معظم من يملكون مواقع ويب خاص بهم يسعون إلى تحسين محرك البحث لديهم بهدف زيادة عدد الزيارات وبالتالي زيادة ربحهم وهناك الكثير من الطرق للقيام بذلك، سأعرفك في مقالنا هذا على كل من سيو القبعة البيضاء وسيو القبعة السوداء وتقنيات كل منهما التي تعمل على تحسين ترتيب موقعك ضمن نتائج البحث.
سيو القبعة البيضاء
هو مصطلح يصف مجموعة من التقنيات التي تعمل على تحسين محرك البحث وبالتالي جعل موقع الويب يظهر بشكل أكبر ضمن نتائج محرك البحث، أو بمعنى آخر هو تعديل موقع الويب ليناسب العوامل التي ترغب بها محركات البحث.
تقنيات سيو القبعة البيضاء
هناك العديد من تقنيات سيو القبعة البيضاء التي يمكن القيام بها لتحسين موقعك ومنها:
معرفة إرشادات مشرفي المواقع
لمعرفة ما إذا كنت تلتزم بقواعد سيو القبعة البيضاء وتجنب دخولك للمنطقة الرمادية، فإنه يجب عليك الاطلاع واتباع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، حيث ستساعدك هذه الإرشادات بتحسين موقعك باتباع قواعد سيو القبعة البيضاء التي ستبين لك طريقة عثور جوجل على موقعك وتصنيفه وفهرسته.
نشر محتوى عالي الجودة وحصري باستمرار
إنتاج محتوى أصلي وعالي الجودة ومتطابق مع هدف البحث سيرفع من سيو القبعة البيضاء في موقعك، على عكس سيو القبع السوداء الذي يركز على المحتوى المنخفض الجودة والمكرر.
استخدام أدوات الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي الأساس في أي مقال ينشر على أي موقع لذا لا بد من التركيز في اختيار الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، هناك بعض الأدوات التي تساعدك في اختيار الكلمة المفتاحية مثل مخطط الكلمة المفتاحية من جوجل (Google Keyword Planner)، حيث يمكن إجراء تحليل للكلمة المفتاحية للابتعاد عن الكلمات الشديدة التنافسية، كما أنه يمكن تحديد الكلمات الطويلة والقصيرة الذيل ويفضل اختيار الكلمات الطويلة كونها أكثر تحديدًا وتساعد المستخدم في الوصول إلى هدفه بسرعة.
أخذ نية المستخدم بعين الاعتبار
إجراء تحليل للكلمات المفتاحية يمكن أن يساعد في إنشاء قائمة من العبارات التي تعمل على تحسين موقعك، حيث أنه من المهم إنشاء محتوى واختيار الكلمات المفتاحية فيه بشكل يلبي نية وهدف المستخدم من البحث.
تقديم تجربة إيجابية للمستخدم
تجربة المستخدم للموقع هي إحدى عوامل التصنيف في جوجل، لذا لا بد من توفير تجربة إيجابية للمستخدم بالتأكد من سرعة تحميل الموقع وسرعة التنقل بين صفحاته، حيث أن السرعة البطيئة في التحميل ستجعل معدلات الارتداد مرتفعة في الموقع.
تحسين الروابط الخاصة بالموقع
من تقنيات سيو القبعة البيضاء أيضًا هو بناء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين الروابط الدائمة في المقال واستخدام نص رابط يحتوي على الكلمة المفتاحية، كل هذا سيساعد على تعزيز تصنيف الموقع في جوجل.
أهمية استخدام تقنيات سيو القبعة البيضاء
الظهور في أعلى نتائج البحث
هناك نوعان من النتائج لمحركات البحث: نتائج مدفوعة وأساسية، المدفوعة هي الإعلانات التي تظهر في أعلى صفحة النتائج، أما الأساسية فهي مواقع الويب التي تظهر بشكل طبيعي اعتمادًا على معايير محرك البحث.
يلاحظ أن معظم المستخدمين يذهبون إلى المواقع التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث، لذا يهدف جميع المسوقين إلى تحسين موقعهم ليظهر في أعلى مستوى ممكن ضمن نتائج البحث وبالتالي يتمكنوا من جذب أكبر عدد من الزوار إلى موقعهم.
البقاء ضمن محركات البحث
تهتم معظم الشركات والمواقع على أن يكون لها حضور على محركات البحث حتى تتمكن من جذب مستخدمين أكثر، لذا فإن استخدام تقنيات سيو القبعة البيضاء سيساعد على ضمان استمرار إدراج موقع الويب الخاص بك ضمن نتائج البحث.
الاحتفاظ بقيمة طويلة الأجل
تقنيات سيو القبعة البيضاء من المرجح أنها تبقى فعالة للمستقبل، وهذا يتناقض مع أساليب سيو القبعة السوداء حيث من المرجح أن تنكشف مع مرور الوقت.
سيو القبعة السوداء
هو مصطلح يوافق سيو القبعة البيضاء من حيث الهدف منه وهو تحسين محركات البحث ولكنه يتناقض معه بالأساليب، حيث يعمل سيو القبعة السوداء على تحسين الموقع باستخدام وسائل وطرق ملتوية تنتهك شروط خدمة محرك البحث.
كما انتشر استخدام مصطلح سيو القبعة السوداء في الآونة الأخيرة كثيرًا لوصف من يقومون يإنشاء الفيروسات وتهكير الكمبيوترات وغير ذلك من الأعمال الغير أخلاقية على الحواسيب.
لتعريف سيو القبعة السوداء بشكل أوضح، فهو مجموعة من الممارسات المرفوضة التي تزيد من ترتيب الصفحة في نتائج محركات البحث ولكن بأسلوب غير قانوني، هذه الممارسات تكون متعارضة مع شروط خدمة محركات البحث ومن الممكن أن تؤدي إلى حظر الموقع في حال اكتشافها، كما أنه تم استنكار مجموعة تكتيكات سيو القبعة السوداء بشكل علني في إرشادات مشرفي الموقع في جوجل وإرشادات مشرفي المواقع الخاصة في بينغ.
إن كنت تعمل على تحسين موقعك في محركات البحث فيمكنك أن تسأل نفسك هذا السؤال “هل ما قمت به من تقنيات يضيف قيمة للمستخدم أم أنه فقط لتراه محركات البحث؟؟”، فإذا كان جوابك لا يصيف قيمة للمستخدم فهنا تكون قد لجأت إلى حيل وتكتيكات القبعة السوداء التي سنتعرف عليها فيما يلي.
تكتيكات سيو القبعة السوداء
هناك الكثير من تكتيكات تحسين محرك البحث التي تصنف على أنها قبعة سوداء ولا يجب ممارستها أبدًا إن كنت ترغب بالحفاظ على موقعك، وهذه التكتيكات هي:
- إخفاء المحتوى: هي طريقة تعمل علة تزويد المستخدم بمحتوى مختلف عما يتم عرضه لبرنامج زاحف محرك البحث، الأمر الذي يعزز ترتيب الموقع في محرك البحث باستخدام كلمات مفتاحية معينة.
- حشو الكلمات المفتاحية: أي استخدام نفس الكلمات المفتاحية مرارًا وتكرارًا في محتوى موقع الويب.
- شبكات المدونات الخاصة: هي عبارة عن مجموعات من المواقع التي يتم وصلها ببعضها البعض لبناء سلطة في المجال.
- مزرعة الروابط: هي موقع يهدف إلى زيادة شعبية الارتباط لموقع آخر عبر زيادة عدد الروابط الواردة.
- مزرعة المحتوى: هي موقع ويب أو شركة تعمل على إنشاء محتوى كثير ومتنوع ومكرر وذو جودة منخفضة، كل ذلك بهدف تحقيق الخوارزميات والحصول على ترتيب عالي في نتائج محركات البحث.
- إنشاء محتوى تلقائي: هو محتوى مبرمج يتم إنشاؤه عن طريق الترميز من مجموعة من القوالب المصممة مسبقًا.
- تدوير المحتوى: أي إعادة نشر محتوى قديم ولكن بعد القيام باستبدال بعض الكلمات أو العبارات بمرادفاتها.
- شراء الروابط: شراء رابط من موقع آخر لربطها بموقع الويب الخاص بك.
- إعادة التوجيه المخادعة: هي طريقة يستخدمها المسوقون لتوجيه المستخدمين إلى صفحة أخرى تعرض محتوى مخالف لما تم عرضه لبرنامج زحف محرك البحث.
- التعليقات غير المرغوب بها: هي إحدى طرق سيو القبعة السوداء التي تتضمن إضافة رابط إلى موقع ويب في تعليقات المدونة.
- الإعلانات الوهمية: يعمل الكثيرون على إنشاء مواقع الهدف منها خداع المستخدم فقط، كإنشاء صفحة إعلان عن وظائف مزيفة فقط لجذب المستخدم أو الإعلان عن منح دراسية مزيفة بغرض استهداف المؤسسات التعليمية لربط الصفحة مع بوابات المنح الدراسية الخاصة بهم.
كيفية الإبلاغ عن سيو القبعة السوداء
في حال اكتشافك لوجود سيو القبعة السوداء في موقع الويب الخاص بك، فإن هناك سببان لذلك إما أن موقعك تعرض للهجوم عبر فيروس أو اختراق أو حملة تحسين سلبية لمحرك البحث أو تظهر نتائج غير مرغوب فيها على كلمة مفتاحية تنافسية يصنفها موقعك.
إذ أنه في حال حصل الأخير فإنه يمكنك تقديم إبلاغ عن محتوى غير مرغوب فيه عبر أدوات مشرفي المواقع في جوجل، وهنا لا بد من استخدام هذه الأداة بحذر إذ إن الإبلاغ الكاذب يعتبر بمثابة إحدى تكتيكات سيو القبعة السوداء.
أما في حال تعرض موقعك للهجوم من فيروسات أو برامج ضارة يمكنك طلب مراجعة إحدى برامج محاربة الفيروسات، بينما في حال كان موقعك هو هدف لحملة تحسين سلبية لمحركات البحث للروابط العشوائية عليك استخدم أداة ” Disavow Links Tool” من أدوات مشرفي المواقع في جوجل.
لماذا يجب عليك تجنب سيو القبعة السوداء في موقعك؟
أساليب وحيل سيو القبعة السوداء يمكن أن تؤدي إلى حظر موقع الويب الخاص بك من جوجل ومحركات البحث الأخرى، لذا عليك عدم الطمع ببعض النجاح الذي سيرافقك على المدى القصير عبر زيادة زيارات موقعك من قبل المستخدمين، بل عليك التفكير جيدًا بالمستقبل وما الذي سيحدث لموقعك بعد اكتشاف حيلك.
