تعد كيفية تتبع عائد الاستثمار (ROI) للمحتوى على صفحة، من أكثر الأمور البحثية الرائجة الآن من قبل العديد من مقدمي الخدمات وصانعي المحتوى الذين يسعون لتتبع المحتوى الخاص بهم، على الرغم من عدم امتلاك البعض للمحفزات الشرائية وخصوصاً الذين لا يملكون علامة تجارية، وذلك من أجل زيادة الإيرادات بقدر الإمكان مع التمكن من الاختبار والتتبع للمحتوى ليتم تحسينه فيلقى رواجاً أكثر، لذا لو كنت مهتماً بمعرفة المزيد عن هذا الموضوع، تراودك التساؤلات حول كيفية تحسين موقعك يمكنك متابعة مقالنا لمعرفة كيفية تتبع عائد الاستثمار لمحتوى على صفحة وما الطرق والنصائح المستخدمة لذلك.
أهمية تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحة
يسعى الكثيرون لتتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحاتهم الخاصة بمواقعهم، بما فيهم الناشرون وصانعو المحتوى، أيضاً الأشخاص الذين يقدمون خدمات خاصة فضلاً عن المنظمات التجارية وشركات الوسائط والشركات التابعة كاليوتيوب وغيرهم الكثير، وذلك نظراً لعدم توافر منتجات ملموسة في متناول معظمهم، وحتى لو كانت موجودة فإنها تقتصر على الاشتراكات أو الكتب الإلكترونية.
لذلك تسعى المتاجر الإلكترونية ومقدمي هذه الخدمات إلى تحديد الخدمات والمنتجات التي سيتم طرحها كي يتمكنوا من تتبع عائد الاستثمار، وتحديد التحويل مع الإيرادات المرتبطة بالإضافة لتعلم كيفية الاختبار من أجل تحسين محتواهم. ومنه يمكننا التوصل لنتيجة ذهبية نخبرك من خلالها عن أهمية ROI والتي تمكن من تتبع الناشرين ومالكي المواقع وكاتبي المحتوى من لعائدات الاستثمار ومعرفة اتجاه ومسار التحويل وجميع الأرباح المتعلقة بذلك، بالإضافة إلى ذلك سيتمكنوا من تحسين المحتوى الخاص بهم شيئاً فشيئاً من خلال عمليات المراقبة والاختبار القيمة.
أمثلة على أدوات تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحة
لن تكون بحاجة إلى امتلاك متجر إلكتروني من أجل الحصول على تحويلات أو تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحتك، فغالباً توجد العديد من الأدوات التي يساعد تحديدها على قياس التتبع، وسنذكر لك أمثلة عنها:
- استخدام النقرات والتحويلات الموقع على الروابط التابعة.
- الاشتراكات في نشرات الأخبار
- الرسائل النصية القصيرة.
- زيادة مشاهدات صفحتك.
- ملء نموذج للعملاء المحتملين لمشروعك حيث يجب عليك هنا مراجعة مسستشارك الخاص لتعلم إذا كان مسموحاً.
- استخدام النقر على الإعلانات.
- العمل على زيادة المشتركين والمعجبين على مواقع التواصل الإجتماعي.
طرق تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحة
بعد أن تعرفنا على أهم الأدوات التي يمكن استخدامها للمساعدة في تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحة، بقي علينا معرفة الطرق المستخدمة لذلك، تابع أدناه لتتعرف عليها مفصلة :
-
الطرق البرمجية:
استخدمت البرمجة بكثرة في تحقيق التتبع وأبرز مثال على ذلك استخدام تقنية “Heat Mapping” التي حققت نجاحاً قيماً واهتمت بعض الأنظمة باستخدامها لتتبع إيراداتها. أيضاً إذا كنت تريد أداة لرسم الخرائط الحرارية بأسعار مناسبة فالخيار الأمثل لك هو “Mouseflow”، أو” HotJar”.
كما يمكنك تتبع بيانات النقرات لديك حسب المساحة الإعلانية والروابط المستخدمة فتستطيع بذلك تحقيق دخل أعلى على أساس الفئة وكل صفحة على حدى. أو يمكنك الاستعانة بياناتك فقط من خلال تتبع تفاعل الأشخاص على موقعك، وذلك على غرار شركة “Affiliate”. تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك استخدام قالب إعلان تكلفة النقرة CPC إذا كان الناس ينقرون بانتظام على روابط معينة لديك دون نية للتسويق أما في حال وجود نية عالية للتسوق فيمكنك استخدام الروابط التابعة وبذلك يمكنك فرض رسوم إضافية في حال كان هناك مشاهدات فعلية كبيرة مقابل عدد مرات الظهور.
-
تتبع المعلومات وإعادة النشر:
أما إذا كنت ممن يستخدمون شبكات إعلانية أو تابعة، يمكنك الحصول على تقارير المعاملات الخاصة بزائري الموقع الخاص بك، وبهذه الحالة تستطيع استخدام معلمات مميزة باسم مقالتك ووضع الرابط داخل المحتوى المخصص، كما تستطيع جمع البيانات من خلال إعادة النشر.
فعلى سبيل المثال “ShareASale”، لديهم معامل (afftrack=). وإذا كنت ترسل رسالة إخبارية وقام النظام الأساسي بمشاركة البريد الإلكتروني الخاص بالعميل أو عملية الشراء فعندها تستطيع الحصول على تقرير بعناوين البريد الإلكتروني أيضا لتقوم بعدها من خلال البحث بالاكسل بمطابقة الأعمدة وتتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى لديك من خلال معرفة من قام بالتسوق.
-
نقرات الإعلان حسب الموضوع:
يمكن أن ينطبق هذا على العلامات التجارية التي تقوم بعرضها والمعدلات التي تستخدمها، فضلاً عن الأمثلة والعروض التوضيحية وكذلك البنية الدلالية للمحتوى، وبذلك أيًا كان ما تستخدمه شبكة الإعلانات لتحديد الوحدات التي تعرضها، فهو سيمكنك من اختبار عرض إعلانات بقيمة أعلى.
-
زيادة المشاهدات في الصفحة:
هذه الطريقة هي إحدى الطرق التي يقوم من خلالها الناشر بتتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على الصفحة، بالإضافة إلى زيادة دخله عبر إعلانات التكلفة لكل ألف مشاهدة، وأهم الطرق المستخدمة لزيادة المشاهدات:
- النقر على الروابط الداخلية للحصول على مزيد من المعلومات الجديدة، فعند انتقال الأشخاص من صفحة إلى أخرى سيتم تغيير عنوان URL وإعادة تحميل الصفحة بالتالي مشاهدات جديدة.
- إنشاء مواضيع جديدة تولد مشاهدات أكثر باستخدام بيانات المستخدم، حيث يستخدم لذلك أدوات رسم الخرائط الحرارية والتي تقسم حسب الفئة وتتبع وصول حركة المرور للصفحة.
- إعداد خطط جديدة للمحتوى الذي يتم عرض بشكل مشابه وغير منافس يتمتع بفرص متساوية ويجذب الزوار الجدد لمتابعة المحتوى خاصتك.
-
زيادة مشاركات الصفحة في وسائل التواصل الاجتماعي:
في الواقع، يمكنك بيع أسهمك في وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي كسب المال من خلال التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقر والروابط التابعة داخل المحتوى، ومن أجل ذلك يجب أن تتبع ما يميل جمهور صفحتك لمشاركته حسب الأيام والأسبوع والمواسم، فعندما تشتري قطع مشابهة فهذا ما قد يزيد التفاعل ويحفز المشاركة الاجتماعية.
ننوه لك أن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تدور حول تفاعل النظام الأساسي من الدخول بمتاهات خوارزمية Click Bait مقابل خوارزميات SEO التي تهتم بجودة الصفحة وتقديم إجابات سريعة، لذلك ضع خطة لوسائل التواصل الاجتماعي مسبقة لديك!
نصائح لتحسين عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحة
بعد تعلم كيفية تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحتك، قد تبحث عن بعض النصائح لتحسين العائد، إذ لا أن هنالك الكثير من التوصيات يمكنك أخذها بعين الاعتبار حول هذا الموضوع، وإليك فيما يلي أبرزها:
- تستطيع حساب عدد مرات الظهور حتى إذا لم يشاهد المستخدم الإعلان أبداً وهذا عن طريق لافتة في تذييل موقعك بذلك يستمر عرض الإعلان على الصفحة. لكن ربما يكون المستخدم قد قام بالتمرير إلى منتصف الصفحة فقط، لذلك من الأفضل استخدام إعلان التكلفة لكل ألف ظهور مقابل الإعلان التابع وتكلفة النقرة.
- من المحتمل ألا تحصل على قدر عالي من التفاعل وبالتالي تحصد أموالاً أقل، لذلك قسّم الزائرين حسب البنية والديموغرافية وسجل الشراء الخاص بهم حتى تعرف ما هي العروض التي يمكن تضمينها بها وأين تستبعدهم، كذلك يجب التأكد من أن المستوى الذي تتبعه مسموح به ضمن المكان الذي تعيشون فيه، والمستخدم المرخص له فقط من يمكنه تحديد ذلك.
- استخدم المواضيع التي لها قيمة إعلانية أعلى، وحاول اختبار الرؤوس والصياغات التي تستخدمها لمعرفة إذا كانت قوالب الإعلان قد تغيرت، وكمثال على ذلك إذا كان استخدام عبارة (الأدوات الزرقاء) ينتج 0.02 دولار لكل نقرة في حين أن استخدام (الأدوات الخضراء) ينتج 0.50 دولار مع توفير نفس القيمة للمستخدم فقم بالتبديل واستخدم اللون الأخضر.
- كن حذراً ولا تنشر محتوى يتنافس مع صفحات آخرى على موقعك، أيضاً لا تستخدم محتوى يخرج عن موضوعك الرئيسي أو غير ذا صلة بالقراء العاديين لموقعك.
في ختام مقالنا هذا، نكون قد تعرفنا على كيفية تتبع عائد الاستثمار ROI للمحتوى على صفحتك وأهم الطرق والنصائح المستخدمة، وذلك نظراً لأهميته في متابعة عدد المشاهدات والتحويلات في الموقع، مع معرفة عدد الزائرين وتتبع حركة المرور والشراء ضمنه مما يساعد على التمكن من تحديث الاستراتيجيات الموضوعة لزيادة الإيرادات وتحسين المحتوى لتقديم الأفضل.
