إحدى أعظم فوائد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي القدرة على اختبار إعلاناتك وتتبعها وتحسينها واستهدافها بدقة عالية، ومن هنا يعتبر بيكسل فيسبوك أو ما يسمى “فيسبوك بيكسل” عبارة عن أداة لجمع البيانات، وذلك للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك عبر فيسبوك أو انستغرام.
حيث غيّر Facebook Pixel اسمه إلى Meta Pixel منذ 22 فبراير. لذا لو كنت تستخدم إعلانات فيسبوك أو انستغرام الآن، أو تخطط لاستخدامها في أي وقت في المستقبل، فإن بيكسل فيسبوك (أو ميتا بيكسل) هو أداة لا بد من استخدامها. تابع القراءة لمعرفة كيف تعمل هذه الأداة وأهميتها وكيفية انشائها بالتفصيل.
ما هو فيسبوك بيكسل Facebook Pixel
يعتبر بكسل فيسبوك هو جزء من التعليمات Javascript البرمجية التي تقوم بوضعها على موقع الويب الخاص بك، حيث يقوم بجمع البيانات التي تساعدك على تتبع التحويلات من إعلانات فيسبوك، وتحسين الإعلانات، وبناء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية.
بالإضافة إلى ذلك يساعد في تجديد النشاط التسويقي عبر وسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص الذين اتخذوا بالفعل نوعاً ما من الإجراءات على موقع الويب الخاص بك. بمجرد تنفيذه، يتيح لك فيسبوك بيكسل ما يلي:
- فهم كيف تؤثر إعلانات فيسبوك على التحويلات.
- تحسين عرض الإعلان حتى تتمكن من استهداف الجماهير الأكثر تقبلاً.
- تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقعك.
- إنشاء جماهير مشابهة على فيسبوك (على سبيل المثال، استخدم بيانات الأداء لإنشاء جماهير من الأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا لإعلاناتك).
- تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك على الفيسبوك.
أهمية فيسبوك بيكسل ولماذا يجب استخدامه؟
يستخدم المسوقون Facebook Pixel لتحسين استهداف إعلاناتهم على فيسبوك وتحسين إستراتيجيتهم الإعلانية على فيسبوك، وتنبع أهميته من كونه يتيح لك ضبط الإعلانات باستخدام معايير مثل موقع المستخدم والمعلومات السكانية والاهتمامات والسلوكيات وغير ذلك. وفيما يلي بعض الأمثلة المحددة ندرجها لتوضيح أهمية استخدام هذه الأداة الأساسية والفائدة من استخدامها:
تجديد النشاط التسويقي
يعد تجديد النشاط التسويقي على Facebook طريقة رائعة لإعادة التواصل مع العملاء الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. إذ يتيح لفيسبوك عرض الإعلانات للعملاء بناءً على كيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك.
تحسين الإعلانات والحملات
تساعدك بيانات فيسبوك بيكسل على تحسين الإعلانات والحملات لتحقيق الأداء، لأنه يجمع البيانات التي تعرض مقاييس أداء الإعلان الرئيسية، مثل التعليقات والمشاركات والنقرات. ومن خلال هذه المعلومات يمكنك إيقاف الإعلانات والحملات ذات الأداء الضعيف مؤقتاً، وتحسين الرسائل الإعلانية بالإضافة إلى إعادة توجيه ميزانيتك الإعلانية إلى أصحاب الأداء الأفضل.
أداء التحويل
يمثل التحويل الإجراء الذي تريد من الأشخاص أن يتخذوه، مثل شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية. ومن هنا يتيح لك بيكسل فيسبوك تتبع هذا المقياس المهم الذي يساعدك على فهم الإعلانات والحملات التي تؤدي إلى اتخاذ إجراءات
الوصول إلى عملاء جدد
يمكنك إنشاء جماهير مشابهة على فيسبوك باستخدام بيانات من جماهيرك الأكثر تقبلاً، وتمثل الجماهير المشابهة مستخدمي فيسبوك الذين يتشاركون الخصائص مع أفضل عملائك.
كيف يعمل فيسبوك بيكسل
يُعد فيسبوك بكسل أداة استهداف فعالة، وله استخدامات ضرورية، حيث يساعدك على فهم كيفية إنشاء المزيج الأكثر فعالية من الإعلانات والحملات والجماهير، لذا يعمل Facebook Pixel لتقديم المزيد من المعلومات وأهمها:
- يساعدك في معرفة الحملات الإعلانية الأكثر فعالية في زيادة التحويلات.
- يقدم لك أنواع أنواع الإعلانات التي تحقق أفضل أداء (مثل الرسائل والصور والاستهداف).
- يعرفك على التركيبة السكانية التي تستجيب بشكل أفضل لحملاتك الإعلانية، وما هو المسار الأكثر شيوعًا الذي يتخذه الناس للتحول؟
- يساعدك في معرفة ما هي الجماهير التي يجب أن نستهدفها.
لكن، عند إنشاء حساب فيسبوك بيكسل لا بد من الانتباه واتباع بعض الممارسات عند مراجعة رؤى وإجابات هذه الأداة مثل:
- تحسين استهداف الفيسبوك: قم بإنشاء جماهير مخصصة وتحسين نسخة الإعلان واختيار الأنواع المناسبة من الإعلانات. هناك العديد من خيارات الاستهداف والإعداد المتاحة لمعلمي فيسبوك.
- إدارة حملات عملاء متعددة: يعمل البيكسل ومدير الأعمال معًا لمساعدة الوكالات على تحسين حملات العملاء. يمكنك أيضًا إدارة الحسابات الإعلانية عبر فريقك، وتعيين الأدوار لأعضاء الفريق ومشاركة الوصول إلى بيانات الأداء.
- الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي على الفيسبوك: إحدى المزايا الرئيسية لبيكسل فيسبوك هي القدرة على تجديد النشاط التسويقي لزوار موقع الويب السابقين عند عودتهم إلى فيسبوك. كما يمكنك إنشاء إعلانات مقنعة باستخدام بيانات تجديد النشاط التسويقي. كما تستطيع إنشاء جماهير مخصصة باستخدام قوائم مستهدفة للعملاء المحتملين.
- احصل على أقصى استفادة من إعلاناتك باستخدام بيكسل فيسبوك: يعد Facebook Pixel أداة قوية لأنه يمكّنك من فهم كيفية تفاعل مستخدمي Facebook مع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل حتى تتمكن من إنشاء حملات إعلانية أكثر فعالية.
كيفية إنشاء وإعداد فيسبوك بيكسل
من أجل إنشاء بيكسل فيسبوك، يجب أن تكون مسؤولاً في صفحة فيسبوك للأعمال. إذا لم تكن مسؤولاً، فيمكنك أن تطلب من أحد المسؤولين إنشاء البيكسل لك، وفيما يلي كيفية إعداده في أربعة خطوات فقط إذا كان لديك حق الوصول:
- انتقل إلى صفحة Facebook Business الخاصة بك وحدد Events Manager من القائمة اليسرى.
- انقر فوق مصادر البيانات في الهامش الأيسر وحدد الويب من الخيارات الأربعة المنبثقة وانقر فوق اتصال. لديك أيضًا خيار إنشاء بكسل لتطبيق ما، أو مصدر غير متصل بالإنترنت (على سبيل المثال، متجر) أو نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) الخاص بك.
- قم بتسمية البيكسل الخاص بك (على سبيل المثال، Facebook Tracking Pixel) وحدد إنشاء بيكسل.
- بذلك تكون قد قمت بإنشاء البيكسل الخاص بك، وسيطلب منك فيسبوك إدخال عنوان URL الخاص بك حتى يتمكن من التحقق من عمليات التكامل مع نظام استضافة الويب الخاص بك أو برنامج التحليلات (على سبيل المثال، Google Tag Manager)، لذا أدخل عنوان URL الخاص بك وانقر فوق “تحقق”.
حذف فيسبوك بيكسل
لحذف فيسبوك بيكسل هنالك عدة طرق سوف نتطرق إليها بشكل تفصيلي فيما يلي:
1- إزالة الكود الموجود على الموقع
من الصعب التخلص تمامًا من فيسبوك بكسل الذي تم إنشاؤه مرة واحدة في حملة إعلانية لشبكة اجتماعية. لذا الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله هو إزالة الكود المضافةمسبقًا من القسم “رئيس” على صفحات موقعك، وبالتالي يتم تقييد الوصول تلقائياً من فيسبوك. في حال لم تتمكن من العثور على المنطقة المراد حذفها بهذه الطريقة، فحاول استخدام الكود الأصلي كأساس، من خلال الانتقال أولاً إلى مدير الأعمال، ثم النقر فوق الزر “مدير اعمال” في الأعلى. ومن خلال القائمة الموجودة في لائحة “إدارة الشركة” حدد مدير الأحداث.
الآن قم بتحديد شركة مناسبة من القائمة المنسدلة العليا ثم انتقل إلى علامة التبويب مصادر البيانات للعثور على قسم فرعي به بكسل وذلك من خلال النقر فوق LMB على الاسم.
افتح النافذة” تعيين ” والموجودة في القائمة يمين الصفحة. ثم من العناصر أسفل الصفحة قم بتحديد خيار “إضافة رمز بكسل إلى الموقع “و استخدم الكود الأصلي في الكتلة “تثبيت الكود الأساسي على الموقع”للعثور على الموقع المطابق في العلامات.
بذلك يدمج البكسل في الموقع لكل صفحة ، لذلك في حالة الإزالة اليدوية قد يتم تأخير الإجراء. ومع ذلك عند تنفيذ الخطوات كاملة بشكل صحيح، فسيتم تعليق جمع البيانات من الموقع الإلكتروني لعدة ساعات تقريبًا، على الرغم من التوقيع المتبقي.
2- حذف شركة بيكسل
يمكنك حذف الحملة الإعلانية في مدير الأعمال مع جميع البيانات المرتبطة تلقائيًا، بما فيها فيسبوك بيكسل. ولكن يؤدي تطبيق هذه الطريقة إلى اختفاء جميع وحدات البكسل مع الحساب معاً وذلك بغض النظر عن المعلمات. لذا ينبغي التفكير قبل اتخاذ مثل هذا الإجراء حتى لا يتم فقدان الصفحات والمحتوى والموظفين والعديد من البيانات الأخرى، خاصةً عندما يعمل البكسل النشط دون أن يلاحظه أحد تمامًا على الموقع و فيسبوك.
نأمل أن نكون قد أرفقنا في هذا المقال جميع المعلومات الضرورية التي تحتاجون إلى معرفتها بشأن فيسبوك بيكسل وكيفية إنشائه. كما تعرفنا على أهميته وأبرز مجالات استخدامه، ولو كنت ترغب بحذفه يمكنك تطبيق إحدى الطريقتين أعلاه مع التزام الحذر والحيطة.
