طريقة إنشاء إعلانات Instagram في مدير الإعلانات (account business)
تعتبر إعلانات Instagram عبارة عن منشورات يمكن للشركات دفعها لعرضها على مجموعات مستهدفة محددة على انستغرام، حيث تظهر هذه الإعلانات في خلاصات المستخدمين وقصصهم وصفحات الاستكشاف بنفس تنسيق المحتوى العضوي من حسابات Instagram الأخرى، كذلك يمكن أن تتضمن إعلانات انستغرام صور أو مقاطع فيديو أو صور متعددة أو مجموعات. كما تبدو Instagram ads مشابهة للمنشورات العادية ولكنها تحتوي دائمًا على تصنيف دعائي للإشارة إلى أنها إعلان. غالبًا ما تحتوي أيضًا على ميزات أكثر من المنشور العادي، مثل الروابط وأزرار CTA وعلامات المنتج، وفي هذا المقال سوف نتعرف بالخطوات التفصيلية كيفية إنشاء إعلانات Instagram في مدير الإعلانات حصراً، حيث توجد طريقتان لإنشاء الإعلانات، كلاهما يمكنك تطبيقهما بخطوات من البداية.
خطوات إنشاء إعلانات Instagram في مدير الإعلانات (account business)
هناك طريقتان لإنشاء حملات إعلانات Instagram إعلانية لانستغرام، الطريقة الأولى هي تعزيز منشور موجود، أما الطريقة الثانية فهي إنشاء إعلان جديد في Meta Ads Manager (المعروف أيضًا باسم Facebook Ads Manager). لا يتطلب الترويج لمنشور حالي سوى بضع نقرات ويمكن إجراؤه مباشرة من تطبيق انستغرام، ولكنه يفتقر إلى خيارات التخصيص المتاحة في Instagram Ads Manager.
لذلك سنتعرف وفق الخطوات الثمانية التالية كيفية استخدام مدير الإعلانات تحقيق أقصى استفادة من قدرات Instagram الواسعة في استهداف الإعلانات والإبداع وإعداد التقارير:
1- قم بإنشاء حملة إعلانية جديدة على Instagram
للبدء في إنشاء إعلانات Instagram، انتقل إلى Meta Ads Manager وانقر على +إنشاء.
2- اختر هدفك
يمكنك اختيار إقران إعلانك بحملة حالية، أو بدء حملة جديدة من البداية. لبدء حملة جديدة، ستحتاج إلى اختيار هدفك أولاً، هناك ستة أهداف للحملة متاحة لإعلانات انستغرام وهي:
- الوعي: الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص الذين من المرجح أن يتذكروا إعلانك.
- حركة المرور: أرسل الأشخاص مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك أو متجر Instagram أو التطبيق.
- المشاركة: زيادة المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات على منشوراتك على Instagram.
- العملاء المحتملون: اجمع العملاء المحتملين لعملك عبر إعلانات Instagram. أو شجعهم على مشاركة المعلومات مقابل المحتوى.
- ترويج التطبيق: تعزيز التفاعل مع التطبيق وعمليات التثبيت.
- المبيعات: ابحث عن الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا سلعك أو خدماتك وجذب المزيد من المبيعات.
- اختر الهدف الذي يطابق أهدافك بشكل أفضل، ثم انقر فوق متابعة.
3- قم بتسمية حملتك
بعد تحديد هدفك، سيُطلب منك تسمية حملتك التي تطلقها.
4- اختر ميزانيتك والجدول الزمني الخاص بك
بمجرد أن تعرف الشكل الذي تريد أن يبدو عليه إعلانك، اختر مجموعة إعلانية جديدة [هدفك الإعلاني هنا] من القائمة اليمنى، يمكنك اختيار المبلغ الذي تريد إنفاقه ومدة تشغيل حملتك، أما بالنسبة لميزانيتك، سيكون لديك خياران:
- الميزانية اليومية: قم بتعيين حد أقصى للإنفاق اليومي، وهو مفيد للإعلانات التي تظهر دائمًا
- الميزانية الدائمة: قم بتعيين حد أقصى للإنفاق لحملتك بأكملها، وهو مفيد للإعلانات ذات تاريخ انتهاء واضح.
ضمن جدولة الإعلان، يمكنك اختيار عرض الإعلانات بشكل مستمر (الأكثر شيوعًا)، أو في أوقات معينة فقط من اليوم (على سبيل المثال، إذا كنت شركة توصيل طعام وترغب فقط في عرض الإعلانات في المساء عندما يكون من المرجح أن يشاهدها جمهورك) تقديم أوامر التسليم).
أثناء قيامك بضبط هذه الخيارات، سترى وحدتي تعريف الجمهور والنتائج اليومية المقدرة في العمود الأيسر، مما سيعطيك فكرة عن مدى الوصول المتوقع لميزانيتك
5- تحديد جمهورك
الآن حان الوقت لاختيار جمهورك الذي تستهدفه عندما تفكر في إنشاء إعلانات Instagram انستغرام الممولة في مدير الإعلانات، ويمكنك إما استخدام جمهور محفوظ مسبقًا أو إنشاء جمهور جديد.
تعد الجماهير المحفوظة مفيدة إذا كان لديك بيانات الجمهور المخصصة الخاصة بك (أي زوار موقع الويب السابقين) أو الجماهير السابقة من الحملات السابقة التي حققت أداءً جيدًا. إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك إنشاء جمهور جديد استنادًا إلى المعلومات السكانية والاهتمامات والاستهداف السلوكي. أما في حال اخترت إنشاء جمهور جديد، فسيكون لديك خيار الاستهداف حسب الموقع والفئة العمرية والجنس والمعلومات السكانية والاهتمامات والسلوكيات واللغات.
6. اختر مواضع إعلانات Instagram الخاصة بك
في قسم المواضيع، يمكنك تحديد المكان الذي ستظهر فيه إعلاناتك،هناك خياران:
- ميزة + المواضع: سيتم عرض الإعلانات لجمهورك في المكان الذي يُرجح أن تحقق فيه أفضل أداء.
- المواضيع اليدوية: يمكنك اختيار مكان ظهور إعلانك (وعدم ظهوره) على وجه التحديد، فإذا كنت تريد تقييد عرض إعلاناتك على Instagram فقط (وليس Facebook)، فيمكنك اختيار ذلك باستخدام المواضع اليدوية.
إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان على Instagram، فنوصيك باستخدام مواضع Advantage+. إذا اخترت مواضع يدوية، فسيعرض مدير الإعلانات المتطلبات الفنية لكل منها.
7. إنشاء إعلان جديد على Instagram
أخيرًا، حان الوقت لإنشاء إعلانات Instagram الجديد الخاص بك. اختر إعلانًا جديدًا [هدفك هنا] من القائمة اليمنى، مما سيؤدي إلى فتح شاشة حيث يمكنك تخصيص إعلان Instagram الجديد الخاص بك. ومن هنا، يمكنك تعديل اسم إعلانك، والاختيار من بين أنواع إعلانات Instagram المختلفة، وإضافة عناصر إبداعية مثل الصور ومقاطع الفيديو والعناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. أيضًا يمكنك إضافة أي نسخة وروابط موقع الويب ومعلمات التتبع على هذه الشاشة، فإذا كنت تريد تتبع التحويلات من إعلانك، فمن المهم تحديد Facebook Pixel في قسم التتبع.
بمجرد الاتصال بموقعك على الويب أو تطبيقك، سيسمح لك بيكسل فيسبوك الخاص بك برؤية رؤى حول كيفية تفاعل جمهورك مع نشاطك التجاري بعد النقر على إعلانك.
8. انشر إعلان Instagram الخاص بك
الخطوة الأخيرة من خطوات عمل إعلانات انستغرام الممولة في مدير الإعلانات هي نشر الإعلان الخاص بك. فبمجرد ملء جميع الحقول الضرورية، انقر فوق نشر في الزاوية اليمنى السفلية من شاشتك؛ سيتم الآن عرض إعلانات Instagram الخاصة بك وفقًا للميزانية والجدول الزمني المحددين. تأكد من مراجعة Instagram Analytics بانتظام لمعرفة أداء إعلاناتك.
أسئلة شائعة
فيما يلي نرفق إجابات لأهم الأسئلة الشائعة والمتعلقة بطريقة إنشاء إعلانات Instagram انستغرام الممولة في مدير الإعلانات:
كم تكلف اعلانات انستغرام؟
تعتمد تكلفة إعلانات Instagram على إجمالي الميزانية والمدة والأهداف التي حددتها لإعلانك أو حملتك، حيث يمكنك تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة لإعلاناتك على Instagram، لذا فإن المبلغ الذي تريد إنفاقه يعود إليك. علاوة على ذلك لا توجد ممارسة أفضل فيما يتعلق بالمبلغ الذي يجب إنفاقه، ولكن توصي Meta بالبدء بما لا يقل عن 5.00 دولارات في اليوم. وعلى الرغم من عدم وجود سعر متوسط أو معياري، إلا أن بعض عوامل التكلفة يمكن أن تشمل ما يلي:
- استهداف جمهورك المحدد
- القدرة التنافسية للصناعة الخاصة بك
- الوقت من العام (غالبًا ما ترتفع التكاليف خلال فترات التسوق أثناء العطلات في الربع الرابع مثل الجمعة السوداء)
- الموضع الذي اخترته (قد تختلف التكاليف بين الإعلانات المعروضة على Facebook وInstagram)
يمكن للمعلنين تحديد الحد الأقصى لعروض الأسعار لكل مزاد أو السماح لـ Instagram بتحسينها تلقائيًا. لذا، إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان عبر Instagram، فمن الأفضل أن تبدأ بعرض حد أقصى منخفض لاكتساب بعض الخبرة عندما تفكر بعمل إعلانات انستغرام في مدير الإعلانات.
بمجرد حصولك على مزيد من المعرفة حول المشهد التنافسي للصناعة والتركيبة السكانية التي اخترتها، يمكنك أن تقرر ما إذا كان رفع الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك ضروريًا أم لا. كما أن أفضل طريقة لتقييم ميزانيتك هي إعداد حملة أولية في مدير إعلانات Instagram والبحث عن وحدتي تعريف الجمهور والنتائج اليومية المقدرة، والتي ستخبرك ما إذا كانت إعدادات ميزانيتك ستكون كافية للوصول إلى الجمهور المطلوب في حدود ما تريد أم لا مدة الحملة
لماذا يتم رفض إعلاني في انستغرام؟
هنالك الكثير من الأسباب التي تؤدي إلى رفض إعلاناتك الممولة في انستغرام، مثل عدم وضع استراتيجية واضحة للحملات الاعلانية الخاصة بك او عدم تخصيص ميزانية بطريقة مضبوطة للحملات الإعلانية، كذلك يمكن أن يكون السبب نقص في المعلومات للاستفادة من جميع مميزات المنصة بشكل احترافي.
لكن أهم أسباب رفض الإعلانات الممولة في انستغرام، ألا يظهر حسابك على أنه حساب موثوق. حيث ينبغي قبل عمل إعلانات انستغرام الممولة في مدير الإعلانات أن تكون قد قمت بوضع بعض المنشورات على صفحتك و قمت بزيادة المتابعين ليظهر حسابك لخوارزميات انستقرام على أنه حساب موثوق وليس Spam. إذ إن العديد من المبتدئين يقومون بعمل إعلانات ممولة في نفس اليوم الذي قاموا فيه بإنشاء حساب الانستقرام و بتالي تزداد احتمالية إغلاق حساباتهم تبقى كبيرة، حيث ترى خوارزميات الانستقر أن صاحب هذا الحساب أغلقت أحد حساباته مسبقاً، وهذا يزيد احتمالية اخترا ق شروط وسياسات المنصة من جديد.
كيف أعرف أن الإعلان الممول موافق عليه؟
يمكن معرفة أن الإعلان الممول موافق عليه من خلال وجود علامة Sponsored أو كلمة “ممول” أسفل صورة الأعلان، أو من خلال الاطلاع على تفاصيل الإعلان الذي قمت بإنشائه.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى نهاية هذا المقال بعد أن تعرفنا كافة خطوات إنشاء إعلانات Instagram في مدير الإعلانات، وكم تكلف إعلانات انستغرام الممولة والتي تعتبر من أفضل الممارسات لتسويق خدماتك أو منتجاتك للشريحة المهتمة من الجماهير.
