إذا كنت من رواد الأعمال الذين يمتلكون موقعاً الكترونياً يعتمد عليه في العمل فأنت تسعى لتحسين أدائه باستخدام التيكنيكال سيو Technical SEO بشكل دائم. سواء كان متجراً الكترونياً أو صفحة لعرض الخدمات والمنتجات أو لتقديم المعلومات.
حيث يعدّ خطوة فنية تقنية هامة جداً تعمل على استكشاف الأخطاء وإصلاحها لرفع جودة الموقع وسهولة تصفحه وبالتالي تحسين ظهوره في صفحات غوغل. وبنتيجة ذلك إليك مجموعة متكاملة من المعلومات التي ستوصلك لأهم التقنيات المستخدمة لتحسين أداء موقعك على شبكات الانترنت.
إذا كنت ترغب بمعرفة المبادئ الأساسية للسيو فتابع من هنا ما هو السيو، دليل شامل للمبتدئين 2023
ما هو السيو التقني Technical SEO؟
يعرّف التيكنيكال سيو بأنه تحسين الأمور الفنية للموقع ليصبح أسرع وأسهل في عملية الزحف مع قابلية فهم أعلى لمحركات البحث للوصول لموقعك لزيادة رقم ترتيب صفحاته.
حيث يعمل بشكل أساسي على جعل موقع الويب يكتسب تصنيف أعلى بهدف جعل محركات البحث مثل غوغل (Google) قادرة على العثور على صفحاتك والزحف إليها وفهمها وفهرستها.
من ناحية أخرى يجب التفريق بين أنواع السيو المختلفة مثل:
السيو الداخلي (On-page SEO) الذي يعمل على مستوى الصفحة داخل الموقع فيهتم بالمحتوى والصور والروابط الداخلية بين الصفحات. وبالتالي هي عملية تحسين بنية الموقع الداخلية التي تساعد الروبوتات لمحركات البحث بالزحف إليها.
السيو الخارجي (Off-page SEO) ذلك الذي يعمل على خارج الصفحة بتهيئة محركات البحث للزحف لموقعك من خلال تأمين روابط خارجية عالية الجودة. بالاعتماد على النشر على مواقع التواصل الاجتماعي و الــ guest post فى مواقع عالية الجودة.
أما السيو التقني فهو لا يتعلق بالمحتوى الفعلي المتوفر على الموقع أو بالترويج له. وإنما يختص بالأمور التقنية ورفع مستوى الأمان بحيث يجعله قريباً من المستخدم بشكل كبير من خلال عملية تحسين البنية التحتية لموقع الويب وتحقيق أعلى تصنيف.
كيفية تحسين محركات البحث التيكنيكال سيو Technical SEO
هي مجموعة من العمليات التي يجب العمل عليها لجعل الموقع أفضل وسهل الوصول إليه من روبوتات محركات البحث وتكون مصنفة كالتالي:
-
تحسين التيكنيكال سيو بتحديد النطاق (domain) المفضّل لديك
إن عملية اختيار الدومين الخاص بموقعك أمر ليس بالسهل أبداً لأنه سيكون بمثابة العلامة التجارية لعملك. وبالتالي يجب تحديد المجال المفضّل لديك وتوجيه محركات البحث نحو معرفة شكل رابط الموقع الذي تستخدمه طوال مدة عمله.
من ناحية أخرى الدومين نص قصير يشير إلى الأي بي (IP) الخاص بموقعك يستخدمه الزوار للدخول له والتصفح. بحيث أنّه يعتمد على مجموعة من الأرقام المعقّدة التي يشاهدها المستخدم بشكل أسماء وكلمات تكتب بميزة ال (Domain Name System (DNS الذي يقوم بربط اسم النطاق المختار بالسيرفر أو الخادم الذي يحتوي بيانات موقعك.
فمثلاً قد تختار اسم النطاق (Domain Name) وترفق أمامه (www اختصار World Wide Web) أو بدونها. فإذا كان اسم الدومين digidose مع وجود امتداد أو نهاية له باختيار ما يناسب توجه الموقع كأن يكون info ،com ،net، org، blog، gov …إلخ. في النهاية سيكون شكل الموقع إما www.digidose.blog أو https://digidose.blog/.
وبالتالي عليك تحديد شكل الموقع الدقيق الذي يساعد محركات البحث بالوصول إليه ويمنع وجود مشاكل في الفهرسة وتكرار المحتوى. وبالنتيجة فقدان تصنيف الصفحات لأنه يعتبر وجود www أو عدم وجودها فإن كل منهما موقع مختلف ومستقل عن الآخر.
أيضاً تحديد ما إذا كنت ستختار (https أو http) فكلاهما اختصار لمصطلح (Hypertext Transfer Protocol) والذي يعني إعطاء النص المكتوب صفة الرابط أو اللينك للتنقل من مكان لمكان على شبكة الإنترنت.
فعند اختيار https تشكل أكثر موثوقية للمستخدمين لامتلاكها نظام حماية وأمان لنقل البيانات والمعلومات بين المستخدم والسيرفر لا يمكن لأحد الوصول إليها.
-
تحسين ملف Robots.txt عامل مهم لتحسين التيكنيكال سيو
من أقوى أدوات التيكنيكال سيو التي يجب التعامل معها بحذر تعطي الإرشادات لبرامج الروبوت على موقعك باستخدام ملف robots.txt. للسماح لمحركات البحث بالزحف إلى صفحاتك وإضافتها إلى فهرسها.
من ناحية أخرى إن ارتكاب أي خطأ بسيط قد يسبب حظر الأشخاص عن غير قصد ملفات CSS و JS لمواقعهم. فهي تتضمن رمز يعطي المتصفحات معلومات عن الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الموقع وكيفية عمله. ولكن في حال تم حظر هذه الملفات فسيكون من الصعب على محركات البحث من معرفة ما إذا كان الموقع يعمل بشكل صحيح.
حيث يتم تخزين هذه الملفات في الدليل الجذري باسم المجلد الرئيسي لموقعك على الويب ويكون شكله كالتالي:
User-agent: [user-agent name]
Disallow: [URL string not to be crawled]
User-agent: [user-agent name]
Allow: [URL string to be crawled]
Sitemap: [URL of your XML Sitemap]
-
تحسين بنية عنوان الURL لموقع الويب
تعتبر من الممارسات المهمة لتنسيق عناوين URL الخاصة بك للوصول لأفضل طريقة فى مجال تحسين أداء الموقع لتمكن محركات البحث من الوصول للموقع وفهرسته.
حيث يجب اختيار أحرف صغيرة لكلمات العناوين باللغة الإنكليزية مع وضع علامة (-) بين الكلمات لفصلها. في حين يجب أن يكون العنوان جملة وصفية قصيرة لا تتجاوز ال61 حرف وتجنب استخدام الرموز والأرقام الغير ضرورية. مع تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوان الـ URL دون حشو لبقية الكلمات.
عموماً عندما تحدد تنسيق الرابط الدائم وخاصة إذا كنت تستخدم الوردبريس فإنه سيأخذ بشكل تلقائي عند إنشاء محتوى جديد عنوان المحتوى ويبني عنوان ال URL.
مثلاً: إذا كان محتوى المقال عن طريقة انشاء اعلان انستغرام ممول وكانت الكلمات الرئيسية المستهدفة هي إعلان انستغرام ممول فإن عنوان ال URL المختار سيكون
https://digidose.blog/إعلان-انستغرام-ممول/
أما بالنسبة للنطاق المفضل إذا أردت تغيير بنية الارتباط الدائم يمكنك ذلك من خلال أكواد إعادة التوجيه 301. أما مع استخدامك للووردبريس يمكنك الاستعانة بإضافة سهلة الاستخدام وهي Redirection.
-
الملاحة (التنقل) وهيكل الموقع
وهو يبنى على التسلسل الهرمي للموقع بحيث يتم تقسيمه إبتداء من الصفحة الرئيسية ثم الفروع أقسام الموقع وثمّ مواضيعه التي تشكل عامل هام في تحسين الموقع وتوجه محركات البحث للزحف إليه والسماح للزوار التنقل بين صفحاته بسلاسة ويسر.
من ناحية أخرى يرتكب مشرفي المواقع خطأ كبير باهمال الجزء الخاص بالملاحة وبنية الموقع الأمر الذي ينعكس بطريقة تتلف محسنات محركات البحث الخاصة بهم.
-
إضافة قوائم التنقل (Breadcrumb) لتحسين التيكنيكال سيو لموقعك
تدعى بفتات التنقل تمثل مجموعة الروابط أعلى وأسفل الصفحة تسمح بالرجوع للصفحة السابقة (صفحة الفئة) أو الذهاب للصفحة الرئيسية للموقع.
وأهم ميزات هذه الخاصية هي:
- سهولة التنقل داخل الموقع دون الحاجة لضغط زر الرجوع.
- تقدم إشارة لمحركات البحث حول بنية الموقع.
من ناحية أخرى فإن Breadcrumb من أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO) الموصى بها من قبل غوغل (Google) ومن الضروري أن يتم تمكينها داخل الموقع.
-
التحقق من عناوين الURL الأساسية لمنع المحتوى المكرر
وهي الميّزة التي يتصف الموقع بأن يكون لكل صفحة من صفحاته عنوان URL أساسي. وذلك من خلال إضافة العلامة <link rel = “canonical” href = “yourpageurl”>، في <head> من مشاركاتك وصفحاتك.
هو مفهوم يشبه النطاق المفضل يعتمد على إخبار غوغل بالصفحة التي يجب مراعاتها عند الفهرسة لموقعك. بحيث يمكن الوصول لصفحة واحدة من خلال عناوين URL مختلفة.
من ناحية أخرى يمكنك استخدام rel = ”canonical” لتفادي مشاكل المحتوى المكرر عند إضافة محتوى على موقعك مشابه لمحتوى مواقع أخرى. وبالتالي للتحقق إذا كان موقعك يوفر عنوان URL أساسي قم بزيارة أياً من صفحاته واضغط بزر الماوس الأيمن في أي مكان على الصفحة وتحديد عرض المصدر. ابحث عن rel = canonical وتحقق من القيمة.
-
تحسين صفحة 404 لموقعك
من أفضل محسنات التكنيكال سيو هو تحسين صفحة الخطأ 404 الذي يظهر للمستخدم عندما يكون هناك خلل معين في عنوان الـ URL. كأن يكون العنوان غير صحيح مكتوب بطريقة خاطئة أو الصفحة محذوفة أو تغيير عنوان الURL.
حيث تحتوي الصفحة المحسنة على بنية وهيكل قوائم التنقل مثل موقع الويب الخاص بك. فما عليك سوى اخبار الزبائن بأن الصفحة غير متوفرة بلغة لطيفة ودّية. بالإضافة لوضع بدائل لصفحات أخرى أو محركات بحث مرتبطة بالسابقة. مع تسهيل الوصول للصفحة الرئيسية أو العودة للسابقة أو أخرى ذات أهمية مماثلة.
يمكن التحقق منها بسهولة بكتابة عنوان URL غير موجود والدخول للصفحة ويكفي أن تظهر لك صفحة 404 المخصصة عند زيارة العنوان المطلوب.
للتعرف عن المزيد من المعلومات عن تقنيات السيو وأنواعه إليك أفضل الكتب و المراجع في عالم السيو
-
إضافة شهادة SSL ليكون الموقع الخاص بك أمن HTTPS
الاتصال الآمن HTTPS هو محل ثقة المستخدمين فهي اشارة تصنيف قوية المصدر لكونها أحدث اتصال على الانترنت. حيث عند تثبيت شهادة SSL على الخادم أو الاستضافة التي اخترتها سواء كانت مجانية أو مدفوعة. عندها سيكون وصولك لموقعك الالكتروني من خلال HTTPS وبالتالي فإن أي نقل للبيانات أو المعلومات بين الموقع والخادم سيكون سري وآمن لا يمكن لأحد الاطلاع عليه مثل (أسماء المستخدمين وكلمات المرور والبيانات الشخصية وغيرها).
-
سرعة الموقع تشكل أهم أدوات تحسين التكنيكال سيو
تعتمد معالجة سرعة الموقع على إجراء تغييرات لبنية الموقع الأساسية وتبدأ بمجموعة من الأدوات وهي:
- google page speed insights.
- وأدوات Pingdom.
- وأداة سرعة google للجوال.
بالإضافة لمجموعة من التوصيات التي يجب اتباعها:
- تحديث نسخة الـ WordPress وكل إضافاته لأحدث الإصدارات.
- قلل من حجم الإضافات على منصة الووردبريس.
- حسم ملفات CSS وJS وقللها أيضاً.
- استخدم أدوات لتحسين حجم الصور دون فقدان جودتها
- في حال استخدامك سيرفر خاص لموقعك لا تنسى ترقية خادم الموقع لاستخدام نظام تشغيل 64 بت.
- الترقية لموقعك PHP 7.4 لأجل الحصول على تحسينات كبيرة في السرعة مقارنة بـ PHP 5.2.
- قلل من النصوص في الـ<head> لموقعك الالكتروني.
- استخدام مكون جديد للتخزين المؤقت يسمى CDN بحيث يخدم الصفحات المخبأة للمستخدمين كلاود فلير.
- استخدم قالب سريع وبسيط خالي من الأخطاء لموقعك بعيداً عن استايل ثقيل يحتوي على فلاشات وغيرها.
-
تحسين التجربة على الهواتف الذكية
من أهم أساسيات التيكنيكال سيو المحسّن أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوال. ويعود السبب لأنّ أغلب المستخدمين يستعملون الجوال لدخول المواقع على الإنترنت. وبالتالي إذا لم تكن تمتلك موقع ويب سلس وسريع يعمل على الهواتف الذكية فسيدخلك هذا بمشاكل ترقية التصنيف الخاصة بموقعك.
وللتأكد من ملائمة موقعك للجوال فما عليك سوى اتباع ما يلي للتّحقق من ذلك:
- في البداية تأكد من التوافق باستخدام هذه الأداة Mobile friendly في حال نجاحها أو عدمه فيجب اتباع خطوات معينة والتعرف على كل تقنيات الـ SEO الخاصة بالهواتف النقالة الذكية.
- يجب أن يتم تحميل الموقع على الهاتف خلال 3 ثوانٍ عند الاتصال بشبكة 3G.
- ابتعد عن استخدام النوافذ المنبثقة على الجوال.
- من ناحية أخرى من العتاد عليه أن يكون معدل التحويل أقل على الهاتف المحمول منها على سطح المكتب ولكن هذا لا ينفي سعيك للتحسين على الجوال.
- أيضاً تقوم غوغل بتصنيف موقع الويب للجوال بناء على محتوى الجوال الخاص بهم. يجب أن يحتوي موقع الويب للجوال على نفس محتوى موقع سطح المكتب الخاص بك مع مقدمة فهرس الجوال أولاً. والعكس صحيح (على أن تتضمن أي روابط داخلية أو عناصر أخرى متوفرة على سطح المكتب).
- من الضروري أن يكون لديك موقع ويب سريع وذلك لعدم استغناء موقع AMP عن ذلك. حتى لو عملت على بتنشيط (تسريع صفحات الجوال) على موقع الويب الخاص بك.
-
تحسين ملف Sitemap XML
تستخدم محركات البحث ملف XML Sitemap كدليل هام أو خريطة للوصول لموقع الويب. حيث يقوم بسرد كافة الصفحات أو المنشورات أو الفئات المتاحة على موقعك الالكتروني متضمناً العنوان والتاريخ الذي نشر به المحتوى بالإضافة لأخر تاريخ تحديث له.
في حين يجب تجنب تضمين علامات خريطة الموقع أو صفحات المؤلفين أو الصفحات الأخرى التي ليس لها مصدر أصلي. بالإضافة لضرورة تحديث ملف خريطة الموقع عند نشر أي صفحة جديدة أو تحديث الصفحة. كما أنه ينبغي استخدام وحدة البحث جوجل و أدوات بينغ المسؤول عن الموقع. لتقديم خريطة الموقع لجوجل وبنج والتحقق من حالة.
-
Accelerated Mobile Pages (AMP)
المفهوم الجديد الذي اعتمدته جوجل لتحسين التكنيكال سيو الخاص بالموقع للحصول على توافق وسرعة عالية على الجوال. حيث أن استخدام AMP HTML يقدم نسخة مختصرة من HTML البسيط.
حيث أنه عند إنشاء AMP يقوم غوغل بتخزين وعرض الصفحات على المستخدمين من ذاكرة تخزين مؤقتة وتتحمل سريعاً من الصفحات المتوافقة على الجوال.
بالتالي لا يمكن الوصول لصفحات AMP إلا من خلال نتائج Google Mobile أو من خلال المنصات الأخرى التي توفرAMP.
مع العلم أن استخدام هذه الخاصية يساهم في مايلي:
- يعمل على تسريع صفحات الويب المتوافقة مع الجوال.
- أيضاً يعمل على زيادة معدل النقر على الظهور لمستخدمي الهاتف النقال.
في حين لها مجموعة من السلبيات وهي:
- لا يمكن استخدامها لأغراض التسويق الالكتروني.
- تنفيذها ليس بالأمر السهل خاصة في الووردبريس لكونها تسبب ارباك في النتائج والمحتوى المكرر وكثرة الأخطاء.
- أيضاً قد يكون الأمر مكلفاً لكونك ستضطر لاستئجار مطور خاص بإنشاء موقع ويب AMP مناسب. مع العلم أن استخدامه على مدونات البلوجر يحتاج لقوالب خاصه بــ AMP وطريقة كتابة محددة للمواضيع والصور بأكواد معينة لمنع الأخطاء.
-
تحسين التيكنيكال سيو من خلال ترقيم الصفحات والمواقع متعددة اللغات
من المهم جداً إلقاء الضوء على هاتين التقنيتين لكونهما يعملان على تنظيم وتقسيم الصفحات بشكل أنيق.
1- تقسيم الصفحات ذات المحتوى الطويل وترقيمها
يتم استخدام هذه الخاصية عندما تريد تقصير صفحات طويلة وجعلها مختصرة قابلة للاطلاع بشكل أكثر من الزوار. وبالتالي تساعدك هذه الخاصية في منع تكرار المحتوى وتوحيد الروابط وتنظيم الصفحات بشكل مرتب في الصفحة الرئيسية.
وبالتالي لإخبار محركات البحث بما يجري فإن rel = “next” و rel = “prev” تعني الانتقال للصفحات التالية التي هي امتداد للرئيسية. كذلك تكون الصفحات السابقة rel = “next” و rel = “prev” لتفهمها غوغل وتقوم بأرشفتها.
2- مواقع متعددة اللغات
تعتمد المواقع التي تحتوي على أكثر من لغة على سمة hreflang لتزويد Google وذلك لتزويد غوغل بمعلومات مهمة عن طبيعة المحتوى وبنية الموقع. وبالتالي إظهار وقع الويب الخاص بك للزوار كل بلغته يساعد في تحسين السيو التقني Technical SEO مع تجنب تكرار مشاكل المحتوى والفهرسة.
-
سجل موقعك باستخدام أدوات مشرفي المواقع
هي خدمة وحدات البحث المقدمة لأصحاب المواقع لمراقبة وتحليل ورصد أداء الموقع Google Search Console. حيث تتيح فحص صفحة الويب والبحث عن الأخطاء في الشفرة أو في خريطة الموقع أو الروابط الداخلية أو بنية عنوان ال URL. بالإضافة لذلك يمكن تمييز الصفحة مع بياناتها الهيكلة والوصلات واستعلامات البحث والفهرسة وحالات الزحف مع امكانية الاتصال بـ Google من خلال Search Console.
بإمكانك تطوير معرفتك بالاشتراك بأفضل كورسات السيو 2023
في النهاية إن التيكنيكال سيو Technical SEO مهم جداً لصحة موقعك. خاصة عندما يتعلق الأمر بتحقيق أعلى تصنيف وزيادة عدد العملاء الذي ينعكس ايجاباً على عملك. بالتالي عليك أن تولي اهتمام كبير لأدوات السيو التقني على اختلافها سواء (خريطة الموقع ملف XML Sitemap، أو تحسين سرعة الموقع، أو إضافة بيانات مهيكلة وغيرها). لإخبار Google بما يجب عليه القيام به وليفهم طبيعة موقعك وبنيته الأساسية التي تساعده على تنفيذ المهام السابقة بنجاح.
