طرحت جوجل عبر برنامجها جوجل أدز Google ads جميع الحلول لإنشاء حملات إعلانية ناجحة تستهدف جمهورك بعناية مهما كانت طبيعة منتجك أو خدمتك التي تريد التسويق لها والإعلان عنها. ولكن هل هذه الحملات الإعلانية تأتي ثمارها على أرض الواقع؟ وما هي أهمية هذه الإعلانات؟
سنتعرف في هذا المقال على جوجل أدز وكيفية تطوره من جوجل أدوردس وجميع المفاهيم التي تتعلق بإعلانات جوجل، وأنواع حملات جوجل أدز لتستطيع اختيار نوع الحملة الإعلانية المناسب لك.
ما هو جوجل أدز Google ads؟
يطلق هذا الاسم على ذراع جوجل المختصة بالإعلانات، وهو بالتالي الاسم الخاص بمنصة جوجل التي تعتمد نظام (الدفع لكل نقرة) أو Google’s pay-per-click (ppc) platform (سنشرح هذا المفهوم لاحقًا في هذا المقال).
في الواقع، تسمح هذه المنصة للشركات بعرض إعلاناتها في الوقت المناسب للجمهور المناسب وعبر جميع الأجهزة المحمولة وحتى على سطح المكتب.
تم تصميم Google ads لمساعدة المسوقين والشركات من مختلف الأحجام على التواصل مع مليارات العملاء المحتملين حول العالم والذين يبحثون عن إجابات ضمن محركات البحث أو مشاهدة الفيديوهات عبر يوتيوب YouTube أو اكتشاف تطبيقات عبر جوجل بلاي Google play.
كما يساعد جوجل أدز على اختيار حلول إعلانية تناسب احتياجات المعلن، وذلك في المحصلة يؤدي إلى تقديمه لإعلانات قيمة وجديرة بثقة العملاء الذين سيحصلون على أفضل التجارب.
اقرأ أيضًا: كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة وأهم النصائح لنجاح الحملة
كيف تطور جوجل أدز Google ads من جوجل ادوردس Google AdWords؟
انطلق جوجل أدوردس Google AdWords منذ أكثر من 18 عامًا، حملت هذه الأعوام قفزات علمية وتقنية هائلة وتنوعت فيها وسائل البحث عن الخدمات والمنتجات وطرق تصفح المحتوى وممارسة الألعاب الرقمية وغير ذلك الكثير، شكل خلالها الهاتف الذكي صلة الوصل المحورية بين المستخدم وجميع تلك المنتجات أو الخدمات..
ولأن كل ذلك ترافق مع تطور في الإعلانات، كان لا بد من تطوير البرنامج ليواكب التحديثات المستمرة في القنوات والتنسيقات، ولذلك جاء جوجل أدز ليحسن بيئة العمل الإعلانية التي يقدمها Google AdWords من خلال تطوير الأدوات والتقنيات الضرورية للوصول إلى أهدافك الإعلانية.
4 عوامل أساسية تظهر أهمية الإعلانات في جوجل
في الواقع، لا يمكن تجاهل الحديث عن العوامل التي تثبت حاجتنا حقًا لإعلانات جوجل وهي اربعة:
- تخصيص إعلاناتك.
- التحكم في تكاليف حملتك الإعلانية.
- قياس نجاحك.
- مرونة في إدارة حملاتك الإعلانية.
اقرأ أيضًا: كيفية ربط جوجل اناليتكس 4 مع جوجل ادز
1-تخصيص إعلاناتك في جوجل أدز
من خلال تخصيص جمهورك المستهدف وذلك بناءً على اهتمامات الناس بخدمتك أو منتجك، وعلى ذلك يمكنك تخصيص:
-
-
- الكلمات الرئيسية.
- مكان ظهور الإعلان.
- اللغة والموقع الجغرافي.
- العمر.
- فترة التكرار والأيام.
- الأجهزة.
-
2-التحكم في تكاليف حملتك الإعلانية
وذلك يعني أنه بإمكانك التحكم في الطريقة التي ستنفق فيها أموالك ويمكنك تحديد الحد الأدنى لهذه الأموال. كما يمكنك تحديد المبلغ الذي ستنفقه بشكل شهري أو يومي أو لقاء كل إعلان.
اقرأ المقال: أنواع استراتيجيات التسعير في جوجل ادز Google Ads Bidding Strategies
3-قياس نجاحك في جوجل أدز
من خلال إعلانات جوجل، ستعرف إذا نقر شخص ما على إعلانك. كما ستعرف إذا نقر عليه ثم اتخذ بعد ذلك إجراء آخر مثل تنزيل تطبيق أو شراء منتج، وذلك سيمنحك إمكانية توجيه استثمارك في الحملة الإعلانية نحو مكانه الصحيح.
اقرأ أيضًا:
4-إدارة حملاتك الإعلانية
يتيح لك جوجل أدوات عديدة لإدارة حساباتك الإعلانية ومراقبتها، حيث يقدم (حساب مدير مركز عملائي) أو (MCC) والذي يعتبر بمثابة أداة قوية لإدارة حسابات إعلانات جوجل المتعددة.
كما يقدم (محرر إعلانات جوجل) وهو تطبيق سطح مكتب مجاني يمكنك تحميله بسهولة لإجراء تغييرات على حسابك بسرعة.
9 مصطلحات حول جوجل أدز
هل اتخذت قرارًا باستخدام جوجل أدز Google ads؟ إذًا عليك أن تتعرف على بعض المفاهيم الأساسية التي ستصادفها أثناء عملك من خلاله وهي:
- موضع الإعلان AD Rank.
- عرض التسعير الأعلى Bidding.
- نقاط الجودة Quality score.
- نوع الحملة Campaign Type.
- نسبة النقر إلى الظهور Click-Through Rate.
- معدل التحويل Conversation Rate.
- شبكة جوجل الإعلانية Display Network.
- ملحقات جوجل أدز Ad Extension.
- الدفع مقابل النقرة Pay-per-click (ppc).
1- موضع الإعلان Ad Rank في جوجل أدز
قيمة موضع الإعلان الخاص بك أو ال Ad Rank هي المعيار الذي يحدد ترتيبك وظهورك، فكلما ارتفعت هذه القيمة أصبح ترتيبك أفضل وباتت الأنظار موجهة إليك بشكل أكبر.
يتم تحديد قيمة ال AD Rank من خلال المعادلة التالية:
Ad Rank= Bidding × Quality score
(موضع الإعلان= الحد الأعلى لعرض التسعير × نقاط الجودة).
2- عرض التسعير الأعلى Bidding
تتميز جوجل ادز باعتمادها على (نظام عروض الأسعار) وذلك يعني أنك بوصفك معلن يجب أن تقدم لجوجل ادز الحد الأعلى لمبلغ عرض التسعير الذي ستتمكن من دفعه مقابل كل نقرة تحصل على إعلانك.
ونستطيع فهم تحسن موقع الإعلان مع زيادة عرض التسعير كون العلاقة طردية.
في الواقع، يمكنك تقديم عرض التسعير الأعلى عبر ثلاثة خيارات وهي:
- تكلفة النقرة Cost-per-click: الدفع مقابل كل نقرة على إعلانك (CPC).
- تكلفة كل 1000 ظهور Cost-per-mille: الدفع مقابل عرض إعلانك على 1000 شخص (CPM).
- تكلفة المشاركة Cost-per-engagement: الدفع مقابل إجراء محدد يتخذه شخص ما مع إعلانك مثل زيارة موقعك أو الضغط على شراء (CPE).
3- نقاط الجودة في جوجل أدز Quality score
وهي عملية قياس جودة الإعلان عبر قياس:
- نسبة النقر.
- مدى صلة الكلمات الرئيسية.
- جودة موقع الويب المقصود.
4- نوع الحملة في جوجل أدز Campaign Type
عليك أن تختار نوع الحملة من بين 7 أنواع حملات تتيحها جوجل أدز Google ads وهي:
- إعلانات البحث.
- إعلانات الفيديو.
- إعلانات العرض.
- إعلانات التسوق
- إعلانات التطبيق.
- إعلانات الحد الأقصى للأداء.
- الحملات الذكية.
5- نسبة النقر إلى الظهور Click-Through Rate (CTR)
في الواقع، يشير مصطلح نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد النقرات التي تحصل عليها في إعلانك وذلك كنسبة من إجمالي المشاهدات التي يحصل عليها الإعلان، وذلك يعني أن نسبة (CTR) المرتفعة تشير إلى أن الإعلان ذو جودة عالية من حيث تطابق هدف البحث واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
6- معدل التحويل Conversation Rate (CVR)
معدل التحويل في جوجل أدز هو مقياس لعمليات إرسال النماذج وذلك على شكل نسبة مئوية من إجمالي عدد الزيارات.
بعبارة أخرى، النسبة العالية من (CVR) تعني موقعك المقصود يقدم تجربة مستخدم تتوافق مع الوعود التي جاء بها الإعلان.
7- شبكة جوجل الإعلانية Display Network
في الواقع، نستطيع القول أن شبكة جوجل الإعلانية تضم مواقع الويب التي تتيح مساحة على صفحاتها لإعلانات جوجل والتي تضم مختلف أنواع الإعلانات. كما يتم عرض هذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة بالكلمات الرئيسية المستهدفة.
8- ملحقات جوجل أدز AD Extension
هذه الإضافات تسمح لك بتزويد الإعلان بمعلومات إضافية تشمل: رابط أقسام الموقع أو الاتصال أو التطبيق.
9- الدفع مقابل النقرة Pay-per-click (PPC)
أكثر أنواع الدفع مقابل الحملات الإعلانية شيوعًا، ومعناها باختصار أن يدفع صاحب الإعلان لكل نقرة على إعلانه.
كيف يعمل جوجل أدز؟
تعتبر الطريقة التي يعمل بها جوجل أدز سلسلة وتتلخص بالخطوات التالية:
- تبدأ الرحلة مع المعلن حيث ينشأ حملة إعلانية باستخدام جوجل أدز. ثم يحدد الميزانية والكلمات المفتاحية التي يريد استهدافها.
- يتم تحديد تكلفة الإعلان بناءً على نظام المزايدة المستخدم في جوجل أدز، حيث يقوم المعلن بتحديد المبلغ الذي يريد دفعه عندما يتم النقر على الإعلان.
- بعد ذلك يتولى جوجل أدز تحديد الإعلانات المناسبة للكلمات المفتاحية. ثم يعرضها للمستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمات. وبالتالي يتم عرض هذه الإعلانات في نتائج البحث وعلى مواقع الويب المتعاونة مع جوجل
- ثم تأتي مرحلة تحليل أداء الإعلانات وذلك يتم باستخدام بيانات المستخدمين والعمليات الإحصائية، ويتم تحسين الحملة الإعلانية لزيادة كفاءتها وفعاليتها.
أنواع حملات جوجل أدز الإعلانية
نعود الحديث عن أنواع حملات جوجل الإعلانية وهي:
- البحث Search: وهي عبارة عن إعلانات نصية يتم عرضها على صفحات نتائج محرك البحث حوجل.
- العرض Display: وهي إعلاناتك مصورة لجذب انتباه المستخدم وتظهر له بعيدًا عن محتوى صفحة الويب.
- الفيديو Video: تتراوح بين 6 إلى 15 ثانية وتظهر في منصة يوتيوب ويتم تشغيلها ضمن مقاطع فيديو أخرى.
- التطبيق App: هذا النوع يستخدم معلومات من تطبيقك بغية تحسين الإعلانات في شبكة جوجل الإعلانية ويوتيوب وجوجل بلاي.
- التسوق shopping: تتضمن معلومات عن وصف المنتج وسعره وتعرض صور له، وتجدر الإشارة إلى أن هذا النوع من الحملات يستهدف الترويج للمنتج وليس للعلامة التجارية.
- الحملات الذكية: ومهمتها إيجاد أفضل طريقة ممكنة لاستهداف جمهورك وذلك لتحقيق أفضل استفادة ممكنة من أموالك كمعلن.
- حملات الحد الأقصى للأداء Performance Max: وهو نوع جديد يتيح لك كمعلن الوصول إلى مخزون إعلانات جوجل بالكامل من خلال حملة واحدة فقط.
وبذلك نكون قد تحدثنا عن حملات جوجل أدز وأنواعها وجميع المصطلحات التي تتعلق بها وكيفية تطور إعلانات جوجل عبر الزمن. وختامًا نستطيع القول بأن أفضل نوع من أنواع الإعلانات هو الإعلان الذي لا يزعج المستخدم بظهوره ولا يشعره بأنه يشاهد إعلان أصلًا.
