دليلك الشامل حول الميتا تاغز Meta Tags

لاشك أنك تساءلت يوماً حول ما هي الميتا تاغز Meta Tags أو ما يسمى بالعلامات الوصفية؟ ببساطة إنها مصطلح مهم في عالم السيو. حيث إنك بكلّ تأكيد قد سمعت به وتعرف عنه الكثير في حال كنت كاتب محتوى أو تقوم بكتابة مقالات على موقعك الالكتروني بصدد تصدرها محرك البحث. كما تعتبر الميتا تاغز من أبرز الأدوات الهامة التي تساعد محرك البحث في ترتيب صفحات موقعك الالكتروني وهي مرئية فقط لمحرك البحث. لكن ما أهمية استخدامها؟ وكيف تمت معرفتها؟ وكيف يمكن استخدامها بالشكل الأمثل والأنسب؟ إذا كنت مهتماً بهذه الأداة وترغب بمعرفة جميع المعلومات والتفاصيل المتعلقة بها تابع في قراءة هذا المقال الذي سيكون بمثابة دليل شامل لك حول Meta Tags.

ما هي الميتا تاغز Meta Tags

قبل أن نشير لمعنى مصطلح الميتا تاغز وهدفها، يجب معرفة معنى كل كلمة في هذا المصطلح. حيث تشير كلمة meta إلى البيانات الوصفية، وهي نوع البيانات التي تقوم الميتا تاغ بتقديمها. بينما تشير كلمة Tags إلى الوسوم أو العلامات الدالة على البيانات الوصفية.

حيث تعتبر ميتا تاغز بشكل عام علامة أو أمر يتم استدعاؤه بواسطة متصفح الأنترنت. حيث تتواجد فقط في صفحة HTML ولا تظهر للمستخدم. كما توضع بين وسمي >/head< و >head< لذلك فهي مرئية بالنسبة لمحركات البحث فقط. 

كما من الممكن أيضاً للميتا تاغز أن تكون مقتطف من النص يصف محتوى الصفحة، وبذلك فهي لا تظهر على صفحة الويب ذاتها وإنما في شفرة مصدر الصفحة فقط. وبالتالي يمكن اعتبارها واصفات تصف الكثير من محتوى صفحات موقعك مما سيساعد في فهمك لدى محركات البحث، ومعرفة ما يدور حول موقع الويب. كما توضع الميتا تاجز في الhead وهي مؤلفة من:

• علامة العنوان Meta Title.
• العلامة الوصفية Meta Description.
• تعريف نوع المحتوى ‘ Content-Type’.
• فيوبورت’ ViewPort’.
• العلامات الوصفية الاجتماعية Social Meta’ Tags’

وغيرها من الأنواع الأخرى التي سنتعرف عليها بشكل مفصل في سياق هذا المقال.

تاريخ تطور ونشأة أداة Meta Tags

من البدايات الأولى لتعلم واعتماد السيو كانت العلامات الوصفية أو ما تسمى meta tags ضرورية جداً للتواصل مع محرك البحث جوجل ومعرفة الأفكار والمعلومات الموجودة في صفحات الويب. فعلى الرغم من تحسين جوجل Google على مر الزمن في طريقة فهمها للغة إلا أنها تبقى مجرد روبوت. حيث تعتمد بشكل كبير على ما يسمى ميتا تاغز التي تفيدها بفهم مدى صلة المحتوى الموجود في صفحات الموقع بطلبات بحث المستخدمين.

وبالعودة للوراء فإن مصطلح البيانات الوصفية، ليس جديداً فقد نشرت قواعد البيانات عبر الإنترنت ومواقع الويب المبكرة علامات الكلمات الرئيسية كطريقة للناشرين لمساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى. 

وفي الأيام الأولى لشبكة الويب العالمية، استخدم عنصر التعريف للكلمات الرئيسية من قبل مصممي الويب لإخبار محركات بحث الويب بما تدور حوله صفحة. وهذه الكلمات الرئيسية مرئية فقط في التعليمات البرمجية لصفحة الويب وغير قابلة للتعديل من قبل المستخدمين.

في عام 2003، قدم موقع Delicious الخاص بالارتباطات الاجتماعية طريقة جيدة للمستخدمين من أجل إضافة “علامات” إلى إشاراتهم المرجعية (كطريقة للمساعدة في العثور عليها لاحقًا). كما قدم هذا الموقغ أيضًا عروضاً مجمعة قابلة للتصفح للإشارات المرجعية لجميع المستخدمين يعرض علامة معينة. 

وفي عام 2005 سمح موقع Flickr لمشاركة الصور بإضافة علامات نصية خاصة بهم إلى كل صورة من الصور الخاصة بهم، مع إمكانية إنشاء بيانات وصفية مرنة وسهلة. حيث جعلت الصور قابلة للبحث بشكل كبير. لذا فإن هذا النجاح الذي حققته هذه المواقع سبب انتشار مفهوم العلامات الوصفية بشكل كبير.

وعلى مر السنين، أنشأ المطورون ما يسمى مولدات العلامات الوصفية التي تساعد أصحاب المواقع في ملء هذه العلامات الوصفية، وإيجادها من أجل تسهيل فهم محركات البحث لمحتوى صفحة الويب الخاصة بنا. لذا يمكن القول أن دور الميتا تاغز قد تغير في خوارزمية ترتيب جوجل على مر الوقت، فبعضها ضرورياً وأساسياً والبعض الآخر فقد قوته في تحسين السيو.

أهمية الميتا تاغز للسيو

ذكرنا أن الميتا تاغز من الأدوات الهامة التي تساعد محرك البحث في معرفة موقعك الإلكتروني بل وترتيب صفحاته أيضاً. كما أنها من أوائل الأمور التي يقوم مصمم الموقع أو صاحب الموقع بإعدادها عند البدء بتصميم موقع الكتروني، ولا يستغرق الأمر وقتاً طويلاً. حيث إنه بدون وجود الميتا تاغ فإنك لن تكون قادراً على الوصول لزوار موقعك. لذلك يمكن أن نستنتج أهمية الميتا تاغز للسيو والمتمثلة بالنقاط التالية:

• نسبة 93% من جميع الزيارات عبر الإنترنت تبدأ من محرك البحث. لذلك فإن الاهتمام بالميتا تاغز سيحسن بشكل كبير من وصول موقعك إلى الصفحات الأولى.
• تستخدم محركات البحث البيانات الوصفية الموجودة في Meta Tags من أجل فهم معلومات إضافية حول موقع الويب. حيث تستخدم محركات البحث هذه المعلومات من أجل ترتيب أو تصنيف الموقع الالكتروني الخاص بك في صفحة البحث.
• إن من أوائل الأشياء التي يتم الرجوع إليها و تفحصها بشكل شامل في أية عملية مراجعة للموقع الالكتروني هي إساءة التعامل مع العلامات الوصفية أو استخدامها بشكل غير صحيح، لأنها متواجدة في الجزء العلوي من كل صفحة ويب وهذا ما يجعلها الأكثر أهمية وأول شيء تتم رؤيته.
• الشرط الأساسي ليتم حصولك على ترتيب جيد في صفحات البحث هو استخدام العلامات الوصفية المصحوبة بمحتوى عالي الجودة يهدف بشكل أساسي إلى رضا المستخدم.
• محرك البحث يستخدم بيانات ميتا تاغز لفهم المعلومات والتفاصيل الإضافية حول صفحة الويب. لذلك فإنها هذه العلامات ضرورية جداً لعملية تحسين محركات البحث للموقع( السيو).
• إن بعض العلامات الوصفية، مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية. كما يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR). حيث تعني نسبة النقر إلى الظهور القوية أن نتيجة البحث الخاصة بك تلبي احتياجات ورغبات الذين يبحثون عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها على أساسها.

اقرأ أيضاً: أفضل تاغات للسيو

أنواع الميتا تاغز Meta Tags

هنالك بعض الأنواع من العلامات الوصفية يجب أن تكون مضمنة في كل صفحة، وباقي الأنواع الأخرى قد لا يتحتم عليك وضعها دائماً؛ إلا أنها هامة أيضاً. ولكل منها دور في تحسين عملية البحث (السيو)، وأهمية معينة لدى برامج الزحف ومحركات البحث. 

ومن الجانب الآخر هناك أنواع لا يجب عليك وضعها نهائياً بل يفترض إزالتها لأنها قد تكون ضارة لصفحات الموقع، وتسمى الميتا تاغز السيئة. سنتعرف في هذه الفقرة على جميع هذه الأنواع بالتفصيل لكي تتعرف أي من أنواع الميتا تاغز له دور في تحسين السيو (ميتا تاغز سيو) وأي منها لا يجب الاهتمام به نهائياً. 

الميتا تاغز الأكثر أهمية

الآن سنعرض لك الميتا تاغز التي يجب أن تكون متواجدة على كلّ صفحة ويب، ومن الضروري عدم الاستغناء عنها:

1- الميتا تايتل ‘Title’

لا تبدأ علامة العنوان بكلمة ميتا ‘meta’ إلا أنها موجودة أيضاً في الرأس وتتضمن معلومات هامة جداً في تحسين السيو. ولا بد من وجود علامة عنوان لديك في كل صفحة من أجل وصفها. كما يجب أن تكون علامة العنوان مختصرة ودقيقة وهي تظهر عدة أماكن: 

• بالخط الأزرق الكبير الحجم في محركات البحث.
• يظهر العنوان كنص المرساة عند نشر الصفحة على مواقع التواصل الاجتماعي.
• يظهر في تبويب المتصفح Browser Tab.

2- الميتا ديسكربشن’ description’

هي علامة الوصف التعريفي التي تستخدم لهدف واحد أساسي وهو تقديم وصف عام للصفحة المستخدمين والباحثين أثناء قراءتهم على صفحة البحث. كما أنها أحد أنواع الميتا تاغز الهامة جداً كونها تتمثل بنسخة الإعلان التي ستحدد فيما إذا كان المستخدم سينقر على نتيجة البحث أو لا. وهنا ننصحك بأن يكون وصفك مكتوب بطريقة جيدة تجذب انتباه المستخدم. حيث يمكنك أن تروج لمقالتك من خلال الوصف التعريفي بحيث لا يتجاوز 160 محرفاً. وينصح عند كتابة الوصف التعريفي اتباع ما يلي:

• عدم المبالغة في التحسين، فلا تقم بحشو وملء الوصف الخاص بك بالكلمات المفتاحية بل استخدم فقط الكلمة الرئيسية مع التركيز على كتابة جمل جذابة وواضحة.
• استخدم الوصف التعريفي بحيث يكون ذو قيمة مضافة وذلك من خلال تقديم وصف واضح يتضمن الكلمة الرئيسية مع التركيز على معلومات هامة.
• التزم بالطول المناسب لأن ذلك سيضمن عرض الوصف التعريفي في صفحات نتائج البحث بشكل صحيح.

3- تعريف نوع المحتوى ‘ Content-Type’

وهي أحد أنواع الميتا تاغز المهم حيث تستخدم للإعلان عن مجموعة الأحرف التي تستخدم لعرض اللغة الخاصة بصفحة الويب. لا بد لميتا تاغز الخاصة بتعريف نوع محتوى أن تكون مكتوبة في كل صفحة ويب.

4- فيوبورت’ ViewPort’

إن كود فيوبورت أو ما يسمى بمنفذ العرض، يعتبر المساحة المرئية التي يتم من خلالها عرض محتوى الويب. حيث يختلف حجم إطار العرض حسب نوع الجهاز، وبالتالي فإن حجم الموقع يتغير وفقاً للجهاز المستخدم. كما إن هذه العلامة ضرورية من أجل مستخدمي الجوال بحيث تقوم بتحديد إطار العرض. ومن الضروري تحديد هذا المنفذ حتى لا تتحمل تجربة سيئة للهاتف المحمول مع موقعك، لأن وظيفة هذه العلامة تتمثل بمنح الجهات المطورة القدرة والسماحية لمعالجة حجم الموقع والمحتوى المعروض معاً بحيث يصبح متوافقاً مع الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية.

الميتا تاغز متوسطة الأهمية

تحتاج مواقع الويب حسب أهدافها ومتطلباتها والغرض المصممة لأجله إلى استخدام بعض من هذه العلامات الوصفية في ظروف محددة. لكن يمكنك الاستغناء عنها في حال لم تكن تؤثر على موقعك إيجابياً بشكل هام، وهي:

1- العلامات الوصفية الاجتماعية Social Meta’ Tags’

وهي هامة للمشاركة بشكل عام لكنها ليست ضرورية، وأحد الأمثلة عليها بيانات تويتر.

2- ميتا روبوتس Robots

يعتقد الكثير أنه من الضروري وجود ميتا تاغز لبرامج الروبوت، لكن ذلك ليس صحيحاً، ففي حال عدم تحديد meta Robots ستقوم عناكب البحث بالاستنتاج أن موقعك قابل للتتبع والفهرسة معاً. وفقط عندما ترغب بتغيير الأمرين (الفهرسة – التتبع) والسماح بأحدهما فأنت ستحتاج لإضافة هذه العلامة الوصفية. ولكن الميتا تاغز الخاصة بالروبوتس لها دور كبير في تحسين السيو لأنها تساهم في منع تتبع وفهرسة المحتوى المكرر أو المنسوخ في الموقع سواء كان هذا المحتوى نصياً او صورة.

3- ميتا تاغ كيووردز KeyWords

وهي العلامة الوصفية الخاصة بالكلمات المفتاحية. حيث إن هذه العلامة ليست ضرورية أو مطلوبة من قبل أي محرك بحث لكنها قد تساعدك في بعض الأوقات خاصة في حال كنت تبني موقعاً جديداً.

4- اللغة Language

لا تستخدم هذه العلامة إلا في حال كنت تستهدف نطاقاً دولياً، وتحتاج لإعلان اللغة الرئيسية التي تستخدمها في موقعك.

5- علامة التحقق من الموقع Site Verification

في الواقع سيتم التحقق من موقعك من خلال محرك البحث وبالتالي فإن العلامة الوصفية هذه ليست ضرورية. حيث يجب استخدامها فقط في حال عدم القدرة على استخدام أساليب وأدوات التحقق من الموقع.

6- علامة الموقع أو المنطقة الجغرافية Geo

أكواد الميتا تاغز هذه يدعمها محرك البحث Bing وليس Google، لذا في حال رغبتك باستخدامها يمكنك اختيار دولة معينة من خلال Google Search Console. وعند رغبتك بإدخال وسم الموقع يوجد ثلاث نقاط أساسية عليك تحديدها، وهي اسم المكان (place name)، الموقع الجغرافي والمنطقة.

7- علامة البوتات المحددة Googlebot

تعمل هذه الوسوم على منح البوتات المحددة بعض التعليمات والأوامر. لكن محركات البحث تعمل بشكل جيد من هذه الناحية، حيث يمكن الاستغناء عن هذا الوسم.

الميتا تاغز السيئة والواجب إزالتها

سنذكر لك أهم العلامات الوصفية عديمة الفائدة التي قد تتسبب بالضرر لموقعك، ويجب عليك إزالتها:

1- علامة المؤلف Author

تستخدم هذه العلامة الوصفية لتسمية مؤلف الصفحة، وهي ليست ضرورية نهائياً ولن ترفع من سوية موقعك. لذا يمكنك إزالتها.

2- علامة التصنيف Rating

هذه ميتا تاغز متخصصة بالتصنيف والدلالة على تصنيف المحتوى الموجود في صفحات موقعك هل مناسبة للبالغين أم لا.

3- علامة التوزيع Distribution

يتركز مجال استخدام هذه العلامة الوصفية في التحكم بمن يمكنه الوصول لصفحة الويب. وعادة ما يتم تعيينها ك عامة Global أي أن الصفحة موجهة لجميع مستخدمي العالم، وبالتالي لا نفع لهذه العلامة.

4- علامة Cach-Control

وهي علامة التحكم في ذاكرة التخزين المؤقت، ويتم وضعها بغرض التحكم في وقت وعدد المرات التي يتم فيها تخزين الصفحة مؤقتاً في متصفحات الأنترنت. وهي ليست ضرورية نهائياً ويفضل القيام بهذه المهمة ضمن رأس HTTP.

5- علامة مصدر الصفحة Resource Type

تستخدم ميتا تاغ الخاصة بمصدر الصفحة لتسمية نوع مصدر الصفحة في موقعك. على سبيل المثال Document. لكنك في الواقع لا تحتاج هذا النوع من الميتا تاغز على الإطلاق لأنه يتم تعريف نوع مصدر صفحتك بشكل اوتوماتيكي.

6- علامة حقوق النشر Copyright

توجد في footer الموقع حقوق نشر مدونة ومضاف إليها العام 20xx. لذا لا داع لإضافة علامة لحقوق النشر مرة أخرى فهذا سيكون تكرار لنفس المعلومة.

هذه كانت المعلومات التفصيلية الكاملة حول الميتا تاغز Meta Tags وأهميتها وأنواعها المختلفة. كما نؤكد لك عزيزي القارئ أن هذا المقال سيكون مفيداً لك لمعرفة العلامات الوصفية الهامة التي يجب تضمينها في صفحات موقعك وكيفية استخدامها بالشكل الأمثل. فعلى الرغم أن جوجل تقوم بتحديثات مستمرة إلا أن الmeta tags تبقى الخيار الأمثل لتحسين محركات البحث والسيو.