلى كل شخص يقوم بالبحث عن منتج أو خدمة تقدمها جوجل. تستطيع أن تجد إعلانات البحث الخاصة بك إما في الجزء العلوي فوق نتائج البحث الطبيعية أو في الجزء السفلي من الصفحة. يظهر إعلانك بالاعتماد على الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال : أنت تقدم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك فعندما يبحث الأشخاص عن شيء مرتبط أو متطابق لتلك الكلمات الرئيسية على جوجل سيظهر إعلانك أعلى صفحة النتائج. يمكن تجهيز وإعداد كل إعلان على حدى حيث يمكن تشغيله أو إيقافه في أي وقت ويمكن أيضا القيام بتعديلات وتغييرات على هذه الإعلانات لتقديم عروض ترويجية أفضل.
2- حملات الإعلانات الصورية Display Campaigns
هي عبارة عن إعلانات تحتوي على صور تسمح لك باستهداف الجمهور والمستخدمين المرتبطين بالإعلانات الجذابة و اللافتة للنظر أثناء تصفحهم للعديد من مواقع الويب والتطبيقات المفضلة لديهم وبعض المواقع التي تملكها شركة جوجل مثل YouTube لإتمام وإكمال أهدافك التسويقية. حيث يمكنك أيضا تصميم حملة على الشبكة الإعلانية باستخدام شرائح البيانات لإظهار الإعلانات وعرضها للأشخاص والجماهير الذين قاموا بزيارة موقعك على الويب أو قاموا باستخدام تطبيقك. يزيد هذا النوع من الإعلانات الوعي عند الناس للتفكير بعلامتك التجارية و منتجك التجاري. إذا كنت لا تزال تملك علامة تجارية جديدة وغير معروفة تساعدك هذه الإعلانات في التعريف بمنتجك حيث تطرح أنت الخيارات أمامهم وهم يتعرفون على المزيد من التفاصيل. وكذلك يدعم امتلاك وحيازة عملاء جدد وزيادة في عدد المستهلكين المحتملين لمنتج جديد أو تحديث معين قمت به.
“اقرأ أيضاً: ادوات التسويق الالكتروني المجانية للمسوقين على منصات السوشال ميديا”
3- حملات إعلانات الفيديو Video Campaigns
يعتبر الفيديو من أنجح الأدوات في التسويق الإلكتروني في عصرنا الحالي. فهو من أهم وأكثر أنواع إعلانات جوجل متابعة ومشاهدة. ومن المعروف حب الناس واهتمامهم لمشاهدة الفيديوهات على الإنترنت فهي أداة سريعة وعملية في استهلاك المحتوى وجذب الجمهور إليك. تسمح لك حملات الفيديو المقدرة لعرض إعلانات الفديو على موقع يوتيوب والعديد من المواقع الأخرى التي تدعم مشاهدة الفديوهات. تعمل هذه الإعلانات في:
- زيادة الوعي لعلامتك التجارية.
- تساعد على كسب تفاعل العملاء بطريقة مميزة.
- تزيد من التفكير في شراء منتجك التجاري وجعل الناس تتسوق على موقع الويب الخاص بك.
4- حملات إعلانات التطبيقات App Campaigns
تهدف حملات التطبيقات إلى زيادة التنزيلات والتفاعل مع تطبيقك، كما يمكن أن يظهر على شبكة البحث وجوجل بلاي ويوتيوب وشبكة جوجل الإعلانية. على خلاف الإعلانات الأخرى على جوجل فهي لا تحتاج إلى إنشاء إعلان فردي لهذه الحملة بينما يتم تصميم الإعلانات تلقائيا لأجلك. يتم إنشاء الإعلانات باستخدام النصوص والصور المتوفرة في قائمة متجر التطبيقات وأنت تقرر لغات الإعلان المطلوبة والمواقع المطلوب عرض الإعلان فيها والميزانية وغيرها. تأخذ جوجل معلومات الحملة والإعدادات التي تقدمها لمعرفة الوقت الأفضل لتقديم إعلان تطبيقك. لذا هي الخيار الأكثر وضوحاً للشركات التي تبيع التطبيقات فهي مخصصة فقط للترويج للتطبيق. في الخلاصة يمكن القول أن حملات التطبيقات بسيطة وسهلة الإعداد فهي تحوي على الشعار والعنوان والوصف ولكن من المحتمل أن يختلف التنسيق قليلا حسب النظام الأساسي، لكن في النهاية جميعها متشابهة.
5- حملات إعلانات البحث المحلي Local Campaigns
إعلان البحث المحلي، يعد شكل الإعلان هذا مثالياً للمعلنين الذين ينظرون إلى زيادة زيارات المتجر إلى مواقع عمل محددة.
ستعمل جوجل بشكل تلقائي على إنشاء وتصميم إعلان اعتماداً على الأصول التي تقدمها مثل النصوص والصور بالإضافة إلى مقاطع الفيديو حيث يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على شبكة بحث جوجل أو خرائط جوجل وعلى شبكة جوجل الإعلانية. تساعد هذه الحملة على زيادة الزيارات الى المتجر وزيادة المبيعات عبر الإنترنت بكفاءة عالية عن طريق حملة واحدة وخلاصة منتج واحد. قم بربط ملفك التجاري في جوجل بحسابك من أجل الترويج لمتجرك أو مواقع خدمتك عبر خرائط جوجل وشبكة البحث وyoutube وGmail وشبكة جوجل الإعلانية. حيث لا يمكنك التحكم كثيراً في كيفية ظهور إعلانك أو عرضه. تستخدم جوجل تلك المعلومات التي تقدمها لمعرفة أفضل طريقة لخدمة إعلاناتك المحلية. ولكن بحلول عام 2023 يُوصى بترقية هذه الحملة إلى حملات Performence Max وذلك لتحسين أهداف المتجر.
6- Performance Max Campaigns
هو نوع من حملات إعلانات جوجل وهو مؤتمت بالكامل. يعمل عبر العديد من قنوات البحث والشبكة الإعلانية والاكتشاف ويوتيوب و gmail والخرائط. يمكن اعتباره كأحدث نوع حملة تم إصداره مؤخراً وسيحل مكان الحملات المحلية والحملات الذكية تماماً. يسمح Performance Max للمعلنين ذوي الأداء العالي بالوصول إلى جميع مخزون إعلانات جوجل ومن حملة واحدة. كما يساعدك على تحسين وتعزيز الأداء بالاستناد إلى بعض أهداف التحويل المحددة ومن خلال تحسين أداء الوقت الفعلي وعبر القنوات باستخدام عروض الأسعار الذكية. يتم اختيار هذا النوع من Google Ads Campaigns لأنها سهلة الإعداد وتقوم بالتحسين التلقائي للحصول على أداء أفضل. إضافة إلى أن الأتمتة في حملة Performance Max تعمل على تحسين ميزانيتك و عروض أسعارك عبر القنوات للحصول على فرص تحويل جديدة في الوقت الفعلي.
“اقرأ أيضاً: أنواع استراتيجيات التسعير في جوجل ادز Google Ads Bidding Strategies”
7- حملات جوجل للتسويق Shopping Campaigns
تعتبر حملات التسوق أمراً حيوياً لأي نشاط تجاري يبيع المنتجات والخدمات لتظهر أمام المتسوقين. حيث يزود ويمنح هذا النوع من إعلانات جوجل خبرة وتجربة جيدة للمستخدمين. فعند البحث عن منتج، يساعدك هذا النوع من الإعلانات بالعثور على العديد من الخيارات لمقارنة أسعار المنتج مع غيرها. يرفع هذا النوع من الإعلانات من نسب المبيعات والأرباح ويزيد من عدد زيارات متجرك الالكتروني لأنه سيظهر بالتأكيد أمام المستهلكين المحتملين وبالتالي ستزيد قابلية الشراء للمنتجات المقدمة.كما يسهل إدارة الحملات التسويقية لهذه الإعلانات. يتألف الإعلان من اسم المنتج وصورته واسم الشركة المصنعة للمنتج مع تاريخ إنتاجه. يوجد نوعين من إعلانات google shopping وهي :
- إعلانات تسويق المنتجات Product Shopping Ads: هي إعلانات تسوق عادية تراها على SERPs عند البحث عن شراء شيء عبر الإنترنت. تتضمن صورة لمنتجك مع أي معلومات ذات صلة مثل السعر.
- إعلان المستودع المحلي Local Inventory Ads: إذا قمت بإرسال مخزون متجرك إلى إعلانات google merchant center. ستظهر هذه الإعلانات للباحثين القريبين، بحيث تتطابق هذه الإعلانات مع إعلانات تسويق المنتجات. ولكنها تتضمن ما إذا كان العنصر المعروض متوفراً لعمليات الاستلام في المتجر أم لا.
تعد هذه الحملة سهلة الاستخدام وتعتمد على مدى دقة المعلومات والتفاصيل المضافة في Merchant center فكلما كنت دقيقاً كلما كان استخدام إعلاناتك التسويقية أكثر مرونة وسلاسة.
8- الحملات الذكية Smart Campaigns
هي أداة للقيام بتصميم وإنشاء حملات آلية بسيطة في جوجل، حيث تعتبر الطريقة الأسهل للقيام بأتمتة حملاتك وتشغيل إعلاناتك. تستخدم أيضاً الذكاء الصنعي لتقرير كل شيء بدءاً من استراتيجيات عروض الأسعار وانتهاء بالبحث عن الكلمات الرئيسية والقيام بإنشاء الإعلانات وانتقاء اختيار الشبكة. يتم إنشاؤها بواسطة جوجل وسيكون عليك فقط تقديم بعض المعلومات أثناء عملية الإعداد سيطلب منك معلومات مثل عنوان URL لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري والكلمات المفتاحية وعنوان نشاطك التجاري. قم بإدخال هذه المعلومات وستلقى جوجل كأفضل هدف لك لكي تستفيد من وقتك وأموالك. يعد هذا النوع من الحملات مناسباً للأشخاص الذين ليس لديهم الوقت الكافي لإدارة نشاطهم. فإذا كنت من الأشخاص الذين يفضلون التحكم اليدوي بنشاطهم فهو غير مناسب لك.
في الختام إذا قمت باستخدام أنواع حملات جوجل ادز بالطريقة الصحيحة واتبعت استراتيجية جيدة بكيفية استخدامها. ستعمل بالتأكيد على زيادة مبيعاتك وكسب المزيد من العملاء وتحقيق موارد مالية أكثر.
