ما هو الفرق بين SEM & SEO

تزايدت في الآونة الأخيرة المواقع والمتاجر الإلكترونية بشكل كبير، وشهدت فيما بينها منافسة كبيرة في التسويق الرقمي لعلامتها الخاصة وزيادة الوعي بها، وهذا ما ترافق مع بروز مصطلحات خاصة بالتسويق عبر الشبكة مثل SEO وSEM. ولكن ماذا يعني كل من هذه المصطلحات؟ وما هو الفرق بين SEM & SEO؟ وكيف تؤثر على ترتيب الموقع في محركات البحث؟

في مقالنا هذا سنتعرف على الفرق بين SEM & SEO، ونتناول بشيء من التفصيل مفهوم كل منهما لنتعرّف أيهما أفضل لمشروعك.

ما المقصود ب”Search Engine Optimization “SEO؟

يُقصد بمصطلح Search Engine Optimization عملية تحسين محرك البحث (SEO)، والتي هي عبارة عن محاولة التحسين المستمر للموقع للحصول على ترتيب أفضل في نتائج محركات البحث غير المدفوعة والظهور في الصفحة الأولى. ويتم ذلك عبر خطوات رئيسية أربعة، وهي:

• المحتوى

يمثّل المحتوى أهم عوامل ترتيب وتصنيف الموقع في محركات البحث، فكلما كان المحتوى ذو صلة بما يبحث عنه المستخدم كلما كان ترتيب الموقع أعلى. وهناك العديد من المعايير التي تؤثر على جودة المحتوى أهمها: استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من خلال استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل أداة Ahrefs Keywords Explorer.

• تحسين محركات البحث على الصفحة On page SEO “سيو داخلي”

والتي تشير إلى العمليات والاستراتيجيات التي تهدف إلى كسب ثقة محركات البحث ومساعدتها على فهم سياق المحتوى وصلته بما يبحث عنه المستخدمون. مما يعزز من فرصة ظهور الصفحة في نتائج البحث الأولى، ومن أهم الاستراتيجيات المتبعة لتحسين محركات البحث على الصفحة “السيو الداخلي” استخدام الكلمات الرئيسية وتوزيعها في العناوين والنص، ومطابقة المحتوى بالأنواع ذات الصلة من غرض البحث، الابتعاد عن الحشو، سلاسة النص واستخدام عبارات ذات صلة لغوية، إضافةً إلى إنشاء عناوين URL قصيرة ووصفية.

• تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off page SEO “سيو خارجي”

يُقصد بالسيو الخارجي الإجراءات التي تتم خارج الموقع لبناء الثقة مما يساعد في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث. ومن استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة إضافة روابط مواقع ذات موثوقية وسمعة طيبة، والحصول على روابط منها، إدارة وبناء الاستشهادات المحلية، بالإضافة إلى تحسين وإدارة “النشاط التجاري على جوجل Google”.

• سيو تقني Technical SEO

يشير إلى إمكانية عثور محركات البحث على المحتوى الخاص بالموقع والزحف إليه وفهرسته. وذلك من خلال مجموعة من التحسينات لموقع الويب لا تتعلق بالمحتوى وإنما بالبنية التحتية للموقع. ومن أبرز هذه التحسينات التقنية، العمل على تحسين سرعة الموقع، جودة الصور، الأكواد المستخدمة وتنظيفها، هيكلية الموقع وسهولة التنقل فيه، أن يكون الموقع متوافقًا مع الهواتف المحمولة، بالإضافة إلى استخدام أحدث التقنيات.

ما المقصود ب “Search Engine Marketing “SEM؟

يُقصد بمصطلح Search Engine Marketing التسويق عبر محركات البحث (SEM)، والذي يشير إلى المكان الذي تجذب فيه حركة المرور إلى موقع الويب من محركات البحث. سواء بطريقة مجانية من خلال تحسين محركات البحث، أو مدفوعة من خلال الإعلانات. ولا بد من الإشارة إلى أن هناك مجموعة من الممارسات التي تحسّن من عملية التسويق عبر محركات البحث، وهي:

• عروض الأسعار

بشكل عام إن استخدام الإعلانات سواء إعلانات جوجل Google أو إعلانات Bing، فإن هذه الإعلانات تدور حول عروض الأسعار. أي أنه عندما تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية معينة، ويبحث شخص ما عن هذه الكلمة الرئيسية، يظهر الإعلان. ويتناسب تصنيف وترتيب الإعلان مع مقدار المزايدة، ففي حال كنت صاحب أعلى عرض، يظهر الإعلان الخاص بك قبل الإعلانات الأخرى. وعند النقر من قبل المستخدم على الإعلان، يترتب عليك دفع المبلغ الذي قدمته والذي يُعرف تكلفة النقرة CPC.

• نقاط الجودة

إن جودة الموقع ومطابقته لما يبحث عنه المستخدم يعتبر من المعايير المهمة في ظهور الإعلانات. ويحسب محرك البحث نقاط الجودة بناءً على نسبة النقر إلى الظهور، وجودة الصفحة المقصودة، ونقاط الجودة الإجمالية. وفي حال كانت نقاط الجودة عالية، تحصل على حسم على النقرات على الإعلان.

• نص الإعلان

في الحقيقة إن النص الذي يظهر في الإعلان وقدرته على إقناع المستخدمين بالنقر على الإعلان يعتبر من الأمور التي تؤثر بشكل كبير على الأداء، وتؤدي إلى الحصول على نقاط جودة عالية، مما يحقق نسبة ظهور أعلى، وبالتالي انخفاض تكلفة الدفع مقابل النقرة.

 الفرق بين SEM & SEO

بعد توضيح معنى كل من مصطلحي تحسين محركات البحث SEO والتسويق عبر محركات البحث SEM، يمكننا تحديد الفرق بين SEM & SEO بالنقاط الرئيسية الآتية:

• استخدام التسويق عبر محركات البحث يتيح تحديد الجمهور المستهدف الذي سيرى الإعلان. حيث يمكن تصفية المستهدفين بناءً على العديد من المعايير كالعمر والموقع والدخل وغيرها، في حين لا يمكن الأمر ذاته من خلال تحسين محرك البحث إلا باستخدام كلمات رئيسية محددة وطويلة.
• أما من ناحية التكلفة، فإن نتائج تحسين محرك البحث SEO هي نتائج مجانية تمامًا لا تتطلب الدفع مقابل النقرات. لكن الأمر مختلف مع التسويق عبر محركات البحث SEM الذي يتطلب الدفع مقابل كل نقرة من قبل المستخدم. وهذا ما يعني أن SEM تترتب عليها تكاليف أعلى مقابل SEO.
• يظهر جوار نتيجة البحث التي ظهرت نتيجة التسويق عبر محركات البحث رمز “إعلان”، بينما لا يظهر أي رمز مع نتائج تحسين محركات البحث.
• تسمح نتائج بحث SEM بإضافة امتداد الإعلانات التي تمنح معلومات إضافية من شأنها أن تزيد حركة المرور في الموقع. في حين أن نتائج البحث الخاصة بتحسين محركات البحث تتضمن فقط مقتطفات مميزة عن المحتوى.
• ومن جهة المدة الزمنية التي تستغرقها عملية ظهور الموقع في نتائج البحث الأولى عبر محركات البحث، فإن التسويق عبر محرك البحث SEM يتمتع بنتائج فورية، بينما يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول نسبيًا حتى تظهر نتائجه.
• من ناحية أخرى، يتيح التسويق عبر محرك البحث إمكانية إيقاف تشغيل إعلانات SEM المدفوعة وتشغيلها على الفور، بناءً على حالة حركة المرور على الموقع. مما يوفر الفرصة لمراجعة نص الإعلان بسرعة واستهداف جماهير جديدة وتغيير محتوى الصفحة المقصودة لجذب عدد نقرات أكبر.

أيهما أفضل لمشروعك  SEO أو SEM؟

إن تحديد أي من SEO أو SEM هي الطريقة الأفضل لمشروعك، وتحسين ظهور موقعك على محركات البحث، يتوقف على عدة اعتبارات، أهمها:

• تحديد الهدف من المشروع: حيث إن SEO تتناسب مع المشاريع طويلة المدى والتي تهدف إلى تحسين الموقع وبناء الثقة. في حين إن SEM تتناسب مع المشاريع التي تتطلب نتائج فورية كبيع خدمة أو تجربة منتج جديد.
• إمكانياتك وهل تتناسب مع تكلفة التسويق عبر محركات البحث.
• الهدف المراد تحقيقه.
• الوضع الحالي للموقع.
• دراسة سلوك المنافسين لمشروعك.

ولكن الجدير بالذكر إن أفضل الاستراتيجيات هي الدمج بين الطريقتين SEO وSEM، حيث لكل منهما جوانب إيجابية وسلبية. لكن استخدامهما معًا يتيح الوصول إلى جمهور أكبر، وتحقيق تطور وتحسين الموقع على المدى القصير والطويل.

في الختام، كانت هذه أهم المعلومات حول الفرق بين SEM & SEO. والتي تضمنت كل ما يهمك عن معنى تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث. وما هي الاعتبارات الخاصة بكل منهما، وصولًا إلى تحديد أيهما أفضل لمشروعك.