طرق تحسين صفحات المنتجات في التجارة الإلكترونية لتحسين SEO

يعتبر تحسين صفحات المنتجات من أهم جوانب تحسين محركات البحث بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، حيث تعمل صفحات المنتجات المحسنة على تحسين تجربة المستخدم وتصنيفها بشكل أفضل لمصطلحات البحث الطويلة، والتي عادة ما تكون ذات منافسة أقل ونية تجارية عالية، وهذا أمرًا حيويًا للتجارة الإلكترونية لأن المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات معينة عادة ما يكونون في أسفل مسار المبيعات وأكثر عرضة للشراء. لذا سوف ندرج في هذه المقالة أهم التوصيات والطرق لتحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث، بما في ذلك تحسين العناصر الموجودة على الصفحة، وتحقيق أقصى استفادة من المقتطفات الغنية، وتعزيز مشاركة المستخدم

طرق تحسين صفحات منتجاتك لتحسين SEO

فيما يلي سوف ندرج أهم الطرق الفعالة لتحسين صفحات منتجاتك لتحسين SEO، وكل ما عليك هو الاهتمام بكل من هذه التوصيات والعمل على تطبيقها للحصول على أفضل نتيجة:

ابحث بشكل متعمق عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أولى أساسية لأن البيانات يمكن أن توجه الترتيب الذي يتم به تحسين الصفحات وكيفية تحسينها. وهناك عدة طرق للقيام بذلك عادةً، اعتمادًا على حجم الموقع، مثل فرز أسماء المنتجات وجمع البيانات، أو باستخدام مستكشف موقع Ahrefs، أو استخدام مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs. 

إذا لم يكن استخراج المعلومات خيارًا، فيمكنك جمع البيانات لمواقع الويب الكبيرة باستخدام Site Explorer في Ahrefs. لكن هذه الطريقة قد لا تكون دقيقة، كما قد تيتطلب وجود جميع صفحات المنتج في دليل URL. ابدأ بإدخال المجال والدليل الذي توجد به صفحات المنتج (على سبيل المثال، “www.example.com/product/”) في Site Explorer. بعد ذلك، انتقل إلى تقرير أهم الصفحات وقم بتصفية البلد الذي تريد الحصول على بيانات عنه.

اضبط أسماء المنتجات (H1s) والعناوين لتتوافق مع عمليات بحث المستخدم

استخدم قوالب عنوان H1 وعلامة العنوان العالمية للحصول على أفضل النتائج، وتتضمن هذه القوالب منتجات H1s وبيانات المنتج الأخرى ذات الصلة، مثل SKUs أو أسماء العلامات التجارية لإنشاء التنسيق الأكثر فعالية، مسترشدًا ببحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. كما يمكنك إنشاء قوالب لكل مستوى فئة إذا كنت تدير متجرًا كبيرًا. 

على سبيل المثال، قد تحتاج أجهزة التلفزيون إلى قالب عنوان/H1 مختلف عن الكابلات، وذلك يكون مناسباً في حال أظهر بحث الكلمات الرئيسية أن المستخدمين يبحثون بشكل مختلف عن المنتجات المختلفة التي تبيعها.على سبيل المثال، يستخدم AO قوالب مختلفة لفئات مختلفة، يبدأ <h1> لمنتجات AV (السمعية والمرئية) دائمًا بمزيج من العلامة التجارية ورمز المنتج.

تنفيذ هيكل العنوان الدلالي

يعد هيكل العنوان الدلالي ضروريًا لتحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك و قابليته للقراءة،  فهو يساعد المستخدمين على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى العثور بسرعة على المعلومات الضرورية. تعد هذه الممارسة أيضًا أساسية لتحسين SEO للتجارة الالكترونية، حيث ستفهم خوارزميات محرك البحث بنية الصفحة بشكل أفضل.

كما توفر هذه البنية تدفقًا واضحًا ومنطقيًا للمعلومات لمساعدة المستخدمين ومحركات البحث على فهم الصفحة والتنقل فيها. لاستخدام علامات العناوين بشكل دلالي على صفحات منتجك بشكل فعال، ضع النقاط التالية في الاعتبار:

• علامة H1 هي عنوانك الأساسي؛ عادةً ما يتطابق بشكل وثيق مع النص الموجود في علامة العنوان. يجب أن يكون هناك H1 واحد فقط لكل صفحة.
• علامات H2 هي عناوين ثانوية تشير إلى الأقسام الرئيسية داخل صفحتك.
• يتم استخدام علامات H3-H6 للأقسام الفرعية داخل هذه الأقسام.
• يجب أن يكون كل مستوى متداخلاً داخل المستوى الأعلى منه – على سبيل المثال، يجب أن تكون علامات H3 متداخلة داخل قسم H2، وهكذا. يجب ألا تقفز المستويات، لذلك لا تنتقل من H2 إلى H4.
• اجعل عناوينك وصفية موجزة.

أضف أوصاف تعريفية فريدة

يهمل العديد من تجار التجزئة إعطاء الأولوية للأوصاف التعريفية الفريدة لتحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية نظرًا للعدد الكبير من المنتجات التي يحملونها. لمعالجة هذه المشكلة، غالبًا ما يستخدمون القوالب لإنشاء أوصاف تعريفية باستخدام اسم صفحة المنتج وأي سمات منتج ذات صلة، كأن يقوم متجر الأحذية Schuh بإنشاء أوصاف تعريفية لصفحة المنتج الخاصة به. 

لكن المشكلة الرئيسية هي أن الأوصاف التعريفية عامة جدًا، حيث لا يتم وصف المنتج الذي يتم بيعه أو يقومون بعمل رائع في مطابقة النية وجذب النقرات.

ولكن الحل بنماذج اللغات الكبيرة (LLMs) مثل GPT والتي جعلت من عملية إنشاء أوصاف التعريف التي تتبع أفضل الممارسات أمرًا سهلاً، إذ أصبح من السهل الآن تقديم بعض المعلومات ضمن رسالة موجهة ثم مطالبة الذكاء الاصطناعي بإنشاء الوصف. 

يمكنك إستخدام منشئ الوصف الوصفي المجاني AI من Ahrefs للقيام بذلك، حيث أن كل  ما عليك سوى وصف صفحتك واختيار نغمة الكتابة وتعيين عدد المتغيرات التي تريدها.

قم بإعداد خرائط مواقع XML

تساعد خرائط مواقع XML على تحسين عملية الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. وهذا مفيد بشكل خاص لمتاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة، مما ينعكس إيجاباً على عملية تحسين SEO. 

لا تعد خرائط مواقع XML مفهومًا جديدًا، ولكن استخدام السمة <lastmod> في خرائط مواقع XML الخاصة بك يبدو مناسباً وفعالاً جداً إذا كنت تقدم العديد من المنتجات

تحسين وقت تحميل الصفحة

ربما يعتبر هذا الأمر من أهم الطرق والنصائح الواجب التقيد بها عند التفكير بتحسين سيو للتجارة الإلكترونية، حيث من المهم معرفة أن سرعة تحميل الصفحة قد تتأثر بالكثير من الأمور مثل أحجام الصور الكبيرة والعدد الكبير من طلبات HTTP وطلبات DNS المتعددة، إضافة إلى الخوادم المكونة بشكل سيء أو التعليمات البرمجية غير الفعالة. لذا فإن تلافي مثل هذه العوامل السلبية يعتبر خطوة فعالة لتحسين تسريع التحميل للصفحة بشكل واضح وبالتالي تحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية.

بناء الروابط التلقائية لمواقع التجارة الإلكترونية

من المهم الانتباه إلى خدمات بناء الروابط التلقائية والتي تعتبر طريقة فعالة لزيادة عدد الزيارات العضوية وتحسين تصنيفات مواقع الويب. وبالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية فإن بناء الروابط أمراً بالغ الأهمية، والسهولة والسرعة يمكنك بناء روابط لموقعك من خلال الاستعانة بمصادر خارجية. مثل أن تطلب من شخص خبير أن يقوم بإنشاء الروابط، أو أن تقوم بالتسويق لعلامتك التجارية بطرق عديدة أو الترويج للإعلانات مع المشاركة في مناقشات وسائل التواصل الاجتماعي.

أسباب لتحسين صفحات المنتجات لتحسين SEO

تعتبر عملية تحسين صفحات منتجات التجارة الالكترونية جزء أساسي من تحسين محركات البحث (SEO) وتهدف إلى زيادة ظهور منتجاتك في نتائج البحث العضوية، أما عن الأسباب والدوافع لتحسين صفحات منتجاتك لتحسين السيو فلا بد أنها عديدة، وفي مقدمتها:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية: عندما تحسن صفحات المنتجات الخاصة بك وتظهر في أعلى نتائج محركات البحث، يمكن للمزيد من الناس رؤية والتعرف على علامتك التجارية، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات.
2. زيادة حركة المرور المستهدفة: عندما يتم تحسين صفحات المنتجات الخاصة بك بشكل صحيح، فإنها تظهر في نتائج البحث العضوية بكلمات مفتاحية ذات صلة، هذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات المماثلة قد ينتهون بالدخول إلى صفحات منتجاتك، مما يساعد بدوره على زيادة حركة المرور المستهدفة إلى موقعك ويزيد من فرص البيع.
3. تحسين تجربة المستخدم: تحسين صفحات المنتجات يعني تحسين تجربة المستخدم وسهولة الاستخدام، لذا عندما تكون صفحات المنتجات سهلة التصفح وتحتوي على معلومات واضحة ومفيدة مثل الصور والوصف والتعليقات، فإنها تساعد المستخدمين في اتخاذ قرار شراء أفضل وتعزز الثقة في علامتك التجارية.
4. زيادة معدل التحويل: عندما تقوم بتحسين صفحات المنتجات الخاصة بك، فإنها يمكن أن تزيد من معدل التحويل، ايضاً عندما يكون التصميم متجاوبًا وجاذبًا تحتوي على محتوى مقنع ومعلومات مفيدة، فإنه يزيد من احتمالية أن يقوم الزائر بشراء المنتجات وإتمام عملية الشراء.
5. تفوق على المنافسين: من خلال تحسين صفحات المنتجات الخاصة بك، يمكنك التفوق على المنافسين الذين يبيعون منتجات مماثلة، فبمجرد أنك تظهر في أعلى نتائج محركات البحث وتقدم تجربة مستخدم متميزة، فإنه يمكنك جذب المزيد من العملاء وزيادة حصة السوق الخاصة بك.
6. تعزيز الثقة والمصداقية: تحسين صفحات المنتجات يمكن أن يزيد من مصداقية علامتك التجارية ويبث الثقة في العملاء المحتملين، وعندما تقدم معلومات دقيقة وشاملة عن المنتجات وتعرض تقييمات إيجابية من العملاء السابقين، فإنه يمكن أن يزيد من ثقة العملاء ويشجعهم على اتخاذ قرار الشراء.
7. تحسين تجربة البحث الصوتي: مع انتشار تقنية البحث الصوتي، يصبح تحسين SEO للتجارة الالكترونية أكثر أهمية، وعندما يتم تحسين صفحات المنتجات لكلمات مفتاحية طويلة الذيل وتوفر إجابات شاملة على الأسئلة المتعلقة بالمنتجات، فإنه يتيح لمحركات البحث الصوتية مثل Siri و Google Assistant تقديم إجاباتك كأفضل نتائج للاستفسارات الصوتية.

نأمل إلى هنا أن نكون قد قدمنا بعض الأفكار الملهمة والتي تساعدك الآن في البدء بعملية تحسين صفحاتك منتجاتك لتحسين SEO، حيث أن معظم الطرق المذكورة في هذا المقال سهلة التطبيق، وعند تطبيق الاستراتيجيات والطرق بشكل صحيح تكون قد بدأت بالفعل بالحصول على نتائج إيجابية لموقعك التجاري.