أنواع كتابة المحتوى كثيرة، وكتابة المحتوى بنفسها تعتبر من أهم أدوات التسويق الرقمي بوصفها تركز على كتابة مواضيع تستهدف شرائح معينة من الجمهور المتلقي عبر الاعتماد على أكثر من قناة تسويقية مثل مواقع التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى محركات البحث المختلفة، ولعل الهدف الأبرز من كتابة المحتوى هو جذب انتباه المستخدم. وبالتالي إن استطعت عبر محتواك المكتوب أن تجعل الباحث عن طريق الإنترنت يضغط على رابط مقالك الموجود ضمن موقعك الإلكتروني. وبالتالي قراءة هذا المقال الذي يحمل معلومات حقيقية تهمه، نستطيع القول بأنك تمتلك محتوى ناجح، وسنتعرف في هذا المقال على السمات الأساسية التي تجعل محتواك المكتوب ناجحًا. بالإضافة إلى أهمية كتابة المحتوى في التسويق الرقمي وقبل كل ذلك، الأنواع المختلفة لكتابة المحتوى.
5 أنواع لكتابة المحتوى
وهنالك أنواع مختلفة من كتابة المحتوى لعل أبرزها:
- كتابة المقالات.
- كتابة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي.
- السرد القصصي.
- كتابة الإعلانات.
- كتابة السيكريبت.
1- كتابة المقالات
والمقالة الإلكترونية تختلف عن المقالة التي كنا نراها في السابق ضمن الصحف والمجلات. وبالتالي فإن المقالة حافظت على شكلها العام من خلال وجود مقدمة وعرض. ثم خاتمة، إلا أن الاختلاف الأبرز هو مجموعة القواعد التي يجب على الكاتب أن يتبعها ليتصدر مقاله في عمليات البحث على محركات البحث التي في مقدمتها جوجل، وهو ما يسمى بالسيو SEO.
اقرأ أيضًا: أفضل 5 كورسات سيو مجانية وبشهادة معتمدة عالمياً
2- الكتابة لمواقع التواصل الاجتماعي
وتتفرع عنها كتابة الإعلانات الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي (الكوبي رايتنج Copy writing). كما أنها تتضمن المقالات المخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي، ولعل الفارق الأبرز بين المقالات المنشورة ضمن المواقع الإلكترونية وتلك المنشورة ضمن مواقع التواصل الاجتماعي هو الحجم، حيث أن مقالات مواقع التواصل الاجتماعي يجب أن تكون قصيرة نوعًا ما، بحيث لا تتجاوز ال 400 كلمة على أبعد تقدير، وذلك لكي يتمكن متصفح تلك المواقع قراءتها دون أن يصيبه الملل. كما يجب أن تكون الأسطر متباعدة بالشكل الكافي الذي يضمن عدم إرهاق العين بالنسبة للقارئ.
اقرأ أيضًا: تأثير مواقع التواصل الاجتماعي سلبيات وإيجابيات
3- السرد القصصي
نوع آخر من أنواع كتابة المحتوى، والذي يلقى رواجًا لا بأس به بين الباحثين عبر الإنترنت، ولعل هذا النوع هو النوع الأبرز الذي لم يحدث له تغييرًا كبيرًا بين عصر ما قبل الإنترنت وما بعده. وبالتالي فمن الممكن أن تكون القصص قصيرة أو طويلة، تتحدث عن الماضي أو عن الواقع…
4- كتابة الإعلانات
مجال واسع أصبح له متخصصوه. وهو باختصار يستهدف كتابة الإعلانات بالشكل الذي يجعل العميل يتخذ قرارًا جادًا بشراء المنتج أو الخدمة. بناءً على المعلومات التي تقدمها له ضمن هذا الإعلان، ولعل أبرز قاعدة من قواعد هذا النوع هي ألا تشعر العميل بأنه يقرأ إعلاناً صريحًا. كما يجب عليك أن تعمل على استراتيجية تضمن لك ولاء العميل على المدى الطويل من خلال هذه الإعلانات.
اقرأ أيضًا: طريقة انشاء إعلان انستغرام ممول – استثمر مشروعك بذكاء
5-كتابة السيكريبت
ويقصد بالسيكريبت السيناريو الذي يتضمنه الفيديو سواء كان على منصة يوتيوب أو على منصة أخرى، ويجب أن يجمع السيكريبت بين المتعة والفائدة. كما يجب أن يسعى كاتب السيكريبت للفيديوهات الإعلانية إلى أن يستجيب الجمهور عبر دعوة لاتخاذ قرار أو إجراء وهو ما يعرف بال (CTA).
عاملان يظهران أهمية أنواع كتابة المحتوى
تظهر أهمية أنواع كتابة المحتوى في عاملين اثنين وهما:
- أنواع كتابة المحتوى المختلفة تدخل ضمن كافة أنواع صناعة المحتوى الرقمي. وبالتالي فإن إتقانها هو المفتاح لإتقان باقي أنواع المحتوى.
- كتابة المحتوى تمكنك من استغلال أساليب التسويق بالمحتوى الرقمي. وبالتالي فهي تعتبر أفضل طريقة تسويقية على الإطلاق.
5 أسباب توضح أهمية كتابة المحتوى في التسويق الرقمي
لا بدّ أنك لاحظت ازدهار ميدان التسويق بالمحتوى الرقمي وتغلبه على أنواع التسويق الأخرى، دعنا نخبرك عن الأسباب التي أدت إلى ذلك:
- الناس ترغب في هذا النوع من التسويق وتفضله على سواه. وبالتالي فإن اللافتات الإعلانية. بالإضافة إلى الإعلانات المباشرة لم تعد تستهوي الجمهور.
- التسويق بالمحتوى الرقمي يضمن لك الحفاظ على شبكة من العملاء تستمر بالازدهار على عكس الإعلانات التقليدية التي تتصف بالمفعول الآني أو المؤقت.
- التسويق بالمحتوى الرقمي لا يتطلب تكاليف باهظة. وبالتالي فإن هذا النوع من التسويق لا يقارن بالحملات الإعلانية المدفوعة.
- التسويق بالمحتوى الرقمي يضمن للعميل الحصول على كافة المعلومات التي يحتاجها ليقرر شراء المنتج دون تكلف عناء الشرح في كل مرة.
- التسويق بالمحتوى الرقمي يمكنك من الظهور أكثر على محركات البحث.
4 خطوات تفصلك عن احتراف كتابة المحتوى
بعد الحديث عن أنواع كتابة المحتوى، لا بدّ من استعراض الشروط التي يجب أن تحققها لتنطلق في عالم كتابة المحتوى، وهي:
- أن تكون قارئًا نهمًا، لأن القراءة تمكنك من التعرف على أنواع مختلفة من الأساليب التي يتبعها الكتّاب عادة في الكتابة. كما أن القراءة تمدك بالأفكار اللازمة لكتابة المحتوى.
- ممارسة الكتابة لمدة طويلة يوميًا: لا نذيع سرًا إذا اخبرناك بأن كتابة المحتوى عملية صعبة ومضنية، تتطلب منك الجلوس أمام شاشة الحاسوب لمدة 8 ساعات على الأقل يوميًا.
- امتلاك مهارة عالية في قواعد اللغة العربية، وذلك يعني أن تمتلك معرفة كافية في قواعد النحو والإملاء. بالإضافة إلى المعرفة الكافية بعلامات الترقيم واستخداماتها.
- وأخيرًا، يجب أن تمتلك أسلوبًا سلس في الكتابة. كما يجب أن تتصف الجمل لديك بالرشاقة والمصطلحات القريبة من جميع شرائح المجتمع.
4 مهارات يمتلكها كاتب المحتوى الناجح
وهنالك مهارات أساسية يجب أن يمتلكها كاتب المحتوى ليكون ناجحًا في عمله، وهي:
- إتقان أساليب وأنواع كتابة المحتوى المختلفة، وذلك لأن لكل شكل من أشكال الكتابة أسلوب خاص، حيث أن استعراض الأخبار يجب أن يكون باختصار مفيد، أما المقالات البحثية فتتصف بطولها وشمولها.
- اختيار المواضيع المناسبة: وعلى الرغم من كون مواضيع كتابة المحتوى تتم ضمن إطار فريق العمل، تبقى على عاتق كاتب المحتوى مسؤولية اختيار المواضيع الجذابة ومن بين الأمور التي تساعدك في ذلك عملية فهم الجمهور، وهو ما يسمى بشخصية المشتري. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية عبر أدوات مثل أداة جوجل تريند. ناهيك عن عملية التحقق من المنافسين، والتي تتلخص بتدقيق المحتوى التنافسي لاستخلاص المعلومات المناسبة حول المحتوى والجمهور.
- اختيار المعلومات بعناية: كل مقال يتم نشره ممهورًا باسمك يجعلك المسؤول الوحيد عن مدى صحة المعلومات الواردة فيه، بغض النظر عن الشركة التي تعمل لصالحها. وبالتالي عليك أن تهتم بالتحقق من مصادر المعلومات التي تضعها في مقالك.
- أصالة المحتوى: يبدو الحديث عن أصالة المحتوى جنونيًا في عالم يحتوي عشرات الآلاف من الكتّاب الذين يكتبون عن المواضيع نفسها. في الواقع، إن الأمر أسهل مما يبدو عليه، إذ يكفيك أن تحرص على تفرد أسلوبك ووضع بصمتك الخاصة. بالإضافة إلى منظورك الشخصي في كل مقال أو خبر أو أي نوع آخر من أنواع كتابة المحتوى حتى يتصف بكونه محتوى أصيل.
وبذلك نكون قد تحدثنا عن أنواع كتابة المحتوى المختلفة. بالإضافة إلى أهمية كتابة المحتوى في التسويق الرقمي. فضلًا عن مهارات كتابة المحتوى والأمور التي يجب أن ينتبه إليها كل كاتب محتوى. وفي الختام، يبقى علينا التذكير أن عملية كتابة المحتوى هي عملية فنية قبل كل شيء. وبالتالي فإن كاتب المحتوى عندما يعتبر نفسه فنانًا فإنه سيتعامل مع كل محتوى على أنه قطعة فنية لن تبصر النور دون بذل كل الجهود الممكنة لتبدو بأفضل حلة.
