يهيمن جوجل على محركات البحث الأخرى ويعد الأكثر شعبية على شبكة الإنترنت، حيث تتم أغلب عمليات البحث من خلاله. يعتمد في ترتيب المواقع على مجموعة من العوامل والخوارزميات التي تحلل جميع جوانب مواقعك. سنتعرف في هذا المقال على أبرز عوامل ترتيب المواقع في جوجل وكيف تعمل على تحسين موقعك وتصنيفه.
ما المقصود بترتيب الموقع في نتائج البحث
يقصد به موضع موقع الويب الخاص بك في صفحة نتائج البحث، فعلى سبيل المثال إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك ظاهرة في الصفحة الأولى والمرتبة الثالثة فهذا يعد ممتازاُ لأن معدلات النقر إلى الظهور الخاص بك ترتفع كلما اقتربت من المراكز الأولى. ولكن يختلف ترتيب موقع الويب أو عنوان URL للكلمات المفتاحية من محرك بحث إلى آخر. الهدف من ترتيب الموقع وتصنيفه هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات حيث أنه كلما ارتفع ترتيب الصفحة في نتائج البحث زادت فرصة أن ينقر المستخدم على هذه النتيجة بالتالي تزيد احتمالية ظهور موقعك في النتائج الأولى. وعند البحث عن عبارة ما سيتم عرض النتائج واحدة تلو الأخرى بترتيب معين. ترتيب هذه النتائج هو ما يحدد ترتيب الصفحة وذلك من خلال عوامل عديدة للتحسين إن قمت بها سيتصدر موقعك محركات البحث.
كيف يتم ترتيب نتائج البحث في جوجل
يقوم جوجل بترتيب نتائج البحث وفق ثلاثة مراحل أساسية:
الزحف Crawl
هي المرحلة الأولى فيها يبدأ جوجل بالبحث بشكل مستمر عن الصفحات الجديدة والمعدلة ويضيفها إلى قائمة الصفحات المعروفة لديه. تدعى هذه العملية اكتشاف عناوين URL وقد يكون المحتوى على هيئة صورة أو pdf أو فيديو وغير ذلك. ويتم الوصول للمحتوى من خلال برامج تدعى برامج الزحف أو العناكب google bot. يستخدم هذا البرنامج عملية تعتمد على الخوارزميات لتحديد المواقع الإلكترونية التي يزحف إليها وعدد مرات الزحف وعدد الصفحات التي يأخذها من كل موقع. حيث أنه خلال عملية الزحف يعرض محرك البحث جوجل الصفحة ويشغل أي محتوى Javascript يعثر عليه. قد يكون هناك مشاكل تتعلق بإمكانية وصولgoogle bot إلى المواقع الإلكترونية منها:
- مشاكل في الخادم.
- مشاكل في الشبكة.
- قواعد robot. txt التي تمنع google bot من الوصول إلى الصفحة.
الفهرسة Index
بعد أن يزحف جوجل إلى الصفحة يحاول أن يفهم مضمونها. حيث تشمل الفهرسة معالجة المحتوى النصي وتحليله والعلامات الرئيسية للمحتوى مثل عناصر Title وسمات النص البديل والفيديو وغير ذلك. وخلال هذه العملية يحدد جوجل إذا كانت الصفحة أساسية أم أنها منسوخة من صفحة أخرى. ثم يقوم بتجميع الصفحات التي تحتوي على موضوع مماثل ويختار الصفحة الأكثر تمثيلاً في المجموعة. وتكون بقية الصفحات في المجموعة إصدارات بديلة يتم عرضها في سياقات مختلفة.
عرض نتائج البحث
عند قيام المستخدم بعملية البحث تعمل محركات البحث في الفهرس على الصفحات المطابقة وتعرض له النتائج الأكثر صلة والأعلى جودة بموضوع البحث. كما يتم تحديد مدى الصلة بموضوع البحث بناء على عوامل عدة منها لغة المستخدم وموقعه الجغرافي ونوعية الجهاز الذي يستخدمه. فمثلا إذا أردت البحث عن سعر السيارات ستكون النتائج مختلفة لشخص مقيم في دبي عن النتائج التي ستظهر لشخص في مصر.
كيف يمكن مراقبة تصنيفات محركات البحث
قديما كانت مراقبة النتائج تكون بشكل يدوي ولكن أصبح الآن العديد من أدوات مراقبة الترتيب في السيو من أبرزها :
أداة SEMrush
سيمرش هي أداة من جوجل تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. تساعدك على اكتشاف ما يبحث عنه الأشخاص في جوجل، بالإضافة إلى توفير مقترحات للكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها وتؤدي أداء جيد في محركات البحث. كما يتيح لك إجراء تدقيق على موقعك لمعرفة إذا كان هناك تحسينات يمكنك تعديلها. كما باستطاعتك إجراء تحليل المجال بإدخال عنوان url في قسم “نظرة عامة على المجال” وستحصل على كيفية أدائك في نتائج البحث يعرض لك:
- المقاييس.
- نقاط السلطة.
- إجمالي عدد زوار موقعك.
- الكلمات المفتاحية الأكثر استخداما.
- المواقع التنافسية.
أهريفس Ahrefs
هو البرنامج الأكثر نشاطا بين جميع أدوات تحسين السيو يعمل على:
- تحليل المنافسين.
- تدقيق وتحسين موقع الويب الخاص بك.
- اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك.
- اكتشاف أفكار المحتوى وفرص الارتباط.
- تتبع تقدم الترتيب الخاص بك.
فهو مصمم خصيصا لمساعدة الأشخاص في الحصول على تصنيفات أعلى في جوجل.
موز برو Moz Pro
هي واحدة من أدوات تحسين محركات البحث التي تساعدك على تحليل موقعك والمواقع المنافسة استنادا إلى قوة الموقع ومعرفة جميع الروابط الخلفية والبحث عن الكلمات المفتاحية تقدم 55 أداة التي يمكنك استخدامها لتحسين تصنيف البحث بك وزيادة حركة المرور على موقعك وتحليل الباك لينك وتتتبع الترتيب.
عوامل ترتيب المواقع في جوجل
هناك العديد من العوامل التي تضعها محركات البحث في الحسبان ولا يمكنك تجاهلها لتتصدر نتائج البحث. نقدم لكم أبرز 6 عوامل من ترتيب المواقع في جوجل هي :
1- محتوى عالي الجودة
بالطبع سمعت بمقولة المحتوى هو الملك من هذه المقولة تتضح أهمية وتأثير جودة المحتوى في تصنيف موقعك في محركات البحث. حيث يعتمد جوجل على عدة مقاييس لتقييم جودة موقعك منها:
- rank brain: هو عبارة عن نظام يعتمد على الذكاء الاصطناعي يهدف إلى تحسين نتائج البحث عن طريق فهم واستيعاب عبارة البحث هدفه التعرف على نية المستخدم وإظهار النتائج اعتمادا على جملة البحث بدلا من التركيز على الكلمات المفتاحية فقط.
- استخدام الكلمات الرئيسية: التركيز على كلمة مفتاحية رئيسية تعتمد عليها في مقالك أصبح أمر غير مجدي. لذلك قم بالتنويع في استخدام الكلمات والمرادفات للكلمة المستهدفة ستجعل مقالاتك تتصدر. فهي تعمل كخريطة لإنشاء المحتوى حيث يمكنك الكشف عن كلمات رئيسية ذات حجم بحث متوسط ونسبة نقر إلى ظهور عالية لجمهورك من خلال البحث عن المنافسين واستخراج العبارات.
- الحداثة والتفرد: من المهم جدا إعادة تدقيق محتواك كل فترة وتحديثه باستمرار كي يبقى محتواك في الصدارة ويواكب التطور. التحديث يكون ليس فقط في التاريخ بل يجب أن تغوص في متن المقال وترى ما يحتاجه من تحديث.
2- التوافق مع الجوال
الغالبية العظمى من الناس يستخدمون هواتفهم المحمولة لتصفح الإنترنت فمع وجود أكثر من 4.2 مليار مستخدم للإنترنت عبر الهاتف في العالم أعطى جوجل الأولوية لإصدار الجوال على الويب للفهرسة والتصنيف. لذلك إذا كنت تريد زيادة تصنيفك فيجب أن يكون موقعك مناسبا للجوال وهنا بعض الأمور التي يجب أن تكون ملما بها:
- قم باستخدام خطوط كبيرة لسهولة القراءة.
- اختر موقع سريع الاستجابة يلائم جهازك حيث يوجد العديد من الأدوات التي تسمح لك التحقق من توافق موقعك من الجوال منها أداة اختبار التناسب مع الجوال.
- قم بتضمين قوائم يمكن الوصول إليها كي يسهل التنقل في موقعك.
- تأكد من ظهور الإعلان عن المحتوى الأساسي.
بإمكانك استخدام تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في جوجل سيرش كونسول لمعرفة ما إن كان لديك أيا منها.
3- تحسين تجربة الصفحة
تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك
المستخدم عندما يتصفح موقعك سيبدي انطباعا قد يكون سلبي أو إيجابي وهذا يهم جوجل جدا فهو يعطي لتجربة المستخدم أهمية خاصة حيث أن تجربة المستخدم تتأثر بكافة العناصر التي يتعامل معها الزائر على موقعك كتصميم الصفحات، سرعة التحميل، كثرة الإعلانات وجودة المحتوى.
بنية الموقع
تعد بنية الموقع مكونا مرتبطا بتجربة المستخدم ولها تأثير كبير على تحسين محركات البحث. حيث أنها تساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه من خلال التنقل الأفضل في مواقع الويب. كما تساعد برامج زحف محركات البحث في العثور على المزيد من الصفحات. إضافة إلى أن الهيكل البسيط يساعد برامج زحف جوجل في فهرسة موقع الويب الخاص بك. فكما تعلم أن المحتوى المنسق والجميل يجذب القارئ لتصفح مقالاتك ويزيد من إقبالهم على صفحتك بالتالي سيؤثر إيجابا على ترتيب صفحتك في محركات البحث وذلك من خلال استخدام عناوين رئيسية وفرعية واستخدام قوائم عددية ونقطية.
أساسيات الويب Core Web Vitals
استخدم جوجل الكثير من الإشارات المختلفة لقياس سرعة الصفحة ولكن أكد مولر مؤخرا أنها تستخدم فقط Core Web Vitals والتي تقيس أداء تحميل الصفحة ومدى التفاعل والاستقرار البصري وتساعدك في تقديم تجربة أفضل للمستخدم. حيث أنه إذا انتقل الباحب إلى صفحة وقام بالتحويل فإن تجربة المستخدم الخاصة بك وسرعة الصفحة والمحتوى جميعها تؤثر على معدل التحويل.
أمان الموقع HTTPS
إذا كان موقعك على الويب لا يستخدم HTTPS فسترى تحذير غير آمن في متصفحك. فما هو ال HTTPS : هو إصدار مشفر من HTTP وهو البروتوكول الرئيسي المستخدم لنقل البيانات عبر شبكة الويب العالمية يعمل على تشفير البيانات بين الخادم والمتصفح ويمنع سرقتها والتعرض لها.
تجربة الإعلان Ad Experiance
تم طرحها في عام 2017 وتعد جزء من تجربة الصفحة وحيوية الويب الأساسية لأنها تتأثر بتجربة المستخدم وكيف يتفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك.
4- تحسين سرعة الصفحة الخاصة بك
سرعة تحميل الموقع هي أحد أهم عوامل تحسين ترتيب موقعك في جوجل، فهي جزء أساسي من تجربة المستخدم. حيث أنه عندما يتصفح شخص ما موقعك ويجده بطيئا فعلى الأرجح أنه سيغادر الصفحة فالمستخدم سريع الملل بالتالي سينعكس سلبا على معدل الارتداد. من أجل هذا يقوم جوجل بالتركيز على سرعة الموقع فكلما كان موقعك أسرع كلما كانت فرصتك في تصدر نتائج البحث أفضل. وهناك أداة تساعدك في معرفة موقعك إن كان سريعا أم لا وهي أداة page speed insight. لجعل موقعك سريعا:
- قم بتحديث برنامج موقع الويب الخاص بك إلى أحدث إصدار.
- إذا كنت تستخدم الوورد بريس استخدم أحدث إصدار من php.
- قم بضغط وتحسين الصور الخاصة بك.
- قم بتحسين HTMLs وcss وjavascript.
5- إتقان تحسين صفحتك
بيانات ميتا الوصفية
بيانات ميتا الوصفية meta tags: هي عبارة عن مجموعة من الوسوم موجودة في أعلى ملف html في الhead. تتضمن معلومات عامة عن الصفحة مثل العنوان ووصف مختصر للصفحة ويتم إضافتها تلقائيا.
البيانات المنظمة Schema
السكيما : هي اللغة التي تستخدمها محركات البحث لفهم محتواك، وقد تم إنشاء مخططات السكيما في عام 2011 لتسهل على محركات البحث تحديد المعلومات الأساسية على موقع الويب. كما تسمح للمستخدم الاطلاع على تفاصيل إضافية حول موقعك.
وصف مقتطف مميز
المقتطفات المميزة هي المقتطفات التي تظهر في ال SERPs وتشمل وصفا مختصرا لمحتواك وذلك من خلال كتابة وصف جذاب وهادف يجعلك تحتل المراتب الأولى في نتائج البحث.
مكتشف جوجل google discover
يعد أحدث عوامل تحسين محركات البحث المرتبطة بالمحتوى وهو ينظم موجزا مخصصا للمحتوى للمستخدمين استنادا إلى اهتماماتهم وسجل البحث والموقع والنشاط في التطبيقات الأخرى. لكنه متاح حاليا على الأجهزة المحمولة فقط ويمكن الوصول إليه عبر تطبيقات الكروم أو جوجل على iOS. يحتوي جوجل سيرش كونسول على تقرير أداء مخصص ل Discover والذي يتم تشغيله فقط إذا نلقى الموقع زيارات من مكتشف جوجل. ولكن حتى الآن
6- الروابط أو الباك لينك
الروابط الخلفية هي أحد أهم ممارسات تحسين محركات البحث، تسمح لمتتبع الارتباطات بالعثور على موقعك بسهولة وفهرسته. فهي بمثابة التصويت على الثقة لموقعك على الويب، حيث تخبر جوجل أن موقعا إلكترونيا معينا جدير بالثقة ومحتواه قيم ويتسم بالمصداقية. وكلما حصلت على المزيد من الأصوات زاد ترتيب موقعك في محركات البحث. يمكنك تحسين تصنيف موقعك إذا قمت باستخدام روابط من مواقع ذات صلة، مواقع جوجل الموثوقة، الروابط التي لا تحتوي على سمة nofollow، الروابط التي يضيفها مشرفو المواقع بشكل طبيعي.
في الختام تعد معرفة عوامل ترتيب المواقع في جوجل من الأمور الهامة التي يجب أن تكون على اطلاع بها، وأن تعمل على تحسينها كي يبقى موقعك في الصدارة ويحتل المراتب الأولى في محركات البحث.
