تعتبر البيانات الدموغرافية ذات قيمة كبيرة أكثر مما تعتقد لأنها تعتبر المساعد الأول والأهم في تشكيل وتأسيس موقع الويب الخاص بك والقنوات الإعلانية المدفوعة. كما تعد نموذج ومخطط لعملك العام. ستلاحظ بنفسك بعد أن قمت بتثبيت جوجل أناليتكس 4 ستحتاج الحصول على عرض تقريبي لما يفعله زوارك على الموقع. ولكن هل تعرف من هم زوارك؟ ما هو متوسط أعمارهم أو اهتماماتهم أو جنسهم؟. يمكن أن تساعدك مثل هذه البيانات على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل، وتصميم حملاتك التسويقية ومنتجاتك. سنتعرف في هذا المقال عن كيفية تفعيل التقارير الدموغرافية واستخراجها على جوجل أناليتكس 4. ولكن قبل ذلك سنوضح ما هي البيانات أو التقارير الدموغرافية.
ماهي تقارير الديموغرافيات في جوجل أناليتكس 4
البيانات أو التقارير الديموغرافية بشكل عام هي معلومات تخص مجموعة من الأشخاص، وفقاً لسمات وصفات محددة ومعينة. تقوم هذه التقارير بعرض كل المعلومات المتعلقة بالزوار كالبلد والمنشأ والمدينة والجنس واللغة المحلية وكل الاهتمامات. كما تساعدك على تعميق معرفتك بالجمهور المستهدف وإنشاء شخصية المشتري لديك. حيث يتم استخدامه بشكل أساسي لتكوين وتصميم العروض لمجموعات مستهدفة ومحددة.
من أين تأتي هذه البيانات؟
تأتي اللغة من خلال إعدادات متصفح المستخدم، ويمكن معرفة البلد أو المدينة عن طريق عنوان ال ip للزائر. فيما يتعلق بالاهتمامات والعمر والجنس للزائرين تستطيع أخذ هذه المعلومات والبيانات من حساباتهم الشخصية على موقع جوجل. كما يمكن للزوار تخصيص الإعلانات في حساباتهم على جوجل، عندها يمكن لجوجل أن يستخدم معلوماتهم وبياناتهم ذات المصدر المجهول وتقديم تقارير جوجل أناليتكس الخاصة بك. ولكن عندما تريد الوصول إلى هذه البيانات والحصول عليها يجب عليك تمكين إشارات جوجل.
“ملاحظة : يمكن أن يؤدي تمكين إشارات جوجل إلى تحديد حدود لموقع جوجل أناليتكس 4 الخاص بك. حيث أنه إذا تم تمكين الإشارات سيتم إلغاء وإخفاء الصفوف التي تحوي على الأرقام الصغيرة للتقرير مع جميع محتويات التقارير. لذلك يجب الأخذ بعين الاعتبار والتفكير ملياً من قبل المسوقين قبل القيام بهذه الخطوة، إلا إذا كنت تريد استخدام الجماهير في إعلانات جوجل فلا يوجد لديك طريقة أو خيار آخر إلا بتشغيل إشارات جوجل.”
” اقرأ أيضاً: 7 أدوات مشابهة لجوجل أناليتكس Google Analytics ”
أهمية تفعيل التقارير الدموغرافية في جوجل أناليتكس4
من ميزات جوجل أناليتكس أنه يحتوي على مجموعة كبيرة من المعلومات المجانية والمتاحة التي تتعلق بالفئات السكانية المختلفة التي تقوم بزيارة الموقع الخاص بك. حيث يتم جمع هذه المعلومات والبيانات وتفصيلها بشكل أساسي عن طريق الأشخاص والزوار الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى حساب جوجل. بالإضافة إلى بيانات التطبيق الثابتة للجهات الخارجية وملفات تعريف الارتباط.
يجب عليك بداية تنزيل وتثبيت جوجل أناليتكس4 والقيام بجمع الأحداث والمعلومات. حيث يمكنك الحصول على عرض بشكل تقريبي لمعرفة ما يقوم به الزوار على الموقع وما هي هويتهم، وما هو متوسط أعمارهم واهتماماتهم وصفاتهم.
يحتوي كل حساب في جوجل على كمية كبيرة من المعلومات الشخصية التي ذكرناها سابقاً كالعمر والجنس الخ..
حيث يستطيع جوجل تحديد المستخدمين والزوار الذين قامو بتسجيل الدخول أثناء عملية التصفح للموقع الذي يعمل به جوجل أناليتكس في الخلفية. يستطيع الزوار والمستخدمين تسجيل الدخول على حساب جوجل وإدخال معلوماتهم وبياناتهم الشخصية باستخدام متصفح جوجل كروم أو موقع يوتيوب أو بريد جوجل أو حتى أجهزة كروم بوك أو أجهزة أندرويد المحمولة والكثير من التطبيقات.
لذلك نستطيع القول بأن هذه البيانات والمعلومات يمكن أن تساعدك في معرفة جمهورك المستهدف وصفاتهم وآرائهم وفهم متطلباتهم بشكل أفضل. فبناء على ذلك تستطيع تصميم منتجاتك والحملات التسويقية.
كيفية تمكين التقارير الدموغرافية في جوجل أناليتكس 4
يتم جمع بيانات الديموغرافيات والاهتمامات في جوجل أناليتكس باستخدام ملفات تعريف الارتباط الإعلانية في جوجل. لذلك إذا أردت مشاهدة أية بيانات ديموغرافية أو بيانات الاهتمامات في جوجل أناليتكس ستقوم بما يلي:
انتقل إلى مسؤول موقع جوجل أناليتكس 4 الخاص بك ثم اعدادات البيانات —» جمع البيانات ثم انقر فوق ابدأ.
اذا تم تنشيط إشارات جوجل فسيظهر مفتاح التبديل.
عند القيام بالنقر فوق get started سيقوم بتوجيهك الى صفحه التنشيط من جديد. اضغط على متابعة ثم التنشيط.
الآن نستطيع القول بأنك بدأت بجمع واحصاء بيانات اضافيه ومعلومات حول زوار موقعك على الويب.
بالرغم من ذلك هذا لا يشمل البيانات الديموغرافية فقط وانما جوجل أناليتكس 4 سيقوم بإعداد ملفات ارتباط double click للجهات الخارجية التي تقوم باعادة استهداف وبناء الجماهير.
كيف تستخدم التقارير الدموغرافية في جوجل أناليتكس
عند تفعيل وتمكين إشارات جوجل يقوم جوجل أناليتكس 4 بالبدء في إحصاء وجمع المعلومات والبيانات الديموغرافية له فبعدها تقوم بالانتظار من ٢٤ الى ٤٨ ساعة لمشاهدة بعض المعلومات والبيانات.
فعلى الشريط الجانبي الأيمن انتقل إلى التقارير ثم انتقل الى المعلومات السكانية وبعدها نظرة عامة عن هذه المعلومات ستجد هنا البيانات المتعلقة بالأدوات التي تحتوي على الاهتمامات والأعمار واللغات. لمشاهدة المزيد من البيانات الدقيقة حول كل بعد، يمكنك النقر على رابط في البطاقة، وليكن على سبيل المثال عرض الأجناس.
في المقابل يجب الأخذ بعين الاعتبار بأنه في حال لم يشترك كافة الزوار في تخصيص هذه الإعلانات أو أنه ليس لديهم حساب على جوجل أو يبدون كمجهولين. فهذا يعني أنه لن يتم تعيين بياناتهم كالعمر والجنس والاهتمامات. ولن تكون بياناتهم الديموغرافية ممكنة ومتاحة. أيضًا ، إذا كان موقع الويب الخاص بك به حركة مرور منخفضة، فمن المحتمل ألا تكون البيانات الديموغرافية متاحة. إذا قمت بالنقر فوق رابط عرض الأجناس في نظرة عامة على المعلومات السكانية، ستلاحظ بأن العديد من المستخدمين لديهم جنس غير معروف. لذلك يجب أن تأخذ كل البيانات الديموغرافية بقدر كبير من الصبر.
بإمكانه أيضاً إعطاؤك بعض الأفكار حول هوية زوار موقعك والمجموعات الأكثر قيمة. على سبيل المثال: إذا كنت في تقرير الأجناس، يمكنك حينئذ التحقق من عمود التحويلات ومعرفة المجموعات التي يتم تحويلها بشكل أفضل.
يمكنك أيضا تغيير البعد الأساسي في التقرير من الجنس إلى العمر. مثلاً: لمعرفة الفئات العمرية التي يتم تحويلها بشكل أفضل.
كما يمكنك أيضاً دمج بعدين في نفس التقرير. على سبيل المثال: عيّن الجنس كبعد أساسي، ثم انقر فوق علامة الجمع لإضافة العمر كبعد ثانوي. سيبدو التقرير مثل هذا :
يمكنك الآن معرفة الخصائص الديموغرافية الأفضل أداء. حيث تلاحظ أنه في المثال السابق أن المجموعة الأفضل أداء هي الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 25-34 عام(من حيث التحويلات).
في الختام نأمل أن نكون قد قدمنا شرحا مفصلا وسلسا حول تفعيل التقارير الدموغرافية وكيفية استخراجها على جوجل أناليتكس 4. حيث من المهم جدا معرفة كل ما يتعلق بالبيانات الديموغرافية والتركيبة السكانية وفهم الرابط بين هذه البيانات. وعملية إنشاء مواقع الويب الخاصة بك وكيفية الإعلان عبر الإنترنت وطريقة التسويق. أيضا كيفية إيجاد البيانات الديموغرافية والعثور عليها على جوجل أناليتكس4 أو على الشبكات الاجتماعيه بالإضافة إلى استخدامها لصالحك عند القيام بإنشاء إعلانات جوجل أو فيسبوك.
