إن كان لديك موقع ويب خاص بك فإنك بالطبع سترغب بأن تجده في مقدمة نتائج البحث في جوجل، هذا الأمر سيدفعك دائماً للعمل على تحسين السيو الخاص بك، سواء كنت ستقوم بتوظيف شخص خبير للقيام بذلك أو كنت ستفعلها بنفسك فإنك بحاجة إلى معرفة المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو.
ما هي المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو
المعرفة الجيدة بخوارزميات وعوامل ترتيب محرك البحث
لا بد أن يكون لخبراء السيو معرفة وفهم عميق لكيفية عمل محركات البحث وعوامل الترتيب فيها كي يتمكنوا من تحسين المواقع الخاصة بهم بطريقة صحيحة تضمن ظهورهم في أعلى نتائج البحث.
التفكير النقدي
طبعاً من المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو هي أن يكون لديك التفكير النقدي الذي يمكّنك من التنبؤ المسبق بالخطوات التي تقوم بها على موقعك الويب، إذ عليك معرفة أن هناك الكثير من العوامل التي تؤثر على تصنيف موقعك ولهذا السبب عليك العثور على المشكلات المحتملة التي قد تواجهك عبر الانخراط في بحث مع منافسيك ومعرفة ما نجح وما يفضل مع منافسيك لتتمكن من التخطيط الجيد لموقعك.
عليك أن تكون مفكراً نقدياً قادراً على تحديد ما الشيء الصحيح الذي عليك القيام به وما الخطأ الذي قد حدث وكيف يمكنك إصلاح أي مشكلة لديك.
تحديد الأولويات
لا بد أن تكون مهارة تحديد الأولويات إحدى المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو، هذه المهارة التي تجعلك قادراً على تحسين محرك البحث في موقعك عبر إعطاء الأولوية للخطوات الأكثر أهمية والتي ترفع من تصنيف موقعك.
على سبيل المثال خطوة إنشاء الروابط الخلفية هي من أكثر الخطوات صعوبة وتحتاج وقتاً ولكنها قادرة على رفع تصنيف موقعك، والرابط الخلفي يعني أن تربط موقعك بموقع ويب آخر محترم يتعلق بمجال موقعك، هذا الربط الذي يدل على أن موقعك له أهمية ضمن هذا المجال.
أما الخطوات الأخرى مثل تعديل المحتوى فهي مهمة ولكنها تحتاج لوقت أقل ولا ينبغي أن تكون في مقدمة خطواتك، لذا عليك تحديد أولوياتك جيدًا.
إدارة المشروع
لا يقتصر تحسين السيو على العثور على الكلمة المفتاحية المناسبة أو زيادة سرعة التحميل أو إنشاء الروابط بل يجب أن يكون محترف السيو قادراً على التخطيط والإدارة الفعلية للمشروع بأكمله.
إن كنت تمتلك فريق عمل فعليك التخطيط للعمل والالتزام بالمواعيد وإدارة الفريق بشكل جيد وإلا سيكون الموضوع أكثر صعوبة، حتى إن كنت تعمل بمفردك فأنت بحاجة إلى الإدارة الجيدة لمشروعك الخاص.
إدارة المشروع يعني تنظيم نفسك وتنسيق كافة مواردك لتحقيق الهدف المرجو من المشروع بأكثر الطرق فعالية وكفاءة، مثل معرفة كيفية تحسين محركات البحث ورأس المال وعدد أفراد الفريق الذي تحتاجه والمعلومات الكاملة عن المشروع لتقديم تجربة رائعة للعملاء.
ومن المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو في مجال إدارة المشروع:
- إدارة المهام: أي تعيين المهام اللازم تنفيذها ومراقبتها خلال دورة حياة المشروع.
- التواصل: أي تعزيز الاتصال بين فريق العمل ومحاولة التنسيق مع الجميع.
- إدارة الفريق: معرفة توزيع المسؤوليات والمهام على الجميع كلٍّ ضمن مجال عمله.
- إدارة الوقت: التأكد من أنك تلتزم بالوقت بشكل مناسب وتحسن من عملك وفقًا لذلك.
- إدارة المخاطر: تحديد المخاطر المحتملة ومحاولة تجنبها.
- التكنولوجيا: الاستفادة من برامج إدارة المشاريع وتنفيذ برنامج مناسب لإدارة مشروعك.
البحث
بالطبع من أهم المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو هي البحث، إن خبير السيو هو شخص أتقن فن البحث واستمتع به منذ بداياته في المدرسة أو في الجامعة.
البحث عن الكلمات المفتاحية سيستغرق منك الكثير من الوقت للوصول إلى المصطلحات ذات القيمة العالية والتي يوجد طلب كبير عليها وذات صلة بمحتوى الموقع.
أما إن قمت بالبحث وتطبيق كلمات مفتاحية لا علاقة بمحتوى موقعك بل فقط تجذب الزوار إليك فإن هذه تعتبر إحدى حيل سيو القبعة السوداء وستؤذي موقعك، لتصبح محترف سيو عليك معرفة بعض الأدوات مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل، وإجراء الكثير من الأبحاث حول المواقع المنافسة وما يتم تقديمه فيها ولكن مع الحرص على عدم النسخ.
التحليل الجيد
لا بد أن يتمتع محترف السيو بمهارة التحليل القوي بحيث يكون قادراً على متابعة وقياس أداء الموقع، يمكن أن يساعدك على التحليل معرفتك ببعض أدوات جوجل مثل جوجل أناليتكس (Google Analytics) وجوجل سيرش كونسول (Google Search Console) التي تعطيك تقارير شاملة عن حركة المستخدمين ضمن موقعك.
بالتحليل ستتمكن من تحسين محرك البحث لديك ومعرفة ما إذا كان موقعك ناجحاً أم لا، إذ يجب عليك أن تتابع التحليلات بشكل يومي مع معرفة كيفية قراءة وتفسير بيانات هذه التحليلات لتتمكن من اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحقيق النجاح المستمر.
كتابة المحتوى
من أهم المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو هي مهارة الكتابة القوية، إذ يعتمد تحسين محرك البحث على المحتوى الخاص بالموقع وطريقة الكتابة ضمنه.
ليس بالأمر السهل أن تنسج الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك بطريقة سلسلة لا تجعل منها تبدو قسرية ضمن المحتوى، كما يجب عليك فهم كيفية التدوين بفعالية لبناء الروابط بحيث أن أفضل طريقة للحصول على روابط لموقع الويب الخاص بك هي كتابة المدونات وتسويقها في مواقع أخرى.
ترميز الويب
لا يتعين على محترف السيو أن يكون مصمم مواقع ويب، ولكن من المهم فهمه لأساسيات التصميم والعلامات الوصفية.
يجب أن يكون محترف السيو يجمع ما بين التسويق الجيد وفهم كيفية دمج تصميم الويب واستراتيجية السيو بطريقة لا يمكن لمصممي الويب تقديرها.
مهارات التعامل مع العملاء
من المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو هي مساعدة الناس في فهم آلية تحسين محركات البحث، فقد يميل الكثير من العملاء إلى الانزعاج لعدم معرفتهم كيفية عمل هذه الآلية.
هذا الأمر قد يؤدي بهم إلى الإحباط، لذا على محترف السيو فهم كيفية التواصل وإدارة توقعات العميل بشكل صحيح، على سبيل المثال إن تحسين محرك البحث يستغرق وقتاً قد يصل إلى ستة أشهر قبل رؤية أي عائد من الموقع وهنا على محترف السيو أن يضع العميل في الصورة كيلا يشعر بالملل أو الإحباط بعد شهر أو شهرين.
التواضع
قد لا تصدق أن التواضع هو إحدى المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو، ولكنه بالفعل كذلك.
الكثير من الناس يقومون بعملهم ومن ثم يعودون إلى منزلهم لعيش حياتهم، ولكن محترف السيو لا يمكنه القول بأنه أنجز عمله ويمكنه الراحة، فكونك محترف سيو لا يعني أبداً معرفتك بكل شيء عن عالم السيو.
إن التفكير في هكذا شيء سيجعل منك متعجرفاً فلا يوجد مجال للأنا في مجال تحسين محركات البحث، فأنت كمحترف سيو عليك تقبل أنك قد ترتكب أخطاءً وأن أفكارك لن تنجح جميعها عليك فقط المضي قدماً بكفاءة وسرعة.
استخدام أدوات السيو الشائعة
تحسين محركات البحث عملية معقدة جداً وتنطوي على الكثير من المتغيرات، إذ هناك الكثير من البيانات التي يطلبها العميل منك كمحترف السيو وعليك إدارتها جميعها، كالكلمات المفتاحية والروابط والصفحات المكررة والمحتوى والمنافسون وغير ذلك.
من المستحيل التعامل مع هذه المعطيات جميعها يدوياً، لا بد لك من الاستفادة من التكنولوجيا واستخدام أدوات السيو التي ستساعدك كثيرًا.
ما سبق كانت أهم المهارات المطلوبة لتصبح محترف سيو قادر على تلبية رغبة العميل وتحسين محركات البحث بطريقة تضمن الربح للعميل وترفع من ترتيب موقعه وتجعل منك محترف سيو مرغوب من الجميع.
