تُحدث اختصارات Google Ads ثورة في إدارة الحملات الإعلانية، موفرةً الوقت في أداء المهام بكفاءة عالية. في عالم الإعلان عبر الإنترنت، حيث أصبحت كل ثانية تُعتبر ثمينة، يبرز أهمية استخدام اختصارات وأدوات Google Ads التي تُسهل علينا إدارة الحملات الإعلانية وتحليلها بشكل أسرع وأدق. فبدلاً من استهلاك الوقت في تفاصيل قد لا تُسهم بشكل مباشر في تحسين أداء الحملات، إذ تُمكننا هذه الاختصارات من التركيز على ما هو أكثر أهمية وفاعلية.
لذلك سنتعرض في هذا المقال أفضل الاختصارات، بأدواتها المبتكرة، حيث لا تقتصر فائدتها على توفير الوقت فحسب، بل تُعزز من فعالية الحملات وتُسرع من عملية الحصول على رؤى ونتائج قيمة. هذا المقال يشكل مدخلاً لاكتشاف كيف يمكن لاختصارات Google Ads أن تُسهم في تحقيق نتائج أفضل بوقت أقل.
أمثلة على اختصارات Google Ads
اختصارات Google Ads هي مجموعة من الأوامر السريعة التي تساعد المستخدمين على التنقل وإجراء التغييرات في حساباتهم بكفاءة أكبر. إليك بعض الأمثلة على اختصارات لوحة المفاتيح في Google Ads:
- G then T (G ثم T): الانتقال إلى أداة التبويب.
- G then C (G ثم C): فتح التقويم.
- G then X (G ثم X): الانتقال إلى “الإعدادات المتقدمة”.
- Ctrl + C (كنترول + C): نسخ النص المحدد.
- Ctrl + V (كنترول + V): لصق النص المنسوخ.
- Ctrl + Z (كنترول + Z): التراجع عن الإجراء الأخير.
- Ctrl + Shift + C (كنترول + شفت + C): نسخ العناصر المحددة.
- Ctrl + Shift + V (كنترول + شفت + V): لصق العناصر بالإعدادات الافتراضية.
- Ctrl + Y (كنترول + Y): إعادة الإجراء الذي تم التراجع عنه.
- Ctrl + S (كنترول + S): حفظ التغييرات.
وإليك بعض الإجراءات التي تساعدك في تحسين ونجاح أداء اختصارات Google Ads:
1- قم بإزالة الكلمات الرئيسية المكررة
إعمل على تنقية حسابات Google Ads من الكلمات الرئيسية المكررة لتحسين أداء الحملات وزيادة فعاليتها. ففي رحلة إدارة الحملات الإعلانية، قد تتعقد الأمور مع مرور الوقت أو عند تغيير الإدارة، مما يجعل تتبع الكلمات الرئيسية المستخدمة في العروض تحديًا مستمرًا. هذا التحدي يصبح أكثر صعوبة عندما يأتي مدير جديد بنهجه الخاص في تنظيم الحملات والمجموعات الإعلانية، مما قد يؤدي إلى تكرار الكلمات الرئيسية دون قصد. البحث يدويًا عن الكلمات المكررة في جميع الحسابات قد يكون مستهلكًا للوقت بشكل كبير، لكن لحسن الحظ، يقدم محرر Google Ads ميزة فعالة تُسهل هذه العملية.
من خلال أداة الكلمات الرئيسية المكررة، المتاحة ضمن قائمة الأدوات، يمكنك استخدام عدة خيارات لتحديد الكلمات المكررة بدقة، مثل الاختيار بين ترتيب الكلمات الصارم أو أي ترتيب للكلمات. هذه الأداة مفيدة بشكل خاص في حالات مثل وجود حملات مكررة متعمدة لأجهزة أو مناطق جغرافية مختلفة، حيث يكون التكرار جزءًا من الاستراتيجية. في مثل هذه الحالات، يصبح من المهم التحقق من التكرارات ضمن كل حملة على حدة.
إن استخدام هذه الأداة يُعد من اختصارات Google Ads القوية التي تُمكن المعلنين من تحسين إدارة حملاتهم الإعلانية، مما يعزز من كفاءتها ويحقق نتائج أفضل بوقت أقل وجهد أقل.
2- استخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية
اعمل على تنظيم قوائم الكلمات الرئيسية السلبية لتحسين أداء حملاتك الإعلانية عبر جوجل ادز Google Ads. إذ تُعد قوائم الكلمات السلبية أداة قوية تمكنك من استبعاد فئات معينة من الكلمات الرئيسية عبر عدة حملات أو حتى الحساب بأكمله، مما يضمن عدم ظهور إعلاناتك لبحث غير مرغوب فيه أو غير ذي صلة. كما هو الحال مع البحث عن الكلمات الرئيسية المكررة، قد يكون من الشاق مراجعة جميع الكلمات السلبية المضافة إلى الحملات أو المجموعات الإعلانية على مر الزمن.
تتيح لك قوائم الكلمات السلبية تجميع كلمات معينة ضمن قائمة واحدة، يمكن بعد ذلك ربطها بحملات مختلفة، مما يسهل إدارتها وتطبيقها بفعالية. يمكن العثور على هذه الأداة في واجهة Google Ads عبر الانترنت، من خلال الانتقال إلى “الأدوات والإعدادات” ثم إلى “المكتبة المشتركة” واختيار “قوائم الكلمات الرئيسية السلبية”.
على سبيل المثال، قد تمتلك بالفعل قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي لا ترغب في ظهور إعلاناتك بناءً عليها في أي حملة. يمكنك إنشاء قائمة بعنوان “الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة” وتطبيق هذه القائمة على جميع الحملات في الحساب.
طريقة أخرى لاستخدام قوائم الكلمات السلبية هي فصل الكلمات ذات العلامات التجارية عن غير ذات العلامات التجارية، من خلال إنشاء قائمة سلبية تشمل جميع الكلمات أو العبارات أو البحث ذات العلامة التجارية وربط هذه القائمة بجميع الحملات غير الخاصة بالعلامة التجارية. هذا يضمن عدم وجود تداخل بين أداء العلامة التجارية وغير العلامة التجارية، ما يعزز من كفاءة الحملات ويحسن من نتائجها.
3- استخدام الملصقات لإدارة تصميمات الإعلانات
يُحدث استخدام الملصقات في Google Ads نقلة نوعية في تنظيم الحسابات وتوفير الوقت، خصوصاً في إدارة تصميمات الإعلانات. فإن الملصقات، التي يمكن إضافتها على مستوى الحملة، المجموعة الإعلانية، والكلمة الرئيسية، تُظهر قوتها بشكل خاص عند استخدامها للنسخ الإعلانية الحساسة زمنياً أو للاختبارات الروتينية التي تتطلب تفعيل أو إيقاف معينات بسهولة. كما أنها تُعتبر داعماً هائلاً عند الرغبة في مقارنة الرسائل الإعلانية على مستوى أعلى أو تقييم الجهود قبل وبعد اختبارات النسخ الإعلانية.
يمكن إضافة ملصق إلى أي نسخة إعلانية من خلال تحديد المربع بجانب نسخ الإعلان التي تريد وسمها، ثم اختيار “ملصق” في الشريط الأزرق الذي يظهر. بعد ذلك، يمكن التحقق من الملصقات التي ترغب في تطبيقها على هذه الإعلانات أو إنشاء ملصق جديد. في هذا السياق، قد يرغب المعلنون في اختبار رسالة جديدة متعلقة بترويج محدد يحدث على موقعهم الإلكتروني.
من دون استخدام الملصقات، لا توجد طريقة سهلة لرؤية مقارنة دقيقة بدون تصفية لكل نوع إعلان. تُعتبر هذه الطريقة من اختصارات Google Ads الفعالة التي تسمح بتنفيذ اختبارات دقيقة ومرنة، مما يسهل على المعلنين تحسين أداء حملاتهم الإعلانية بكفاءة وفعالية.
4- اختبار عناصر الحملة بسرعة مع التجارب
ابتكر تجارب إعلانية ببراعة وسرعة من خلال ميزة التجارب في Google Ads، وهي أداة فعّالة تعزز من فهم وتحسين عناصر الحملة الإعلانية بدقة. هذه الميزة، الموجودة ضمن قسم “التجارب” في الشريط الجانبي بواجهة المستخدم، تُتيح لك إنشاء تجربة جديدة بكل سهولة عبر الضغط على زر الإضافة (+) الأزرق. من هناك، يفتح أمامك مجال واسع من الخيارات، بما في ذلك تجربة “Performance Max”، تجربة توليد الطلب، تجربة الفيديو، تجربة تحسين التطبيق (بيتا)، والتجربة المخصصة، بالإضافة إلى تحسين الإعلانات النصية.
هذه الطريقة تُمثل واحدة من اختصارات Google Ads القيّمة التي تمنح المعلنين القدرة على اختبار وتقييم العناصر المختلفة لحملاتهم بمرونة وكفاءة عالية. من خلال إنشاء تجارب محددة، يمكن للمعلنين قياس الأداء واستخلاص النتائج القيمة التي تساعدهم في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تحسين الحملات لتحقيق أفضل النتائج. هذا النهج العملي يُعد أساسيًا للتحقق من صحة الاستراتيجيات الإعلانية وتحسينها بطريقة مباشرة وفعّالة.
5- استخدام الرموزات الخاصة بتغييرات الحساب المهمة
تسهيل رصد التغييرات الهامة في حسابات Google Ads يكمن في استخدام الرموزات الخاصة، وهو أسلوب مبتكر يعزز من فعالية تحليل الأداء. تتميز حملات جوجل ادز Google Ads وديناميكيتها وتأثرها بعوامل خارجية متعددة، بالإضافة إلى تعدد المديرين الذين يشرفون عليها عبر مراحل مختلفة من عمر الحساب. هذه العوامل تجعل من الصعب الحفاظ على سجل دقيق لتاريخ الحساب وتحليل الأداء بشكل فعّال.
على سبيل المثال، عند مقارنة البيانات على أساس سنوي، قد تلاحظ تحسنًا في الأرقام عن العام السابق. ما السبب؟ قد يعود ذلك إلى تغيرات في تواريخ العطلات السنوية التي تؤثر على النتائج. استخدام الرموزات الخاصة لتمييز هذه التغييرات المهمة داخل حساب Google Ads يمكن أن يساعد في توضيح أسباب هذه التغيرات، مما يسهل على المديرين فهم تأثير العوامل الخارجية والتعديلات الإدارية على أداء الحملة.
بهذه الطريقة، يُصبح التحليل أكثر دقة وموضوعية، مما يسمح باتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على سياق البيانات الكامل. هذه العملية تُعد من اختصارات Google Ads التي تعزز من كفاءة إدارة الحملات وتحليلها، موفرةً بذلك نظرة شاملة وعميقة لأداء الحساب عبر الزمن.
6- إضافة جماهير ضمن وضع المراقبة
إثراء حملات Google Ads بإضافة جماهير ضمن وضع المراقبة يفتح آفاقًا جديدة لفهم نوايا وسلوكيات المستخدمين بشكل أعمق. هذه الخطوة، غالباً ما تُغفل، تُعد ذات أهمية بالغة في عالم الإعلان الرقمي حيث يسعى Google جاهدًا لاستيعاب نوايا بحث المستخدم والسياق المحيط به، لا مجرد عرض الإعلانات المطابقة للمصطلحات البحثية بشكل دقيق.
ما كان يُعتبر سابقًا حكرًا على حملات القمع العلوي مثل جمهور العرض ويوتيوب، أصبح الآن متاحًا لإضافته إلى حملات البحث كذلك. قبل التسرع في تضييق نطاق حملاتك لجماهير محددة، يُعد من الحكمة إضافة إشارات جماهير مختلفة في “وضع المراقبة” للحملات. سيُعرض عليك خيارات متعددة للاختيار من بينها، تشمل الديموغرافيا التفصيلية، الانتماء، السوق المستهدف، شرائح بياناتك، والشرائح المجمعة.
اختر شرائح الجمهور التي تُعتبر منطقية لحملاتك، ثم أضفها كـ”مراقبة” للتأكد من أنك لا تُضيق نطاق استهدافك بسرعة كبيرة. هذا النهج يُعد من اختصارات Google Ads الفعالة التي تمكن المعلنين من التعرف على تفاعلات جماهيرهم المحتملة مع الحملات دون التأثير على النطاق الواسع للوصول، مما يوفر بيانات قيمة يمكن استخدامها لتحسين الاستهداف والأداء مستقبلاً.
7- مراجعة الأفكار والتوصيات
تمثل علامتي التبويب “الأفكار” و”التوصيات” في Google Ads أدوات لا غنى عنها لتعزيز الأداء وتحسين استراتيجيات الحملات الإعلانية. هذه الأدوات، التي تُعد بمثابة موفر للوقت الثمين، تُساعدني شخصيًا في تحديد التغييرات الرئيسية في الأداء من أسبوع لآخر أو من شهر لآخر. نظرًا لضغوط العمل اليومية، قد يصعب علينا رؤية الصورة الكبرى بوضوح بسبب الانغماس المستمر في تفاصيل الحسابات.
توفر علامة التبويب “الأفكار”، الموجودة في القائمة الجانبية اليسرى، رؤى شاملة عن الحساب ككل أو تفاصيل محددة حتى على مستوى الحملة الفردية. كما تتعمق في عناصر أخرى للحملة، مثل رؤى حول مصطلحات البحث أو جماهير الإعلان. القدرة على تحديد أولويات الوقت والجهد استنادًا إلى هذه الأفكار توفر الكثير من الساعات، مما يتيح لي التركيز بشكل أكبر على تحليل المشكلات وابتكار الحلول.
من خلال استغلال هذه الأدوات، يمكن للمعلنين تحسين فعالية حملاتهم بناءً على توصيات مدروسة وبيانات تحليلية دقيقة. هذه العملية تُعد من اختصارات Google Ads الذكية التي تمكن المعلنين من تحقيق أقصى استفادة من جهودهم الإعلانية، وتوجيهها نحو تحقيق نتائج أفضل بكفاءة وفعالية عالية.
نصائح لاستخدام اختصارات Google Ads
لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Google Ads، من الضروري إتقان استخدام الاختصارات التي توفر الوقت وتزيد الكفاءة. فيما يلي نصائح مهمة لاستخدام اختصارات Google Ads بشكل فعّال:
- استخدم ميزة “التجارب” لاختبار تغييرات الحملة بسرعة دون التأثير على أداء الحملات الأصلية، مما يمكّنك من اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على البيانات.
- استفد من “الأفكار والتوصيات” للحصول على اقتراحات مبنية على الذكاء الاصطناعي وتحليلات Google، والتي يمكن أن تساعد في تحسين أداء الحملة وزيادة العائد على الاستثمار.
- أضف جماهير ضمن وضع المراقبة لجمع البيانات حول كيفية تفاعل جماهير معينة مع حملاتك دون تقييد الوصول إلى جمهور أوسع.
- قم بتنظيم الحملات باستخدام الملصقات لتسهيل التتبع والتحليل، خاصة عند إدارة حملات متعددة أو تجربة استراتيجيات إعلانية مختلفة.
- راجع الأفكار والتوصيات بانتظام للتأكد من أنك تستغل كل الفرص المتاحة لتحسين حملاتك وتجاوز المنافسين.
- استخدم أدوات التحليل المتقدمة لفهم الأداء بشكل أعمق، مثل تحليل البحث ورؤى الجمهور، وذلك لضمان توجيه الحملات نحو الجماهير الأكثر استجابة.
في ختام الأمر، تُعدّ استراتيجية تحسين حملات Google Ads باستخدام الاختصارات خطوة حاسمة نحو الارتقاء بكفاءة وفعالية الحملات الإعلانية. إذ إن الاستفادة من هذه الاختصارات لا تقتصر على توفير الوقت فحسب، بل تمتد لتشمل تحسين الأداء وزيادة العائد على الاستثمار بشكل ملحوظ. يُشجع المعلنون على استكشاف وتجربة هذه الأدوات المتقدمة لاكتشاف أفضل الطرق لتحقيق أهدافهم. بالنهاية، تحقيق النجاح في الحملات الإعلانية يتطلب استمرارية التعلم والتكيف مع أحدث التقنيات والممارسات، واختصارات Google Ads هي الرفيق المثالي في هذه الرحلة نحو الإبداع الإعلاني والتميز.
